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郭董大買鴻海、iPhone SE買氣旺 蘋概股長線投資時機已浮現?

郭董大買鴻海、iPhone SE買氣旺 蘋概股長線投資時機已浮現?

林信富

科技

攝影/劉咸昌

1218期

2020-04-22 10:15

蘋果新機上市,中階平價的產品定位,瞄準換機需求與新興市場,台灣蘋概股中,不乏有低股價淨值比的超跌股與業績股可逢低承接。

雖因疫情影響,原本應在第1季推出的iPhone SE新款延後至4月發表,但蘋果4月中旬快速在官網上架,台灣5大電信商也隨即在4月17日展開預購活動,預計最快1周後,將上市開賣。

 

這款蘋果新機雖然沒有時下最流行的多鏡頭,也尚未有最新5G功能,但仍搭載媲美iPhone 11最強的A13仿生處理器(具備第3代神經網路系統),加上支援18W快速充電與無線充電等功能,再配合台幣1萬元出頭的售價(入門款64GB,官方定價399美元),讓蘋果的這款新產品在疫情影響的當下,成為消費市場的新焦點。

 

平價iPhone  搶占新興市場

 

過去,蘋果一直給消費者有「手機中的精品」概念,這次推出相對平價的新一代SE款手機,不外乎有幾個策略。

 

第一,提升舊有客戶的換機需求。根據研究機構調查,去年12月iPhone各型號市場滲透率,發布時間較久的iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7等系列,仍有超過3成的整體市占率。但舊型iPhone當時所搭載的處理器,在最新的iOS系統與最新應用程式下,已經很難為用戶帶來出色的使用體驗,所以舊換新的潮流,很有可能就發生在今年推出的這款中階手機。

 

另一方面,蘋果中階iPhone吸引更多新興市場消費者加入蘋果生態鏈。從過去幾季的蘋果財報中可以發現,來自硬體銷售的利潤已經逐漸降低,取而代之則是來自於「服務」的占比快速提升。以蘋果2019年財報為例,服務業務總營收已達到463億美元(包括App Store、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+等),成為收入僅次於iPhone銷售的第2大業務。而透過平價的新款手機,預期未來也可以打入過去因iPhone單價過高,而錯失的新興市場消費者。

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