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G-SHOCK 穿越不景氣的強韌魅力

G-SHOCK 穿越不景氣的強韌魅力

黃琬婷

藝文風尚

台灣卡西歐

685期

2010-02-04 14:28

在手錶被定位為奢侈品的年代,卡西歐的G-SHOCK以39美元的定價,開啟錶界的全新局面。到今日,G-SHOCK更已經從單純的功能面,衍生為一種穿搭的配件及街頭文化的代表。

每個品牌都有經典代表作,卡西歐的G-SHOCK便是最好的例子。

自從問世以來,G-SHOCK標榜的「三個十」,即十大氣壓的防水度、十公尺落下的耐震力,及十年的耐用度,震撼了錶界。據一項非正式統計,在日本,十個男性中,就有九個擁有過G-SHOCK手錶,這樣的普及率,也讓卡西歐在日本泡沫經濟破滅後,創造出不景氣下的奇蹟。

G-SHOCK所代表的「堅固與強化」形象,已經在消費者的心中根深柢固,從好萊塢的動作片「捍衛戰警」中,基努李維戴著G-SHOCK第一代DW-5600出生入死的景象便能印證。

時至今日,G-SHOCK的堅固形象依舊,卻多了一點「潮」的感覺,象徵了品牌對時代變遷的應變。
 

追求堅固 摔壞二千只手錶實驗


自發表第一只G-SHOCK錶款開始,已經過了超過四分之一個世紀,錶款的功能與造形也歷經多次演變,然而對創造出這只手錶的「G-SHOCK之父」伊部菊雄來說,研發過程卻宛如昨日記憶般鮮明,尤其手上還戴著第一代的DW-5600,更顯示出這只手錶對他的重要性。

「當初會想發明G-SHOCK ,其實只是一個偶然。」他說,那個年代的手錶是非常珍貴而脆弱的,某天,他不小心將父親送給他的手錶摔個粉碎,在遺憾之餘,也因而有了設計「掉在地上也摔不壞的手錶」的想法。

「原本我以為不難,沒想到真的開始試做之後,才發現一點也不簡單。」一九七六年,伊部菊雄加入卡西歐的設計中心,開始了G-SHOCK的研發計畫。

伊部菊雄原本只是想,「既然要耐摔,三公尺的耐震力似乎不夠看,不如就把標準拉高至十公尺吧!」殊不知這個目標,讓整個團隊吃盡苦頭,「那時候不停地測試,都沒有結果,不是避震力不足,就是好不容易達到避震效果,手錶卻因為做了太多保護措施,造成體積過大,根本不會受消費者喜愛。」

 

他說,「幾乎每天都有同事看到手錶從窗外飛出來,摔個粉碎,那時候陣亡的手錶數量,高達兩千只,形成一座『錶塚』。」

 

直到有一天,伊部菊雄藉由公園裡的小孩拍皮球的動作,領悟到:「只要我把機芯做成像在皮球內懸空一樣的感覺,就可以達到避震效果了!」

 

一九八三年,第一只G-SHOCK誕生,採用五層保固措施,層層保護錶殼與機芯,包括可防止自由墜落衝擊的突起外殼設計、具有吸震器作用的橡膠錶帶,以及G-SHOCK機芯內部特有的「點接觸組件浮游構造」技術,讓G-SHOCK陸續發展出可以耐衝擊、耐泥巴、耐海水、耐刮痕、耐生銹等特性,幾乎顛覆了人們對腕錶的刻板觀念,也成了往後各家廠牌發表電子錶時的重要參考對象。

 

追求區隔 融入時代潮流元素

 

然而,當電子科技的進步快速,數字顯示的電子錶因製造技術的成熟及成本低廉而大量生產時,讓G-SHOCK逐漸喪失獨一無二的地位,甚至受到大多數外型雷同的廉價電子錶影響, 讓原本引以為傲的科技造形受到波及,導致人們對電子錶的印象開始與「廉價」或「小孩子的玩意」聯想在一起。

 

或許是感受到時代潮流的演變,研發團隊也開始思考G-SHOCK的出路,「當時正是美國街頭文化興起的時候,許多青少年也受到影響,所以那時我們心想,如果手錶也能像牛仔褲一樣,不僅耐穿,甚至還可以隨著每天的心情變化改變穿著,那就更好了。」伊部菊雄表示。

 

當時,最流行的裝扮當屬黑人嘻哈風格,為了搭配寬鬆的帽T及牛仔垮褲,卡西歐便將G-SHOCK的錶殼加大、突顯操作按鈕,並加入色彩元素,讓錶款除了耐用的功能之外,更多了符合街頭流行的粗獷感,此舉也成功讓G-SHOCK突破瓶頸,製造出另一波的話題。

 

因此,G-SHOCK開始與時尚潮流結合,跳脫原本的報時工具,成為一種可以經常更換的「穿著」,錶款也隨著一年四季的季節變化,推出當季的特色新品,例如適合夏季水上活動的蛙人錶款,或是適合冬季滑雪極限運動的防寒錶款,甚至顏色也開始千變萬化,鮮紅、黃的色系,讓年輕消費者愛不釋手。

 

追求吸睛 與藝術家跨界合作

 

不僅如此,跨界合作更是G-SHOCK經常使出的吸睛手法,包括著名塗鴉藝術家Eric Haze、美國潮牌Stussy、日本潮牌Beams、Bape等,都爭相推出聯名特別版,其經典的外型與原創的精神,更是許多藝人、藝術家、潮流品牌最愛的錶款。

 

從單純的功能層面,到注入時尚的流行元素,G-SHOCK的高科技、準確性及活力,持續為品牌帶來更多的話題性。

 

G-SHOCK

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G-Shock品牌事紀

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