故事是王。沒有王，就不會有王國。
請你花十秒鐘告訴我Nike慢跑鞋和Adidas的不同，HSBC匯豐銀行和渣打銀行有什麼不一樣，BMW 520和BENZ E-Class差別在哪裡？
是的，這是個工業高度發達的時代，許多工藝被發明被創造被抄襲，或許不該說抄襲，應該說仿效，我們很多時候搞不清楚，到底身上的衣服材料是什麼，更不明白可口可樂喝起來到底和百事可樂的口味有多大不一樣？
這是個同質化極高的時代，每部車都配備了安全氣囊、倒車雷達、ABS煞車系統，甚至在許多人眼裡，他們都是有四個輪子，都會在路上跑的交通工具，實在分不出其中差異。
我曾經帶著小梨，一個十歲的孩子去看車，她在經過幾次試坐後，指著Toyota Camry說這坐起來跟某位長輩的車一模一樣，聽到後張大嘴的我，再問一次，她還是堅持，直說「一樣啊！哪裡不一樣？」，而那位長輩的車是Mercedes Benz E-Class。
讀到這裡，應該有一堆人會追著小梨的頭打，沒關係，我也常這樣。
但是她講得其實是有點道理的，任何你所知道的差異，都來自品牌告訴你的故事。你並不確實知道引擎的差異在哪裡，我要是把兩個引擎拆下來擺你面前，請你分辨，你八成不知道哪個是哪個；防撞能力？要是你沒遇上一次真正的車禍，你根本無法分辨，不，說起來，應該得是兩次，因為你必須分別坐在兩台車上，遭遇兩次一模一樣的車禍，你才能分別兩者的耐撞能力。
你知道的，其實都是別人告訴你的故事。
我的意思是，假使現在有一個外星人，來到地球，面對這兩部車，他去分析他們的組成，他可能會得到兩者都是由鋼鐵組成，並在其中放入碳化合物燃燒，帶動圓形橡膠在地上滾動，以減少磨擦力的方式前進，兩者的相似度，在外星人眼中，可能達到百分之九十八。因為他並不知道這兩個品牌的故事。
任何你所知道的差異，都來自品牌告訴你的故事。
你知道的，其實都是別人告訴你的故事。
故事其實是這個產品同質化極高的時代裡，較為人知的差異。甚至，為了讓人們願意了解，每個人也得把自己的特性，用故事包裝，好讓人願意關心。
如果你的商品沒有故事，那你其實該小心的暫停一下，先把那故事找出來，不必急著投入預算在沒有故事的行銷上，因為一來那會是浪費的、沒有效果的；二來你也沒有任何標準，好決定自己的每個行銷動作是對或錯。
故事是王。
沒有王，就不會有王國。（本文選自全書，陳若雲 整理）
作者︰盧建彰Kurt Lu
廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、演員、跑者，全家隨鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西。流放到台北做廣告14年，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到29歲獲Gunn Report Ranking台灣NO.1。當廣告導演拍過52支片，「Google齊柏林篇」獲選十大微電影。
做過的廣告有：Google、NIKE 、NOKIA、MOTOROLA、LUX、統一純喫茶、左岸咖啡館、來一客、瑞穗鮮乳、統一鮮乳、飲冰室茶集、Mercedes-Benz、MAZDA、三菱汽車、曼黛瑪璉、伏冒加強錠、伏冒熱飲、eBay、7-11、遠傳電信、靠得住純白體驗、惠氏S-26、惠氏倍利安益壯、SONY、ASUS、肯德基、kkbox……等。
導演作品連結 http://www.youtube.com/user/kurtjjlu
廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、演員、跑者，全家隨鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西。流放到台北做廣告14年，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到29歲獲Gunn Report Ranking台灣NO.1。當廣告導演拍過52支片，「Google齊柏林篇」獲選十大微電影。
做過的廣告有：Google、NIKE 、NOKIA、MOTOROLA、LUX、統一純喫茶、左岸咖啡館、來一客、瑞穗鮮乳、統一鮮乳、飲冰室茶集、Mercedes-Benz、MAZDA、三菱汽車、曼黛瑪璉、伏冒加強錠、伏冒熱飲、eBay、7-11、遠傳電信、靠得住純白體驗、惠氏S-26、惠氏倍利安益壯、SONY、ASUS、肯德基、kkbox……等。
導演作品連結 http://www.youtube.com/user/kurtjjlu
出版：三采出版（2014年5月）
書名：會說故事，讓世界聽你的：說一個動人故事，勝過跳針長篇大論！
目錄：
<推薦序> 故事帶來感動、思考、改變／齊柏林
<推薦序> 他的人生就是場故事／勞雙恩
<推薦序> 台南與台北之間／白明奇
<推薦序> 每個人獨有的故事／龔大中
<推薦序> 故事的靈魂／薛瑞昌
<作者序> 用故事力改變世界，幫助更多人！
Chapter1最有利的武器是故事！
01很久很久以前…，我們就愛聽故事
02故事是品牌最大的差異
03沒故事，讓人失憶
04故事讓你成為有力人士
05故事可以是商品的核心
Chapter2故事從哪裡來？
06是人，你就有故事
07你的故事最好夠好
08不是農夫也要田野調查
09對人感興趣，人才會對你感興趣
10新聞是經過篩選的故事
Chapter3把故事提煉出來
11故事是這樣子的，層次
12最深刻的概念
13 最聰明的點子
14 最精采的素材
15沒關係就有關係，有關係就沒關係
16催眠師，第一個催眠的對象是自己
17創意的房間很大很大，像個倉庫一樣…
Chapter4說個故事給你聽
18故事來自生活(上)
19故事來自生活(下)
20高鐵上的小科學家(上)
21高鐵上的小科學家(下)
22從高空幫我們看見台灣
23聽說L牌在日本十年銷售第一(上)
24聽說L牌在日本十年銷售第一(下)
25同場加映：將故事帶入電影院
26不做不會怎樣，做了很不一樣
27衝向人生的盡頭
Chapter5這故事要帶人們去哪裡？
28祝福你成為別人的祝福
29說造就人的故事
30自律才有自由
31讓你的故事被買單
32強壯的身體支撐強壯的腦袋
33獨立思考的習慣
34創意無限，時間有限，不要抱怨
Chapter6還在發生的故事
35我的結婚照
36我沒見過的金門大橋
37愛迪生出發
<後記> 願故事力與你同在！
<推薦序> 他的人生就是場故事／勞雙恩
<推薦序> 台南與台北之間／白明奇
<推薦序> 每個人獨有的故事／龔大中
<推薦序> 故事的靈魂／薛瑞昌
<作者序> 用故事力改變世界，幫助更多人！
Chapter1最有利的武器是故事！
01很久很久以前…，我們就愛聽故事
02故事是品牌最大的差異
03沒故事，讓人失憶
04故事讓你成為有力人士
05故事可以是商品的核心
Chapter2故事從哪裡來？
06是人，你就有故事
07你的故事最好夠好
08不是農夫也要田野調查
09對人感興趣，人才會對你感興趣
10新聞是經過篩選的故事
Chapter3把故事提煉出來
11故事是這樣子的，層次
12最深刻的概念
13 最聰明的點子
14 最精采的素材
15沒關係就有關係，有關係就沒關係
16催眠師，第一個催眠的對象是自己
17創意的房間很大很大，像個倉庫一樣…
Chapter4說個故事給你聽
18故事來自生活(上)
19故事來自生活(下)
20高鐵上的小科學家(上)
21高鐵上的小科學家(下)
22從高空幫我們看見台灣
23聽說L牌在日本十年銷售第一(上)
24聽說L牌在日本十年銷售第一(下)
25同場加映：將故事帶入電影院
26不做不會怎樣，做了很不一樣
27衝向人生的盡頭
Chapter5這故事要帶人們去哪裡？
28祝福你成為別人的祝福
29說造就人的故事
30自律才有自由
31讓你的故事被買單
32強壯的身體支撐強壯的腦袋
33獨立思考的習慣
34創意無限，時間有限，不要抱怨
Chapter6還在發生的故事
35我的結婚照
36我沒見過的金門大橋
37愛迪生出發
<後記> 願故事力與你同在！
