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雀巢砸71.5億美元 與星巴克組全球咖啡聯盟

雀巢砸71.5億美元  與星巴克組全球咖啡聯盟

黃玉婷

國際瞭望

達志

2018-05-07 18:31

雀巢(Nestle)與星巴克(Starbucks)將組成全球咖啡聯盟!

瑞士跨國食品和飲料公司「雀巢」與國際咖啡連鎖品牌「星巴克」簽署全球咖啡營銷協議,根據協議雀巢將支付71.5億美元的現金支付款。

 

雀巢將從星巴克獲得在全球銷售、分銷星巴克旗下多個品牌包括Starbucks Reserve、Teavana、Starbucks VIA和Torrefazione Italia的包裝咖啡和茶。這項交易的內容為星巴克咖啡店以外的產品和服務,所以不包含星巴克的現調產品。而雀巢則利用星巴克行銷 Nespresso 的膠囊咖啡列產品。

 

這無疑是雙贏局面,兩家知名咖啡品牌都可以藉這次的交易,來讓自家的品牌在咖啡版圖上更加完整。星巴克的總裁兼執行長凱文強森(Kevin Johnson)表示,這個全球性的咖啡聯盟將透過雀巢的影響力和知名度,將星巴克體驗帶入全球數百萬人的家中。

 

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