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堅持品質 品牌才能永續經營

堅持品質  品牌才能永續經營
支持品牌發展的副總統蕭萬長三度出席《今周刊》商務人士理想品牌頒獎典禮並親自頒獎,右為中華電信總經理張曉東。

孫蓉萍

管理

攝影組

728期

2010-12-02 11:30

品牌是未來台灣企業必須走的路,《今周刊》連續三年舉辦商務人士理想品牌調查,鼓勵了努力創造並維護品牌的企業,調查結果也成為企業品牌策略的教戰守則,參考性十足。

隨台灣經濟競爭力提升,企業自有品牌也愈顯重要。《今周刊》為協助企業了解商務人士對品牌的認同度,三年前開始進行調查。其間經歷了金融海嘯,因此更能看出品牌的價值,調查結果也受到各界關注。

 

品牌提高附加價值


十一月二十四日,《今周刊》在台北六福皇宮舉辦第三屆商務人士理想品牌大賞頒獎典禮,向來支持品牌發展的副總統蕭萬長三度出席頒獎典禮,見證這三年來的成果,也分享獲獎企業的喜悅。行政院長吳敦義、經濟部長施顏祥等行政首長,及推廣台灣品牌不遺餘力的外貿協會董事長王志剛與獲獎企業代表,均出席這場盛會。

副總統蕭萬長表示:「台灣從早期為人代工製造的OEM、進步到代工設計的ODM,現在面臨全球化知識經濟的挑戰,企業都希望提升競爭力、提高附加價值,這就要靠品牌力。目前台灣十大國際品牌中,前五名品牌價值已超過十億美元。」此外,「全球百大品牌在台灣都看得到,可以看出台灣人對國際品牌的開放程度。」

行政院長吳敦義致詞時也指出:「經營品牌很花心力,不只軟硬體都要做好,還要維護信譽、提供售後服務,並訂定合理的價格,這樣才能永續發展。」其實台灣也是一個知名的「品牌」,去年來台灣的國外觀光客超過四三九萬人次,今年則上看五五○萬人次,吳敦義說:「台灣有魅力,山川壯麗,民眾熱情又有文化素養,我們應該珍惜這個品牌。」

外貿協會董事長王志剛則進一步闡明品牌的價值,「品牌是行銷的基礎,它可以協助消費者辨識產品,還能賦予產品靈魂和生命,是一門很大的學問。」外貿協會規畫一系列台灣品牌的活動,第一步是打造國家品牌,第二是建立MIT品牌,接下來再進一步推廣個別品牌的形象。

 

經濟部長施顏祥致詞時展望未來。他說:「未來十年,台灣品牌一定會有很大的改變和成長。例如筆記型電腦和自行車,都是全球知名、市場占有率高的台灣品牌。台灣現在發展品牌的時機很好,兩岸不時互動,而且企業不論行銷、技術、財務管理等方面,實力越來越強,甫上市的八十五度C的股價這麼高,在十年前很難想像。」

 

時尚專家黃薇則提到一個小故事,「一位媽媽家裡的知名品牌洗衣機壞了,沒辦法洗小孩的尿布。她打電話給原廠,過了三周都沒得到回應,於是她把這件事公布在網路上,吸引了另一家洗衣機廠商的注意,要送這位媽媽一台新的洗衣機,同時原品牌廠商也『終於』有了回應。」黃薇說:「即使有好的品質和創意,還要禁得起時間的挑戰,所有品牌面臨的是更嚴苛的考核。」

 

《今周刊》發行人謝金河指出:「一個國家的經濟力有兩種指標,就是製造力和品牌力。全球一百大品牌當中,美國占了一半,亞洲只有八家,六家屬於日本,兩家屬於韓國。國家經濟力越強,上榜的品牌越多,中國製造業雖然很厲害,品牌卻還排不上名。不過未來五年,中國一定會傾全力打造品牌,台灣企業也要非常努力創造軟實力。」

 

商務人士理想品牌

施顏祥(左),溫筱鴻(右)。

 

永續經營的考驗嚴苛


《今周刊》的商務人士品牌大賞只是拋磚引玉,讓大家正視品牌的重要性。王志剛也提出這項調查與眾不同之處,就是「深入分析企業為什麼入選為理想品牌,是教戰守則。」政大品牌中心主任、同時也是政大公企中心主任樓永堅說:「商務人士往往是意見領袖,而且是平常調查比較不容易接觸到的一群,相關調查是重要的數據和資料。」

 

商務人士理想品牌的獲獎企業都很重視這次盛會,中華電信總經理張曉東、資生堂副董事長下秀明、寶來證券總經理黃古彬、日立家電社長水野和德、精工董事長兼總經理升川正彥、長榮航空總經理鄭光遠、國泰人壽副總經理李長庚、晶華酒店集團執行長薛雅萍、長庚醫院院長王正儀、CHANEL總經理吳世家、中國信託銀行資深副總經理高人傑、台灣菸酒副總經理游杭柳、台灣佳能資深副總經理蘇惠璋、GIORGIO ARMANI大中華區副總經理溫筱鴻等近三十位業者都蒞臨會場,享受苦心經營品牌的成果與榮耀。

 

萬寶龍今年拿下皮件和名筆兩項殊榮,行銷總監丁祖蓉致詞時期待明年能再加上腕錶,許下「三冠王」的心願。佳能資深副總蘇惠璋則說:「宅男有三單:單身、單車和單眼,謝謝商務人士對佳能單眼相機的支持,佳能會推出更多更好、與日本同步而且價格合理的新產品。」

 

精工錶也首度拿下第一,吳敦義在頒獎時,還秀出他的手錶給精工董事長兼總經理升川正彥看,顯示精英分子對精工錶的喜愛。溫筱鴻代表GIORGIO ARMANI連續三年上台領獎,讓她感到驕傲的是,「十大男裝有九大是國際品牌,四十年歷史的嘉裕還能拿下第二。」嘉裕西服其實就是台灣品牌的縮影,數十年來堅持品質,並與時俱進,創造出無可替代的價值。

 

商務人士理想品牌

▲行政院長吳敦義(左)特別讓精工董事長兼總經理升川正彥(右)看他戴的精工錶。

 

商務人士理想品牌

王志剛(左),薛雅萍(右)。

 

商務人士理想品牌

吳敦義(左),鄭光遠(右)。

 

商務人士理想品牌

蕭萬長(左),李長庚(右)。

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