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聊企業興衰——從Wynn集團Steve Wynn到廣積林秋旭

呂宗耀

管理

攝影/陳俊銘

746期

2011-04-07 14:59

企業治理架構與優秀的領導人,是企業前進的兩項要素,而企業領導人在思路、膽略上的特質尤其重要。企業興衰與領導人的關係,一直是企業界和經濟界廣大人士探索的課題。

企業興衰與景氣榮枯、產業質變息息相關,長青或衰敗從無標準答案,企業經營者與投資者唯細膩觀察,方能有得。

宏碁執行長暨全球總裁蘭奇閃辭,會是企業興衰史一段活字典,下周我會作觀點論述。

日本核災,美股道瓊短暫下修後,隨即又站上波段高點,第一季漲幅六.四%,更創一九九七年以來單季最大漲幅,美國經濟往上翻揚力道很強,其中拉斯維加斯博弈業者現況更是看美國景氣榮枯大指標。

賭場市值前三大掛牌公司Sands集團(市值三○八億美元)、Wynn集團(市值一五七億美元)、MGM(市值六十三億美元),○七年十月歷史新高價一四四美元、一七二美元及九十九美元;○九年景氣最低迷,歷史新低價一.五美元、十五美元及二美元;目前股價四十二美元、一二五美元、十三美元,景氣往上翻升確認。

 

逆境中突圍的領導人特質

 

最特別的是Wynn集團股價漲回一二五美元,較Sands集團、MGM的四十二美元、十三美元,表現超卓越:從營運分析,○八至一○年Wynn集團營收三十億、三十億、四十二億美元,淨利二.一億、○.二億、一.六億美元,相較最大競爭對手Sands集團營收十六億、十七億、三十億美元,淨損一.九億、淨損五.四億、淨利四億美元的大賺大賠內容,Wynn集團在金融風暴期間仍然獲利,凸顯創辦人兼執行長 Steve Wynn(一九四二~,賓州大學英語文學系)優異穩健的經營能力,在現今景氣複雜中,這樣CEO特質最珍貴,切入博弈基板的廣積CEO林秋旭,具同樣特質,同樣發人深省。

 

從飯店設計風格、財務擴張角度評價,Steve Wynn確實定位了賭場最佳經營方向。

 

一、不追求奢華,金融海嘯後,開創新的拉斯維加斯:在拉斯維加斯大道上五光十色,最經典聞名的各大飯店秀,皆出自Steve Wynn創意,其帶領的Mirage Resorts集團旗下各飯店如Bellagio的湖畔巨型水舞表演、Mirage的定時爆發火山秀及Treasure Island的街邊海盜激戰等,皆讓人流連忘返。

 

熱愛藝術的Steve Wynn更立下創舉,將太陽劇團替代上空表演,將梵谷、畢卡索畫作高掛在Bellagio的畫廊內。○四年《時代》雜誌(Time)稱Steve Wynn「不只是位擁有瘋狂想法的卓越生意人,更是博弈業最出色設計師」。金融海嘯後,新的拉斯維加斯將「罪惡之城」蛻變成「熱門家庭度假景點」,Steve Wynn功不可沒。○九年景氣低迷時,Wynn集團旗下飯店平均每房間所帶來收入為一八五美元、Sands集團為一七○美元,顯示消費者肯定Wynn集團跟隨時代蛻變的風格轉換,願意多花一○%的價格進住。

 

二、擴張謹慎,深耕市場:二○○○年MGM以六十六億美元惡意購併Mirage Resorts集團,Steve Wynn退下CEO職位。同年他另成立 Wynn Resorts Limited並在○二年上市,○六年澳門賭場開幕正式進軍中國;當亞洲各國積極開放賭場之際,Steve Wynn不去鄰近新加坡投資設點,反而深耕澳門,擴大賭場規模,並謹慎控制財務結構:一○年負債比六六%、流動比一七六%,在全球眾多博弈企業中,給出嚴謹財務結構的最佳典範! Steve Wynn經營賭場,嚴控自己財務能力範圍,不虛浮、不誇張,為賭場內容立下經營方向典範。

 

近期Steve Wynn又出擊,與全球最大線上博弈網站PokerStar組成策略聯盟共同規範網路博弈。賭城大亨揮軍網路博弈,為景氣繁榮活力又添一筆。Steve Wynn合縱連橫從顧客心理角度細膩十足的出擊,充分掌握時空變局,也是企業興衰史的一段活字典。

 

廣積科技(八○五○),二○○○年成立,資本額六.八二億元,主要生產及銷售工業電腦板卡及系統,連結應用於博弈、多媒體數位看板、醫療、Car PC(車載電腦)、網通、通訊、工控等領域。

 

董事長林秋旭(一九六二年~),曾任主機板大廠邁肯電腦資深副總,在邁肯被德商Kontron購併後,林董與邁肯工作夥伴開創廣積。經營團隊藉由在邁肯時期累積的研發及客戶基礎,快速在工業電腦產業中打下一片天。

 

軟、硬搭配成效正進入豐收期

 

廣積

廣積以軟硬體搭配提升經營利基,後續成長可期。

 

站穩硬體製造後,進而成立廣昌科技,研發軟體加值,搭配廣積產品優勢,軟、硬搭配成效正進入豐收期。

 

廣積近年成長受惠三領域:一、博弈機台,除歐美景氣回溫帶動大型賭場觀光潮與換機潮外,美國為救經濟,也已有多州通過賭場合法化法令,允許pub等非賭場擺放博弈機台,產業質變帶來需求成長;二、電子數位看板(Digital Signage),零售店家或須排隊等待的場所使用電子看板取代傳統商業廣告趨勢加速,根據統計,全球數位電子看板的市場規模預估將由一○年的一三○億美元成長至一一年的一四六億美元,一○年至一三年年複合成長率達二五%;三、Car PC,搭配廣昌軟體設計,讓廣積能提供客戶更彈性客製化產品,除歐美警車、救護車、運鈔車需求持續成長,也接到日本、東南亞、中東等地訂單。三塊領域皆已切入大廠供應鏈,成長很悍。

 

廣積○七至○九年營收十六.七億元、十六.七億元及十二.七億元,稅後EPS 六.五四、四.三七及二.七六元;一○年營收十八.六億元,創下歷年新高,年增率四六%,前三季稅後EPS三.○一元,負債比率三○%、流動比率二四一%、速動比率一五九%,毛利率長期維持在三○%上下,財務體質極佳,是一家優質好公司。

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