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高階人事大地震 蘋果「由硬變軟」世紀布局

乾隆來

科技線上

取自庫克推特

2019-03-20 10:20

年營業額近新台幣八兆元的商業帝國大轉型,涉及層面複雜,若真要用一句話來描述,
庫克主導的轉型大計,就是由硬變軟為主軸的大變身,春季發表會或許就是轉型秀亮相的場域。

三月二十五日,蘋果公司將舉行一年一度的春季發表會。雖是年度例行活動,但相較往年,這場發表會所引發的想像空間更具革命性。

 

原因在於,貢獻蘋果營收超過三分之二的iPhone手機銷售衰退,迫使執行長庫克(Tim Cook)抓破腦袋尋找公司轉型方向,而這家科技巨人最鮮明的轉型計畫,可能將在這次發表會登場。

 

市場關注重點除了iPad、iPod新機之外,隨著邀請函標註「特別活動(Special Event),並以「好戲,登場(It's Show Time)」為標題,大家亦將緊盯蘋果「服務」方面的突破,尤其是收取月費的影音串流服務、應用程式、行動支付等。最有新聞點的部分,當然是蘋果是否加入網飛(Netflix)、亞馬遜、迪士尼(Hulu)的影音串流全球霸主爭戰。

 

回頭來看,蘋果手機近年遭遇的銷售困境,造成蘋果股價在去年第四季從二三三美元,大跌至一四二美元低點,跌幅將近四成,股東財富一度蒸發將近十三兆元新台幣(四二五○億美元),相當於兩家台積電的市值,創下上市公司史上最大的單季市值損失金額的紀錄。

 

庫克在今年元月發表的股東報告書上,說明了iPhone手機銷售遭到新興市場、特別是中國手機銷售衰退拖累,但庫克表示,手機以外的業務,仍然有高達十九%的年增率,而Mac、手錶以及服務的營收則續創歷史新高。

 

想重返市值一兆美元寶座

成敗關鍵在「服務」

 

庫克並強調,蘋果服務的營收在一九年財報的第一季(計算期間是二○一八年十月至十二月),創下一○八億美元新高,穩定朝向一六年至二○年增長一倍的目標前進。

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