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釀酒、刺繡、割樹造紙 過著古法生活卻爆紅 一個中國網紅為何賺比6成上市公司還多!

釀酒、刺繡、割樹造紙 過著古法生活卻爆紅 一個中國網紅為何賺比6成上市公司還多!

黑傑克

兩岸三地

2020-01-14 13:49

全球網紅經濟大爆發,尤以14億人口的中國更為可觀,一個網紅的賺錢能力比6成A股上市公司還高!中國第一網紅李子柒、李佳琦,是個中翹楚,一年可賺進6到8億台幣,這股趨勢不容忽視。

「採菊東籬下,悠然見南山」是多少人夢寐以求嚮往的生活,而中國網紅李子柒的田園生活恰好幫我們實現了心中的嚮往。她釀酒、蜀繡、手工胭脂、親自種黃豆釀醬油、割樹皮造紙、活字印刷,過著古法自然的生活,李子柒成為了2019年中國最炙手可熱的女性網紅,也成為了YouTube上流量最大的中國微博主。

 

「O!M!G!這是什麼神仙色,買它買它買它!你的魔鬼又來咯,各位女生,請小心捂住你的錢包」,經過魔鬼李佳琦推薦的口紅,可以瞬間成為全球完銷的爆紅單品。而魔鬼也從美妝主播進化成為了衣食住行全方位推薦的網紅帶貨達人。

 

中國頭部網紅的賺錢能力 超過六成上市公司

 

中國網紅界的兩位頂級流量大咖,李佳琦和李子柒,兩種不同風格的網紅,卻又有著同樣的吸金能力。中國的網紅究竟有多大的魅力和號召力?今年的雙11期間,超過3100多萬人即時觀看了李佳琦直播,一個人當天的帶貨銷售額超過10億(註:人民幣,合台幣43億,以下幣值同)。而李子柒在YouTube上有500多萬粉絲。一個幾分鐘的視頻播放量(註.指被網友點擊播放)少則幾百萬,多則達到四千萬,播放量為她帶來的是高額的廣告收入。

 

▲李子柒既吸睛也吸金。(圖片來源:李子柒微博)

 

據中國媒體的估算,2019年的網紅「帶貨一哥」李佳琦賺了2億(相當於8.6億台幣),火遍全球的網紅李子柒賺了1.6億(相當於6.9億)。如果用中國A股上市公司的淨利潤指標對比,6成上市公司盈利能力竟然不及一名頭部網紅(註:各社交平台粉絲數前10名),在移動互聯網時代,流量意味著財富。

 

短視頻新媒體催生了大批網紅

 

近年來,在中國以抖音、快手等短視頻直播為代表的新媒體迅速崛起,為廣大的草根民眾提供了了展示才藝的平臺,同時也誕生了許多網紅。目前中國網紅人數已經突破100萬人,其中抖音、快手兩大網紅流量平臺上粉絲數超1000萬的頭部網紅超過100位。而通過淘寶直播、抖音、快手和小紅書等直播平臺帶貨規模已經達到千億。

 

中產階級崛起和移動互聯網 孕育了網紅經濟的發展

 

移動互聯網的發展和中國消費市場的繁榮造就了當前網紅經濟現象。首先,中國人均GDP已經達到了1萬美元,中產階級群體崛起,中國人的購買力無疑大大增強,在汽車、餐飲、服裝、化妝品等各行各業都存在巨大的消費需求,而網紅的意見無疑是消費者眼中依賴的參考。

 

其次,80、90後成為消費主力,伴隨著互聯網發展而成長起來的一代人,具有更加多樣化的價值觀和消費觀,樂於接收網紅這一類新鮮事物,而且新一代在物質豐富的年代成長起來,享受型消費成為他們的主要消費。另外,進入移動互聯網時代,智慧手機和無線網路的普及使得人們的分享更加便捷。

 

網紅經濟產業鏈 KOL為核心、MCN為紐帶

 

從網紅經濟的產業鏈來看,核心無疑是KOL(即關鍵意見領袖、網紅),而MCN(即網紅經濟運作)作為連接網紅、平臺和品牌之間的橋樑,是極為重要的一環。MCN處於整個網紅經濟的中游位置,上游連接網紅,通過説明內容生產者專注於內容創作、簽約和包裝網紅,進行內容生產;下游連接平臺,獲取平臺的資金、技術和服務的支援;最後通過為客戶或者品牌方進行內容定制(帶貨、廣告或者打賞)實現流量變現。

 

2019年MCN市場規模突破100億元,MCN的數量超過了6500家,90%以上的網紅依託於MCN公司實現內容生產和商業變現。

 

佈局三類網紅經濟帶來的投資機會

 

中國網紅經濟的崛起,背後受益於廣大消費群體消費能力的提升、新生代的消費習慣改變以及移動互聯網的發展。從中國的網紅投資機會來看,網紅IP和內容無疑是網紅經濟的最核心要素,圍繞網紅為核心可以發掘三個方面的投資機會,分享網紅經濟發展帶來的紅利,一是頭部網紅的直播和短視頻平臺,如美股上市的阿里巴巴、拼多多、鬥魚、虎牙、嗶哩嗶哩等平臺公司和電商。

 

二是佈局短視頻商業化和MCN行銷業務的仲介公司,如中國A股上市的星期六、引力傳媒等。三是能夠洞察消費者需求,發力新媒體行銷,佈局網紅帶貨機會的消費品牌商,如中國A股上市的三隻松鼠、珀萊雅、壹網壹創等。網紅經濟是全球趨勢,尤其在人口14億的中國,效益十分驚人,這股趨勢不容忽視。

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