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模仿別人就是否定自己

模仿別人就是否定自己

2016-10-18 17:50

不是模仿表面形式,而是洞悉其背後的思考模式、生存之道、工作方法,找出根源所在。

有些人視思考為苦差事而逃避,只想從既有的表現模式或過去的事例中尋求靈感⋯⋯再拿去試探客戶的喜好。
 
某團隊領導M氏極度痛恨這種模仿別人的事,徹底堅持原創,他曾說:「模仿別人就表示自己什麼都沒有」「模仿得再巧妙,也贏不了正宗本尊」。「不夠成熟也沒關係,要親身實地去思考!」他總是如此訓誡新手。為此,他所帶領的團隊甚至有一條規矩是「沒有帶著自己的思考與創意的人,不准進會議室」。

我們當然也知道,學習來自於模仿,人們可藉由模仿習得許多事物。然而,問題在於模仿方式。不是模仿表面形式,而是洞悉其背後的思考模式、生存之道與工作方法,找出根源所在。找出「為什麼能受好評?為什麼以那種形式表現出來?為什麼討人喜歡?」的問題本質,多看、多問是不可或缺的工夫。

這不叫做模仿,這叫做學習。想從學習中找出與別人不同的道路,想找出自己想去的方向,唯有尋求原創,不斷磨練屬於自己的內在力量。
 
不是沒有好點子,只是說不出來
 

要增加詞彙量,才能具體表達腦中的模糊概念。
 
博報堂經常在輕井澤舉辦研習,其中最受好評的內容就是晚上的討論會。吃過晚餐後的自由時間,大家會聚集在談話室,一邊喝酒一邊高談闊論。有時聽前輩們傳承經驗,有時興致高昂地聊到深夜,就像工匠不只工作也培育弟子,將手藝傳給下一代一樣,我非常喜歡這樣的氣氛。

某次在這樣的場合,創意總監T氏對我們說:「有時不是沒有好點子,其實只是說不出來。」「一定要增加詞彙量,靠語言將腦中模糊的概念化為具象。有時也需要換一種說法,或是用不同說法交替,以傳達內容。創意的原點是語言。」他又接著說:「接下案子之後,將廣告主要求的內容重點浮現在腦海中,再和語言湊在一起,就成為創意點子。」

就連這種交流或雜談的文化,也是以語言為中心。我們都希望聽到更多有溫度的語言。此外,語言也不是一句話就能說完,語言掌握著一切工作的關鍵。

沒有語言就沒有思考,唯有語言才能打動人心。從語言的交流或傳遞之中,也會誕生新的商機。
 
(本文選自全書) 
 
作者:高橋宣行
 
出版:先覺出版社
 
書名:日本最創意!博報堂的新人培訓課   
 

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