在今天看見明天

鹿港小廠的面膜 如何殺進日本銀座一級戰區?

撰文.劉俞青、研究員.陳虹宇

管理

劉俞青攝影

1157期

2019-02-20 22:32

如果明星蕭薔知道20年前她一句「我每天只睡一小時」的廣告詞,
無心插柳創造了台灣一道完整又堅強的面膜產業鏈,
不知是否欣喜若狂?
是的,經過20年的淬煉,
我們有鹿港小鎮上的小廠——森田,
全家人胼手胝足殺進東京一級戰區的故事,
也有大集團如統一,「我的美麗日記」挾資源以打遍天下,
還有夫妻同心,用一片面膜登上興櫃創下高股價,
經過多年的努力、打拚,如今的產業面貌已是百花齊放。
故事還在吟唱,紀錄還在繼續創下,
台灣面膜大軍,勇敢寫歷史!

一月的東京銀座早就飄雪了,全球各大精品品牌林立的銀座四丁目上,人來人往盡是今年冬季最精緻入時的打扮。

 

全日本最大連鎖藥妝店松本清的旗艦門市,自然也選擇坐落在此,而且連裝潢都與眾不同,格外時髦漂亮。走進店裡,空氣中還飄著淡淡的香氛。

 

一進門,迎面最顯眼的櫃位,就是一整排的面膜專區。仔細數過去,從高絲(KOSÉ)資生堂(Shiseido),還有許多日本熱銷的面膜依序排去,但定睛一看,來自台灣的「森田藥粧燕窩濃潤滋養面膜」、「我的美麗日記黑珍珠煥白面膜」,也占據了不小枱面。

 

「這幾款來自台灣的面膜賣得很好,很多客人進來拿了就走。」操著北京口音的店員告訴記者,這種「拿了就走」的消費者通常是「回頭客」,代表台灣的面膜回購率極高。

 

這裡是全亞洲的精品時尚一級戰區,來自台灣的面膜在此和所有日本化妝品品牌一決高下,價格甚至比許多日本知名品牌還高出許多,完全「毫無懼色」。

 

森田進駐東京銀座

 

銀座松本清旗艦店現場

台灣品牌與日本A咖平起平坐

 

所有的精采身段,都來自台下多年的磨功。其實,還沒有太久以前,二○一六年,台灣的外貿協會已經嗅出面膜業春苗綻放的氣息,決定為此籌組「台灣美粧品牌行銷聯盟」。

 

「我們盤點了台灣一九五個製造業,唯一連續多年成長的只有化妝品產業,其中最主要的成長力道,就是來自面膜。」外貿協會產業拓展處處長邱揮立充滿熱情告訴我們,台灣的面膜產業戰鬥力十足,過去三年,外貿協會僅有為此籌組唯一的產業聯盟,「至今已經連續三屆,還有許多業者抱怨電話不斷,為什麼他們不能加入?」

延伸閱讀

資生堂、KOSÉ也不敢小看 一家鹿港小廠面膜竟年銷3.5億片

2019-02-20

台灣面膜業關鍵時刻 要如何打國際盃?

2019-02-20

夠務實、接地氣、反應快 面膜小兵揮軍美妝大國

2019-02-20

老藥廠的天價面膜 如何收服歐洲貴婦?

2018-06-14

百位奶奶敷面膜 阿嬤愛漂亮不輸年輕人

2018-05-11

編輯推薦