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3分鐘變24分鐘 《小小鼓手》更催淚

3分鐘變24分鐘 《小小鼓手》更催淚
《小小鼓手》主角呂岳駿是個雙眼失明卻夢想成為鼓手的八歲小孩,紀實短片拍攝他從不會打鼓到成為一名可以登台演出鼓手的過程。

梁任瑋、陳柏樺

個人成長

奧美廣告提供

975期

2015-08-27 10:30

一部記錄幫助一位雙眼失明的八歲小孩圓夢的二十四分鐘影片,透過臉書分享,兩周衝出五百萬人次的瀏覽次數。事實上,這部紀錄片一開始其實只打算拍三分鐘廣告。

「裡面不只有洋蔥,而且還有芥末!」一部記錄失明小男孩圓夢過程的影片《小小鼓手演唱會》,近日被網友瘋狂轉傳,紛紛留言形容這段二十四分鐘短片的催淚指數,連藝人舒淇與蔡依林也力推影片中小小主角的勵志精神,上線短短兩周,點閱量已突破五百萬次。


一個簡單的夢想、搭配一位素人主角,究竟有什麼魔力,可以感動五百萬名網友?


時間拉回到一年前,奧美廣告為了找尋圓夢主角,邀請上千名小學生寫下夢想,得到的答案林林總總,想要手機、想要平板電腦……,眾多回覆當中,一封「看不見內容」的信,吸引製作團隊目光。


這是一封以點字打成的回函,看不見、摸得到。透過啟明學校老師附上的翻譯,製作團隊得知了這位八歲男孩呂岳駿的夢想,「我看不見,但我想要被看見。」他喜歡打鼓,希望能以鼓手的身分站上舞台。


「一開始接案時,原本只是要我拍三分鐘的廣告。」執導影片拍攝的知名紀錄片導演楊力州回憶,在廣告開拍前十個月,負責這次國泰金控形象活動的奧美廣告找上他,拿出一份「給人幸福就是幸福」的文案,「只知道要為國泰金控拍廣告,其他像是劇情走向、執行細節,當時都沒有定案。」


唯一定案的是「三分鐘」規格。但回頭來看,《小小鼓手》的空前成功,也就在於楊力州決定完全擺脫這三分鐘的唯一框架。他必須擺脫框架,因為故事的張力,的確已經超乎原本想像。


幾番討論,「集合眾人之力幫小朋友完成心願」的主軸逐漸成形,楊力州也決定在正式開拍前,先到台中啟明學校拜訪故事主角呂岳駿。一對一面對面,楊力州親自確認他的夢想,「我想當鼓手!」呂岳駿堅定地說;楊力州隨口問:「那麼,你有沒有其他夢想呢?」


呂小弟的哲理》 有夢想 就該好好做下去


會這麼問,「其實是覺得,要讓看不見的孩子學會打鼓真的很難,何況還要站上舞台辦演唱會,整個廣告的拍攝難度極高。」楊力州笑著說,沒想到這句問題,不但沒有換來一個「容易執行」的替代方案,反而,換到了眼前這位八歲小男孩的一頓訓斥。


「人生有了一個夢想,就該好好走下去,就像你(指楊力州)是做訪問的人,就該把這件事好好做下去。」一本正經的,小男孩對楊力州說出這套既老成且極富哲理的回答。


楊力州形容自己「像是被訓了一頓」,但製作團隊也了解呂岳駿的夢想有多堅定,拍攝主軸愈益明確,不過眼前即將面對的,卻是一趟無可避免的高難度工程:三十三天的時間、年僅八歲的失明男孩,要讓他學會打鼓、站上舞台。難!但也會是一個極具張力的故事,關乎這位失明男孩無可動搖的堅定夢想。


從影片中,觀眾能夠輕易體會呂岳駿克服障礙學習打鼓的困難,但實際開拍過程,遠比想像的更具挑戰。楊力州表示,儘管呂岳駿活潑又不怕生,但一眼全盲、一眼僅能感受光線的他,對周遭環境的細微變化卻相當敏銳,現場稍有風吹草動,往往就會影響呂岳駿的情緒,拍攝被迫中斷。


特別是拍攝現場人來人往,但會出聲與呂岳駿說話的,通常僅有楊力州與擔任打鼓老師的四分衛樂團鼓手緯緯,雜沓的步伐、陌生而細碎的人聲,隨時隨地都可能成為呂岳駿的不安因素。


拍攝的挑戰》 玩笑不能亂開 避免誤會


為了化解焦慮、讓拍攝順利進行,楊力州請工作人員一一向呂岳駿自我介紹,拉起他的手,摸摸每位工作人員的長相特徵,再摸摸攝影器材,逐步認識現場。「團隊在工作過程中也做了調整,譬如不隨意說反話、亂開玩笑,因為視障者看不見別人說話時的表情,容易產生誤會,對工作人員來說,這次也是全新的學習。」


接近拍攝完成之前,問題來了,是要將這些素材剪成三分鐘的既定規格,還是完整呈現故事的全貌?「這是串起紀實的拍攝,影片成功的最重要關鍵,是用比較生活感的破碎、斷裂來鋪陳。」當楊力州如此告訴奧美集團首席創意長胡湘雲時,沒想到獲得她大力支持,「你就停在故事最美好的長度,不用刻意縮短。」這也促成影片最後以二十三分三十一秒呈現的關鍵。


原本預定要在電視播放的廣告,現在顯然行不通,但又是一個這麼好的故事,如何讓它有效擴散?接下來的這些問題,換成催生影片的另一位關鍵人物必須傷腦筋──胡湘雲。


事實上,《小小鼓手》是國泰金控三年前啟動「幸福再發現」廣宣計畫的第三波,胡湘雲則是從三年前就負責規畫廣宣的靈魂人物,一三年的《天使之翼》、去年的《雨中漫步》廣告,皆是由她擔任創意總監。


在楊力州眼中,這位肩負廣告成敗的創意長,最大特色就是「敢放手讓我發揮創意」。


拍攝過程中,胡湘雲其實經常現身,但「存在感」卻不甚強烈;楊力州笑說,在一些未經彩排、純粹記錄式的拍攝現場,當鏡頭忽然一掃過來,工作人員一樣便得立即「鼠竄」閃躲鏡頭,「胡湘雲也會跟著抱頭鼠竄。」誇張的是,「從頭到尾,胡湘雲都有來,但我也一直不確定她是什麼職稱。直到你(記者)現在對我說,才知是創意長。」


大概也只有敢放手的胡湘雲,願欣然接受這樣一個「比原訂規格加長七倍」的結果。胡湘雲接受《今周刊》專訪時指出,網路時代對傳統廣告人來說不是威脅,相反的,「以前有些廣告我沒辦法做,現在,任何創意都有可能實現。」這一回,她落實了自己的這套論點,「小小鼓手演唱會的成功,也讓我創造了例外。」


試片的沉默》 連蔡宗翰也硬撐激動情緒


在國泰的支持下,胡湘雲一步步落實整個企劃,早在今年五月初,奧美就開始替小小鼓手成立臉書專頁,記錄呂岳駿練鼓過程,胡湘雲也親自擔任粉絲專業管理員與臉友互動,「百分之九十的留言都是我回覆的,這讓我可以快速掌握觀眾的情緒,」甚至她也會適時加入呂岳駿日常生活照片,讓故事的話題性不斷加溫,直到六月十七日演唱會舉行那天到達最高潮。這些布局,也讓小小鼓手即使最後必須先以「網路影片」的方式宣傳,依然取得了爆炸性的口碑與效果。


「記得第一次看完影片的當下,時間突然靜止,大家都沉默了好幾分鐘說不出話。」國泰金控廣宣小組成員國泰人壽副總劉上旗透露,在播放試片時,大家都「努力讓眼眶裡的淚珠不要流下來」,而且大家對影片長度最後增長都沒有意見,顯見這故事已打動人心。


在試片場合硬撐住激動情緒的,還包括國泰金控董事長蔡宏圖長子、國泰世華銀行策略長蔡宗翰。劉上旗透露,這幾年國泰轉型,蔡宗翰扮演相當重要的角色,「他不但是國泰廣宣小組的成員之一,該小組所有重要會議,他也一定參與討論,表示他對廣宣小組的重視。」劉上旗說。


一個沒有替代方案的夢想、一位敢於突破框架的導演、一位樂於讓創意亂飛的創意長……,《小小鼓手》紀錄片的成功方程式,其實也蘊含了每一趟圓夢旅程的必要元素。胡湘雲說,演唱會雖然結束了,但她沒有讓活動就此戛然而止,她還在繼續蒐集給人幸福的故事,因為她知道一部影片的成功,不在於播出時間的長短,惟有真誠感動人心的故事才會讓觀眾買單。

 
鼓手
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四分衛

四分衛樂團鼓手緯緯(右 二)是呂岳駿(中前)練鼓的指導老師,也現身紀錄片首映會上。 (圖/國泰金控提供)

 

《小小鼓手演唱會》紀實短片
籌辦企業:國泰金控
男主角:呂岳駿
廣告創意:奧美集團首席創意長  胡湘雲
導演:楊力州
策展夥伴:四分衛樂團、波谷影片

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