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BURBERRY 跨越英倫雨霧的經典與創新

陳君君

藝文風尚

BURBERRY

659期

2009-08-06 16:30

身處多霧多雨天氣的英國人卻總不愛撐傘,是因為他們有著最完美的風衣?一件風衣成就了BURBERRY百年歷史,一件風衣也讓我們看見屬於英國的態度,一種傳統與創新的並行之姿。

在電影「哈利波特」續集上映前,毗鄰英國國會大廈的倫敦著名歷史地標西敏寺,除了絡繹不絕的觀光客,還出現了一位嬌客身影——英國演員艾瑪沃森(Emma Watson)。


妙麗代言 傳達年輕時尚

這位在「哈利波特」中飾演妙麗的新生代女星,並非為了電影工作而來,而是為了英國經典品牌BURBERRY秋冬形象廣告在此現身。

廣告中,年僅十九歲的艾瑪沃森,身著百年老牌BURBERRY經典風衣,纖細曼妙的身材,在風衣的包裹下,俐落中帶著些許謎樣,絲毫看不出這是以前大家印象中的稚齡童星。

年輕女星與百年老牌形成對比,卻也相互映襯,艾瑪沃森藉由經典風衣,展現女大十八變的成熟嫵媚;而BURBERRY則在經典的傳統中,蛻變出現代新興的氣息。BURBERRY創意總監克里斯多福貝里(Christopher Bailey)即表示:「艾瑪沃森不僅熱愛BURBERRY,更兼具古典美與現代感,這個形象不僅能夠代表BURBERRY的悠遠歷史,也同時能反映出當代的力量與現代時尚。」

種種跡象,皆能看出BURBERRY力圖重新定位,強化品牌的豐富傳統與經典形象之餘,逐漸朝向年輕化之路邁進,積極向年輕族群靠攏。

發跡於英國的BURBERRY擁有一五○餘年的悠久歷史,停留在大眾印象中的經典風衣,堪稱是品牌的最大核心資產,也是BURBERRY一路走來形象所在。


實穿為本 颳起風衣旋風

時間回到西元一八五六年,當時年僅二十一歲的創辦人Thomas Burberry在英國漢普郡開設一間成衣店,也開創了BURBERRY往後超過百年的品牌光輝。當時,由於英國多霧的氣候,Thomas Burberry無意間發現家鄉的牧羊人及農夫所穿著的尼龍外衣,具有冬暖夏涼的特性,因而讓他在一八七九年研發出一種防水透氣、耐穿不怕撕裂的斜紋布料Gabardine。

第一件BURBERRY的Gabardine雨衣很快問世,因為實穿耐用的特性,隨即造成旋風,被英國機師及軍隊廣泛使用。一九○一年,BURBERRY設計出第一款風衣Tielocken;在第一次世界大戰爆發後,BURBERRY風衣被指定為英國軍服,為配合軍事用途,在設計上也修改為雙排釦、肩蓋、背部有保暖的厚片,腰際附上D型金屬腰帶環,以便收放彈藥、軍刀等細節設計的軍用風衣(Trench Coat)。

軍用風衣,在全盛時期不僅有超過五十萬名英國軍人穿著,更成為當時一般人的日常服飾。該設計因而傳承了下來,成為日後經典風衣的設計起點,直到今日,翻開英國牛津辭典,你會發現「BURBERRY」一詞也收錄其中,更成為風衣(Raincoat)的另一個代名詞。

由Gabardine所製成的經典風衣,從以前的軍官、登山探險家,一直到現在,還是廣受好萊塢名人們的熱愛,像是影星布萊德彼特等人就經常被媒體捕捉到以BURBERRY一身優雅之姿現身。

到底BURBERRY風衣有何獨特之處?其實,看似簡單俐落的風衣,處處是細節,縫製過程中更有四個特別考究之處。首先是手縫衣領,每件風衣的衣領都是由資深裁縫師,耗時將近半小時,才能手工縫製出完美的衣領。其次是楔型裂口,經典風衣的款式背後縫有楔型裂口,這也是傳統軍裝的特色,一方面可以維持體溫,同時也能方便穿著的人自由活動。

接著是格紋襯裡,在風衣內的經典格紋線條與品牌標籤位置,必須絕對完全相對稱。而衣領背面的格紋,必須經由手工將兩塊格子織布以特殊手法縫接起來,形成一種名為「斜榫」的鑽石圖案。

第一位抵達南極的挪威探險家Captain Roald Amundsen,當年完成探險任務時曾經說過:「親愛的,衷心地感激,整體來說,BURBERRY在我的雪地旅程中發揮了極重要的作用,亦成為我的真正戰友。」


講究細節 樹立優雅姿態

英國多霧多雨的氣候,造就了英國人對於風衣製作的講究,而BURBERRY則以一件風衣,讓全世界開啟對英國魅力的認識。穿上卡其色的風衣,彷彿整個人也筆挺、優雅起來。

另外,不得不提的是代表BURBERRY的格紋圖案,這個由駝色、黑色、紅色與白色組成的格紋圖案,在一九二四年首度現身,原本是用於風衣的內襯設計,後來卻註冊專利成了BURBERRY的經典標誌,而在此之前,從來沒有一個品牌是以整塊布為商標。

然而到了一九九○年代,格紋的魅力卻開始消退,BURBERRY也一度淪為風衣工廠的批評,為了挽回頹勢,BURBERRY請來年輕的克里斯多福貝里擔任創意總監,這位最近剛獲得大英帝國勳章的傳奇人物,成功以現代手法展現BURBERRY的傳統精神,不僅一手打造了BURBERRY PRORSUM高級男女裝系列,將BURBERRY從祖母級的實用經典老牌,帶往時髦的花樣時尚新姿。

在二○○一年BURBERRY更找來英國名模凱特摩絲,穿上BURBERRY四色格紋比基尼拍攝形象廣告,成功將品牌年輕化,一反以往的古老形象,帶動一倍以上的銷售成長,甚至成為百年來銷售額最高的一年。

或許台灣的天氣不似英國如此陰雨迷濛,但一件傳承超過百年歷史的風衣一穿上身,不但防風防雨,其經典更是不在話下,很有味道的風衣展現經典,也創造時尚。


■關鍵數字
1914 年 合肩章、腰帶及金屬D環等功能細節的「Trenc Coat 」首款現代經典風衣問世
50 萬 據估計,在第一次世界大戰期間有超過50萬名英國官兵穿過BURBERRY製作的軍用風衣
21 分鐘 每件經典風衣的衣領都是由資深裁縫師,耗時超過21分鐘,手工縫製出完美的衣領
 
■品牌大事紀
1856年 Thomas Burberry創立BURBERRY
1879年 斜紋防水布料研發問世,奠定日後經典風衣基礎
1895年 為英國軍官設計一款叫Tielocken的風衣,為今日經典風衣的前身
1901年 Equestrian Knight騎士標誌首度問世
1924年 將格紋註冊成商品,並首度用於風衣
1955年 受英國女皇獲賜成為英國皇室指定御用產品
2001年 聘用克里斯多福貝里(Christopher Bailey)為創意總監至今

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