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微軟:接招吧,谷歌!

微軟:接招吧,谷歌!
(圖片/shutterstock)

譯者/連育德

科技

659期

2009-08-10 12:19

軟體巨擘微軟與雅虎結盟後,可望成為谷歌在網路搜尋市場的一大勁敵,而這也是廣告商期待已久的另一個市場新選擇。

微軟(Microsoft)這下如願以償。等待多時,與雅虎(Yahoo!)的合作案底定後,這家軟體龍頭可望成為線上搜尋市場的大老二,掌握網路商機最豐富的大餅。

 

根據協議,雅虎旗下網站將採用微軟的搜尋技術,並提供隨搜尋結果出現的廣告。反壟斷監管機關是否核准此合作案尚不確定,但一旦通過,微軟在搜尋市場的市占率將成長三倍,逼近三○%,成為谷歌(Google)的惟一勁敵。谷歌目前市占率達六成五。

 

廣告商與線上出版商都期待搜尋市場能有另一個選擇,但分析師認為,微軟與雅虎此次合作可能需要兩年才能定案,微軟能否避免流失市占率,且日後能否推出創新產品,仍是未知數。

 

「這次出錯不得。」微軟執行長鮑爾莫(Steve Ballmer)在一次訪談中說。所幸前景值得樂觀以待,微軟兩個月前推出搜尋引擎Bing,頗受好評,開始搶奪市場。若能結合Bing與雅虎的搜尋實力,微軟將可網羅更多網路使用行為的資料,進而提升技術。 

 

提供搜尋結果很重要,提供伴隨而來的廣告也不能馬虎,畢竟這才是微軟的生財之道。儘管微軟的線上廣告平台adCenter運作良好,但吸睛效果卻不如谷歌,因此許多廣告商根本不用。

 

由於雅虎網站的廣告未來都要經過adCenter,廣告商使用此系統,將能滲透到更大的群眾。「廣告商的對象一夕之間能成長三倍。」數位廣告公司iProspect總裁羅伯特說。

 

廣告商願意給微軟一次機會。有些業者抱怨谷歌太大,因此缺乏創造力,對廣告商而言成本過高。「谷歌應該要有勁敵對它的經營模式施壓。」廣告商PM Digital執行長帕拉迪斯說。

 

鮑爾莫與雅虎協商時並不手軟。分析師估計,要雅虎放棄搜尋市場,微軟付出至少十億美元的金額,但鮑爾莫不願預付,日後只需支付購併雅虎搜尋業務的支出,他表示在「幾億美元之譜」。相較於之前想以四八○億美元買下整個雅虎,微軟這次算撿到便宜。

 

微軟長期在谷歌背後苦苦追趕,如今在鮑爾莫領軍之下,開始大幅拉近距離。「微軟剛開始未必做得對,」雅虎執行長卡蘿.巴茨(Carol Bartz)說:「但他們的毅力就是無人能敵。」
(By Peter Burrows)

 

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