在今天看見明天

「紐約.紐約」讓您逛街在紐約! P.128

華納威秀附近,又有新的購物中心即將在本月底開幕,對於經常在那兒逛街看電影的朋友來說,除了「逛街腹地」增加外,最重要的是,終於找到一個可以歇腳吃飯的地方!因為華納威秀與對面新光三越地下街的美食街,人山人海的情形,每每讓消費者眾裡尋「位子」千百度,早把五臟廟給餓暈了;所以有了「紐約.紐約」這個展覽購物中心的舒緩,逛街似乎可以舒服些。

如果您是個老饕,這裡不僅有各國料理,還有特製的麥當勞,其他分店絕對吃不到;如果您是個藝術家,走進地下一樓的美食街,絕對會被映入眼簾的法國壁畫所震懾;如果您是個聰明消費者,更會被它「小吃餐廳化、餐廳小吃化」的特色所吸引,因為小吃有餐廳級的服務,卻只收您小吃的價格,實在再划算不過;當然更重要的是,美食街營業到晚上十二點,當您看完電影,絕對來得及大啖一番。

國內唯一純美式購物中心

光是小吃就讓人蠢蠢欲動,可是,如果您以為紐約.紐約只有這些口味特殊、高貴不貴、燈光美、氣氛佳的美食吸引人,那就大錯特錯了,除了美食外,紐約.紐約還有更多誘人的地方,絕對讓您身上的逛街細胞「凍未ㄉㄧㄠˊ」。

顧名思義,這是一家百分百以「紐約」為主題的主題購物中心,而且也是國內眾多日系百貨賣場中,唯一以「純美式」為主題的購物商場,光從樓層名稱,例如「曼哈頓美食街」、「第五大道」、「中央公園」、「蘇活特區」、「時代廣場」、「林肯藝術中心」、「百老匯館」等,您就可以感受一、二。

紐約是個國際化的都市,也是個多元文化的大熔爐,有各式各樣的人種,也有各式各樣的藝術、美食、文化與流行,而坐落在「台北曼哈頓」特區的紐約.紐約,正企圖呈現這樣的風貌給台北消費者,所以您可以在這兒吃到多元美食,還可以買到最流行的商品,欣賞最時髦流行的展覽表演秀,甚至純粹感受這股既流行又藝術的氣氛。

打出這樣的定位,紐約.紐約不需要費太多力氣,自然吸引不少廠商進駐,不僅麥當勞願意為紐約.紐約推出特別口味的菜單,易利信準備在這兒成立概念店,甚至連「A/X」、「DKNYjeans」等廠商,也願意來台灣設立分店以及全亞洲最大的旗艦店,現在,不必出國也可以將這些名牌帶回家。


有第五大道的世界名牌 也有蘇活區的個性商品

套一句觀光客說的話:「第五大道是容不下小家子氣店面的」,所以當您一走進紐約.紐約這層名為「第五大道」的一樓,就可以感受到各家店面的氣派,例如「A/X」就有八十坪的店面,而「DKNYjeans」也有四十坪的空間,每個專櫃都是概念大店。

「雖然美國紐約的第五大道所提供的商品代表地位與身價,在那兒出現的除了觀光客就是有錢人,但是台北紐約.紐約的第五大道,產品有風格、價格卻不高,年輕人一定負擔得起。」紐約.紐約的店長王兆杰如此說道。

紐約有集合國際知名品牌的第五大道,也有以個性化出名的蘇活區,所以紐約.紐約的二樓「蘇活特區」,也集合了非常多個性化的設計產品。目前美國正在流行「collection store」這個新購物概念,也就是一個櫃位中融合多個品牌,而蘇活特區不僅將這項新概念融入其中,在空間規畫上,也以可動式的隔間、道具,來強化空間的可變動性,所以消費者每一次都有不同的購物感覺。

其實蘇活區有非常多的雅痞出入,這群人對流行有極高敏感度,因此蘇活特區也設計了一個活動區,平時可以舉辦活動,搭配各種資訊的流通,希望能為這裡的「準雅痞族」提供一個流行資訊園地。


展覽區呈現紐約多元文化與藝術

其實紐約本身就像個大型博物館,有各式各樣的人文表演,同時也聚集了各種藝術、音樂,所以紐約.紐約除了定位為購物中心外,在四、五樓還闢了一個展覽館,可以配合各種廠商展出不同主題的展覽。紐約.紐約的副總經理蔡美慧說,為了與附近的世貿區隔,紐約.紐約的展覽將以生活消費性質為主,所以電信、高科技、娛樂等將是這個展覽館的重點,「我們試圖呈現High tech流行感,晚上十點前都可以來這兒看展覽!」

由於展覽時間長,而且場地價格和世貿一樣,今年三月底才開幕的紐約.紐約,展覽館的檔期竟然已經排到九月,據說易利信、遠傳、國眾電腦、馬自達跑車都計畫在此參展,廠商們的看好由此可見。在廠商的熱烈參與下,展覽館檔期滿滿固然讓老闆笑不攏嘴,但最有眼福的還是消費者,希望大家能夠把握機會來這兒體驗一下。

至於六樓的「林肯藝術中心」與七樓的「百老匯館」,是一個集合表演藝術與音樂的殿堂,「林肯藝術中心」目前已經和首都藝術中心簽約,準備長期合作,暑假時也預備展出以電腦處理的畫展,蔡美慧說,紐約.紐約未來還希望與學校合作,鼓勵年輕學生在這兒發揮創意,展出作品。至於七樓則可以舉辦演唱會、歌友會、流行秀、簽名會,甚至開放成為喜宴會場,供民眾使用。

由於紐約.紐約定位為流行、資訊賣場,有流行服飾也有電信、PC,為了貫穿「Fashion」與「High tech」理念,紐約.紐約還與宏碁的管家婆合作,每層樓的角落都有配置視訊傳播系統,不但可以直接向美食街的餐廳訂位,還可以看到樓上表演秀的即時轉播,甚至可以上網,讓您隨意地悠遊網路世界。

簡單聽完這家針對二十五歲至三十五歲消費族群,結合流行購物、餐飲、休閒娛樂、展覽、文化藝術中心的介紹後,想必您已經忍不住要一探究竟;如果再告訴您這是由國內知名建築師姚仁熹所設計、日本東京室內設計師PINHOLE做的室內規畫,您更要馬上起身,好好逛逛才過癮,而且包括地下一、二樓的停車場,加上附近近兩千個停車位,包您壓馬路輕鬆愉快。

王兆杰編織台北紐約夢 撰文:黃書儀

您知道現在大型企業的第二代都在做什麼嗎?答案除了搞網路外,應該就是開大型賣場了。像台隆集團少東黃教漳,以及德杰企業集團的小老闆王兆杰,兩人之前分別在日本與美國念書工作,回國後,也巧合地在這幾個月內開了日式的「台隆手創館」與美式的「紐約.紐約展覽購物中心」。

雖然兩位經營者都是企業少東,可是經營的店面卻大異其趣。位於西區的台隆手創館,主要和日本Tokyo Hands合作,裡面賣的全是DIY商品與飾品,種類多達十萬種,讓您挑得高興、買得爽;至於坐落於黃金地段的紐約.紐約,則以最時髦流行的服飾與多元藝術文化,頻頻向東區新貴們招手。

其中王兆杰的紐約.紐約,未演先轟動,他的經營團隊裡,不少人衝著王兆杰的「紐約夢」而背離自己原來經營數年的公司,例如前中興百貨店經理、微風廣場發言人的蔡美慧,還有太平洋崇光百貨行銷企畫部的丘凱年等百貨老將,都是被王兆杰的夢想所吸引而跳槽。

究竟王兆杰的夢想是什麼,為什麼能讓這些重量級老將捨身賣命?第一次面對媒體的王兆杰靦腆地說:「這個商圈有新光三越及華納威秀,來這兒的人不是購物就是娛樂,所以我只是把整個信義計畫區想成一個超大購物中心,紐約.紐約只是把這個商圈的機能補足罷了。」

但事實上,紐約.紐約會那麼有魅力,主要在於王兆杰的定位很清楚。其實德杰集團的本業就是建設及百貨,忠孝東路五段的明德春天百貨,就是王家經營的產業,所以王兆杰除了「家學淵源」外,他在美國紐約還主修商業不動產開發,在美國已有不少開發購物中心的經驗,當時他早已打算回國,開一家以「紐約」為主題的購物中心,由於國內的百貨商場多以日系為主,「大家早已逛膩也做膩了」,因而在主題鮮明的號召下,自然吸引不少百貨界的老資格投入。

在挖角風、新主題購物商場的宣稱下,紐約.紐約早在業界未演先轟動,不少人認為有王兆杰的不動產開發,蔡美慧的行銷、招商,以及其他專業經理人的加入,紐約.紐約雖然才在短短數個月內找齊了經營團隊,大家卻散發出一股年輕的活力,小王子的紐約夢確實讓不少人看好。

不僅外界期望大,同時經營法式的明德春天與美式的紐約.紐約後,德杰這兩家賣場未來不但可以資源互享、利用相同的經營團隊,甚至互相搭配促銷、提升雙方的業績,因此王家對於「小王子」的紐約.紐約寄望頗高,這讓首次大顯身手的王兆杰,自然是如履薄冰,謹慎小心,「每天會議從早開到晚,天天緊張地睡不著覺」。不過,從賣場整體規畫以及商品的號召力來看,相信紐約.紐約初期可以吸引不少消費者前去朝聖,但業績能否長長久久,王杰恐怕得經常維持同樣的謹慎心態與戰鬥力,才能真正地在日系商場中殺出重圍。

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