閱讀報章雜誌和看電視時，常看到財經專家或投資達人教你如何靠基本面分析獲利，公司每季公告的財報也常出現在版面上，只是這些總是有看沒有懂，究竟數字的背後，對於投資人選股有何參考性，意義為何？
要查詢公司財報，投資人可以上公開資訊觀測站http://mops.twse.com.tw/mops/web/index，財報裡最重要的有資產負債表、損益表、現金流量表等等，其中損益表是投資人最關心的報表，但卻常常只看最後的每股盈餘（EPS）。事實上，表中的毛利率、營益率和淨利率，這些數字關係到公司是否穩定賺錢，也表示投資人是否選對好股。
首先，投資人要先瞭解毛利率與營益率的關係，毛利率代表的是公司產品本身的競爭力，營益率則是衡量公司本業獲利能力的最佳利器。
不論是毛利率或營益率，對投資人在篩選個股都有參考用途，兩者一起看不但能觀察出公司本業的獲利狀況，還可以推測出公司未來營運的興衰，例如：
1.毛利率持平、營益率上升：正向發展可以投資
此種情況代表公司所屬產業競爭不激烈，故毛利率可以維持，公司也不用花大錢在研發新產品上，或營業費用控制得宜。
