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光棍節狂歡購物去!4產業受惠可逢低布局

林韋伶

股債前線

達志

2018-11-09

一年一度的光棍節,也就是1111狂歡購物節即將來臨,今年購物節恰巧遇上周末假期,想必盛況可期,尤其根據資策會最新的調查顯示,今年有63.5%網友已經表態將參與雙11購物節的盛況。不過,花錢買東西的同時,是否有機會從中找到投資商機呢?

雙11購物節自2009年起,由中國淘寶與天貓網站逐年炒熱,根據阿里研究院統計的資訊,雙11購物節在2012年創下近人民幣200億元(約台幣898.6億元)的銷售金額,在2014年數字衝破500億人民幣(約2246.5億台幣)關卡,到了2016年數字更上攻人民幣1207億元(約5423億台幣),去年的銷售金額再創下史上新高的人民幣1682億元(約7557.2億台幣),業績逐年穩定成長。

 

 

雙11購物節原本只是一項在中國流行活動,但熱度逐年感染台灣廠商與消費者。根據資策會MIC調查,有高達96.2%的台灣網友,已經留意到或曾經收到雙11相關宣傳與促銷活動訊息,其中有46.5%的人是收到平台所寄發的訊息,資策會MIC資深產業分析師張筱祺指出,相較去年多數網友是無意間注意到廣告,今年收到平台寄發訊息的比例躍升第一,顯示出今年各電商平台為衝高買氣,加重宣傳力道與籌劃暖身活動。

 

而網友最想於購物節時入手的商品,以3C家電為首,大約有超過5成的消費者表示最想買3C家電,其它消費者最想入手的商品則依序為:「服飾配件(43.7%)」、「日常用品(40.6%)」、「美容保養(21.1%)」與「精品鞋包(16.6%)」。另外,由於今年電信與便利超商等業者也紛紛加入雙11購物戰,資策會MIC調查發現,也有部分網友預計購買的品項是「寄杯咖啡(7%)」、「旅遊方案(7%)」與「電信方案(4.8%)」。

 

除了有廠商用力宣傳,再加上今年雙11遇到假日,國泰證券證期處協理簡伯儀認為,可望創造買氣,在台股目前缺乏題材的環境下,有機會異軍突起,其中包括金融、物流、造紙與電商平台等產業,都有機會在購物節中獲利。

 

不過,簡伯儀也提醒投資人,今年因為基期高,加上遭逢全球景氣與全球股市修正,年成長幅度恐怕難見大幅成長。永豐期貨副總廖祿民也分析,雙11相當有話題性,但恐怕已經不管用了。

 

廖祿民以中國為例指出:「中國因為還深陷貿易戰,從消費者在十一長假的消費力道就可以看出環境緊縮,民眾出手已經沒有以前大方。」而在台灣的部分,廖祿民分析台灣本來內需就比較疲軟,加上台股在10月大跌,消費者在雙11要瘋狂購物前可能會多想一想,預期銷售成長力道恐不若往年。

 

此外,以台灣電商龍頭網路家庭(8044)來說,才剛傳出今年前3季大虧8.4元、賠掉半個資本額。簡伯儀分析:「儘管購物節是可以留意的題材,但投資人還是要布局有實際營收、獲利的標的。」

 

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