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蘋果牽一髮動全局 全球股市當心向下比價效應

謝金河

股債前線

2019-01-09

就像金庸在他的小說《倚天屠龍記》中寫道:「武林至尊,寶刀屠龍,號令天下,莫敢不從,倚天不出,誰與爭鋒。」屠龍刀與倚天劍也就成了問鼎武俠世界的兩件寶物,放眼全球金融市場,蘋果電腦的角色像是倚天劍、屠龍刀一般,蘋果股價跌不停,牽動著全球股市的動向與發展。

一月二日,蘋果執行長庫克在美股收盤後宣布調低前一季業績預測,這是十五年來的第一次,也是二○○七年iPhone智慧型手機問世以來,第一個盈利警告,庫克在致蘋果投資人的信函中表示:蘋果將下修截至十二月二十九日的二○一九年第一季(一八年十月~十二月)財務預測,營收約八四○億美元,毛利率約三八%。庫克透露,iPhone升級換機狀況不理想,更重要的是,新興市場面臨一些挑戰;但經濟走疲的程度,尤其是大中華地區,是我們始料未及的。

 

庫克:大中華區市場明顯萎縮

 

庫克對中國市場有詳細描述:

 

我們營收的大半缺口主要發生在大中華區的iPhone、Mac及iPad產品上,中國經濟從二○一八下半年開始放緩,官方發布的第三季GDP(國內生產毛額)成長率是過去二十五年來次低;中美貿易緊張局勢升級,進一步影響中國經濟環境,隨著金融市場不確定性增加,消費也受影響,中國零售店的來客數及通路夥伴數量都在下降。市場數據也顯示,大中華區市場萎縮尤其明顯。

 

庫克這項宣示,為蘋果股價帶來巨大衝擊,也對全球蘋果供應鏈投下震撼彈,一月三日蘋果跳空大跌,前一個交易日蘋果股價一度漲到一五八.八五美元,庫克談話後,蘋果跳水開出,最低跌到一四二美元。在庫克談話後,蘋果市值在一天之中從七四九三.九三億美元跌到六七四七.四八億美元,市值一天蒸發掉七四六.四五億美元,這是史上蘋果最大的一場殺戮。

 

從○七年第一代iPhone問世以來,蘋果一直都是資本市場的倚天劍與屠龍刀,蘋果的股價從四十七.八七美元起漲,到○七年底金融海嘯之前,蘋果股價漲到二○二.九八美元。金融海嘯襲來,蘋果股價一度跌到一一五.八七美元,其後隨著每一個世代蘋果智慧手機大賣,加上蘋果App服務不斷開疆闢土,股價在一二年的九月二十一日漲到七○五.○七美元的登峰造極高價。

 

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