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旺季在春節,不是聖誕節

旺季在春節,不是聖誕節

黑傑克

聰明理財

774期

2011-10-20 17:16

聖誕節旺季沒了,可是亞洲的農曆春節依然在,特別是中國人花錢的勁頭,那就花掉吧!

正在公布第三季季報,應該不好。七月放暑徦,八月美國國債被調降評等,九月希臘債鬧烘烘,大家都沒在認真做生意,業績怎麼可能好?
 

往年此時應該要忙著出貨到歐美,趕著聖誕節上架大賺一票,今年沒了!出手最凱的金融業,又進入一輪砍人的狂潮,不然就是忙著找資金補洞,原本供聖誕節揮霍的獎金,自然泡湯。聖誕節旺季?忘了它吧!
 

證券研究員非常悲觀,不只對即將來臨的第四季沒指望,連帶對明年的展望也消極到極點。有多悲觀?連今年會不會下雪都不知道,可是已經有人喊出明年的燕子不會來了。
 

這些優秀的人,並不是胡亂出籤詩來嚇人的,有幾分證據說幾分話。他們看壞的證據,是生產線的開工率、營業部門帶回來的訂單。更認真的,可以再加上企畫部門的預估、財務部門彙整客戶付錢的速度,或賴帳比率升降。據了解,都不好,但這些已經發生的故事,是歷史,不是未來。
 

本質上,現代教育教出來的理性分析,就這麼運作的。因此,景氣好的時候,看到都是好消息,氣氛普遍樂觀,過度擴張與景氣衰退的因子,就這麼種下去。
 

反之,衰退期,也就是現在,所有訊息都很壞,因此裁員、封存飛機、船、廠房設備成必要手段,而供應不足這個啟動成長的種子,就這麼被孕育出來。

 

興衰的轉折,不會出現在線性分析中。那個是出門見到太陽,就預測明日天晴、淋到雨說隔日壞天氣的外延式預測。抽象式思考、蛛網狀的知識脈絡,這些才勉強可以應付混沌的真實世界。

 

期待農曆春節

 

回到即將面對的未來,沒他們說的那麼慘,西邊不亮、東邊亮,沒了聖誕節還有農曆春節。就算是成長率遭下調的台灣,國慶前,新光三越辦周年慶,營業額創紀錄;接下來,換SOGO慶生,那才是大戲,一定要創新高的,不然,憑什麼告訴人家說它是百貨龍頭?
 

房地產又回到不動產狀態,對財富感有嚴重影響,但沒傷到筋骨,消費持續在走。下半年,以電子為主的外銷產業不好,但是內需的零售、通路還會繼續成長。
 

再來是聖誕節旺季沒了,可是亞洲的農曆春節依然在,特別是中國人花錢的勁頭,房子不能買、車子不能買、A股不該買,那就花掉吧!
 

人民幣現在的狀況是人格分裂,對外購買力越來越強,對內則越來越弱。這個矛盾,要等外匯自由化,市場決定出真正幣值才會解決。所以,理性的中國人別無選擇,保留現金是最差的,投資或是消費。今天賣三百元的一瓶酒,明年就四百二十元了;PRADA大中華區銷售,二○一○年占PRADA全球總銷金額七%,今年上半年已經升到兩成。其他品牌,也差不了多少。當經濟成長看似到頂,投機生意不可為了,零售反而上來,扮演落後指標。
 

明年第一季的業績,應該不會比今年第四季差,這是新經濟形態轉換的一個象徵:農曆春節取代聖誕節,作為一年業績成長的重點。

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