在今天看見明天

遠遊傾向與地方魅力

李仁芳

美食旅遊

1181期

2019-08-07 10:20

廉航的盛行,大大降低出國旅遊的交通成本,但反思台灣有吸引外國旅客入境觀光的魅力嗎?
或許可借鏡他國依史立景、借景造園的方式,從加值投資具歷史意義的人文地景下手做起。

廉價航空興起,帶動更多國人出國旅遊風氣。近五、六年來,台灣出境人數由一千一百多萬人次,成長至一千六百多萬人次,平均每年增長百萬,力道強勁。

 

出國玩耍的人數一年比一年增加,反觀來台旅客則連續四年都停留在千萬人次門檻上不去。而且因消費力較強的團客銳減、旅客停留天數縮短、搭乘廉航的背包客愈來愈多,台灣觀光外匯收入從二○一五年一四四億美元,下降至一七年一二三億美元;外國觀光客平均每人每日在台消費亦由二○八美元,連續三年下滑至一七九美元。

 

廉價航空的風行,大大降低跨國旅遊的交通費用,也很大程度提高了在各國景點「看看、吃吃、玩玩」等在地空間魅力的跨國競爭程度。如果本地旅遊的產品、服務不具備絕對魅力點,將會持續出現搭廉航出國的觀光旅客數,遠遠超過搭廉航入境的旅客數。

 

由於出門的遠遊(outreach)成本低廉,台北大稻埕不只要與剝皮寮、台南神農街或海安路、台中范特喜綠光計畫競爭,大稻埕的魅力度將會被拿來與日本京都哲學之道、產寧坂和東京神樂坂、谷根千相評比。

 

台灣除了小吃好吃、人情溫馨、自然風光佳,也得留意人文地景魅力的加值投資,以提高來客深度遊賞的吸引力,他們才會留久一點、看多一點、花費多一點。「地方」不只是一個帶特定經緯度座標的地理空間,更是具有歷史性來由,在人文上有意義的區位,就像日文所稱「由緒ある土地」,指的就是有來由的土地。

 

我們可以試圖依史立景,像日本京都三条通與麩屋町通交叉口附近的弁慶石遺跡、五条大橋上的牛若丸大戰弁慶Q版石雕;或像巴黎打鐵街十一號附近,有瑪歌皇后前夫亨利四世遇刺地點的三朵百合花徽章標幟。

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