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德國駭客收服網紅、國際大咖 打造兆元市值電商帝國

何佩珊

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Getty

1182期

2019-08-14 15:27

亞馬遜、阿里巴巴兩大巨頭看似吃下全球大半電商版圖,但在競爭愈趨激烈、數據愈被看重的今天,「直接面對消費者」(D2C)已形成另一股巨大力量,而這股勢力背後的大玩家,是來自加拿大的隱形冠軍——Shopify。

Tobias Lütke、Shopify

 

說它是隱形冠軍,是因為不同於消費者必須先進入亞馬遜阿里巴巴的大門,才能認識裡頭的商家;Shopify更像是商家的心臟,供給開設網路商店從銷售到支付等各種工具,消費者卻渾然不知有Shopify的存在。

 

實際上,截至二○一八年底,Shopify平台上的商家數已突破八十二萬家(編按:Shopify並未建置如阿里巴巴的電子商務平台,而是提供開店工具給各企業主建立自家網站,並營運電商功能,讓企業主可直接經營消費者),一八年GMV(網站平台下單總金額)和年營收,則是分別達到四一一億美元和十.七億美元;全球至少有超過兩億人在Shopify打造的網路商店購物。

 

電商隱形冠軍

近一年股價增幅   遠勝亞馬遜、阿里

 

但就連美國這個Shopify的主力市場,很多人是直到去年《富比世》一篇關於人氣網紅凱莉.珍娜的報導,提及藉由Shopify服務,讓她只用七名正職人員和五名兼職員工,就能營運年營收逾三億美元的美妝品牌,才意外讓更多人注意到Shopify的名字。

 

實際上,包括美式足球明星Tom Brady、新興鞋品牌AllBirds,還有國際大品牌,如聯合利華、Levi's等,也都加入Shopify的懷抱。這股強勁的成長動能及市場潛力,也反映在資本市場。

 

近一年來,Shopify股價大漲一五九%,增幅遠勝亞馬遜和阿里巴巴,若和剛上市時的股價相比,增幅更超過二十倍,如今已是市值破台幣兆元的電商帝國;而在帝國成功背後,關鍵字是「開放」。被稱為「托比」(Tobi)的Shopify共同創辦人暨執行長盧克(Tobias Lütke),就是植入開放基因的那個人。

 

Shopify是加拿大公司,但托比其實是出生在德國科布林茲(Koblenz)的德國人。他十二歲便開始自學程式,接受《紐約時報》訪問時,他透露了一個小故事,彰顯出天生的工程師性格:「我有一個奇怪的偏好,就是把事情最佳化,即使是在走去小學的路上,我也會計算走了幾步,然後找出最短的路徑。」

 

Shopify
和4年前剛在美國上市時相比,如今Shopify的市值已大增逾20倍。(圖片來源/達志)

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