競爭態勢》結盟戰隊、贊助設備、重金挖角……硬體大廠全力搶進 誰是最夯電競概念股？

七月六日至九日，「英雄聯盟（LOL）」亞洲對抗賽連辦四天，官方唯一指定的電競品牌──華碩ROG，在現場放置上百台電競主機及電競顯示器讓玩家現場體驗，知名藝人周杰倫旗下的J Team戰隊也受邀進駐攤位，為粉絲簽名，強力放送華碩電競產品形象。

華碩之所以如此大手筆贊助，其來有自！近年來，硬體一直被視為搶攻電競產業最具先天優勢的一環，雖然過去幾年硬體零組件大多只能「毛三到四」（毛利三到四％），但電競產品強調「極致體驗」、「最高規格」，不論主機、顯示器、滑鼠、CPU等產品，必須配備更高效能，價格、毛利相應提高，例如一般通用滑鼠毛利平均三○％、但電競滑鼠大約可到四○％以上；一般普通筆電毛利約七至八％，但中階電競筆電可達一五％。能拉高毛利的電競產品，儼然已成為台灣各大筆電、主機板及周邊廠商的一大商機。
 

串聯周邊產業 打造完整供應鏈

據市調機構Jon Peddie Research指出，去年全球電競硬體銷售金額約二六○億美元，但預計二○一八年可望突破三百億美元，一五年至一八年複合成長率達七％左右，表現遠優於同期間產值呈現衰退的通用型電腦與筆電。

外貿協會祕書長葉明水因此大力呼籲，遊戲產業的崛起已帶動一波科技業轉型，其中又以電競為主。若能完整串聯起電腦零組件及周邊產業，集結上中下游廠商力量，相信台灣硬體廠商有機會完善電競供應鏈，成為塑造科技生態系的重要角色。
 

電競筆電潛力大 年增幅上看三成

在所有產品中，電競筆電是台灣最具潛力的產品線。拓墣產業研究所即言，一六年全球電競筆電出貨四五○萬台，但今年預估將成長至六○○萬台以上，年增幅上看三成。看準此趨勢，台灣大廠華碩、宏碁、微星、技嘉因此不約而同搶攻電競，一場硬戰正式開打！

微星一二年搶先跨足電競，布局最早、態度最積極，不只獨樹一格地在早年就禮聘「魔獸爭霸Ⅲ」知名玩家Huhu（陳冠全）到公司領導筆電部門，更在一二至一三年持續擴大陣容，請來張柏奇（SoBaD）、翁雋明（Joeman）兩位聲名遠播的電競高手擔綱產品經理。其中，SoBaD曾是「星海爭霸」○三年WCG世界電競大賽台灣區冠軍，他和Joeman這些年來一直都是電競圈一線主持人。

有真正懂需求的圈內人當家，果然成功讓微星筆電技術領先、銷量成長！董事長徐祥就說，公司加強聚焦電競產品線布局，成長樂觀，今年電競產品持續看旺，包括電競桌機出貨可望成長三至五成。綜觀而論，微星自○九年每股稅後淨利僅約○．二三元，到一六年每股稅後淨利已達五．七九元，已穩穩成為電競概念股受益者。

微星大進擊，讓華碩芒刺在背。今年華碩董事長施崇棠就承認，微星傾全公司之力主攻電競、是做對方向，華碩為此已啟動組織調整，五月新成立電競電腦事業群，「要向微星學習！」華碩執行長沈振來更指出，中長期目標是希望電競系列能貢獻獲利比重達三至四成、五年後占比能提升至五成。華碩開始加強贊助知名戰隊，提高曝光。除今年全面進駐亞洲對抗賽外，日前亦陸續贊助ahq及J Team等台灣知名戰隊，並與「英雄聯盟」世界冠軍常勝軍SK Telecom T1戰隊結盟，提供配備讓選手出國征戰。

技嘉也不落人後，結合微星、華碩兩者策略，同樣牽手戰隊加強曝光，並聘用電競高手提升技術！像是七月宣布與麻吉大哥黃立成領軍的Machi Esports簽約，為其提供電競配備。另一方面又聘請有「電競戰神」之稱、曾獲「絕對武力」世界電競大賽（WCG）台灣區冠軍的沈昌賢（Vocal），及其冠軍隊友劉佳恩兩位高手，為旗下產品提出建議、強化規格。技嘉董事長葉培城說，技嘉將強化電競系列產品線，增加營運利基。

宏碁雖然並不像前面三家公司高喊電競優先，但近日亦宣布，電競筆電在海外市場告捷，俄羅斯、巴西均有超過二六％市占率。宏碁執行長陳俊聖還強調，自他上任後，宏碁已開始細分產品線，今年前五個月電競產品銷售量成長高達八成，未來電競、輕薄、二合一等高價產品，也會是宏碁PC的主力。