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亞瑟士 不追流行 只求舒適

亞瑟士  不追流行  只求舒適
亞瑟士旗艦店除了為顧客量身訂做鞋款,還有限定客製化商品。

黃琬婷

傳產

圖片提供.台灣亞瑟士

691期

2010-03-18 14:43

在幾乎所有運動品牌都以時尚外形與流行要素為行銷策略的時候,亞瑟士卻反其道而行,主張先認識自己的雙腳,再認識品牌,以舒適為原則,讓運動成為一件快樂的事。

腳,是人類身體中最複雜的結構之一,走路及跑步時,雙足須負荷體重一至一.五倍的重量。儘管腳對人體如此重要,挑選一雙適合自己的運動鞋,卻成了一件最經常被忽略的事。


在幾乎所有運動品牌都以時尚外形與流行要素為行銷策略的時候,亞瑟士卻反其道而行,主張鞋款的舒適性,因為他們覺得,運動還是要舒服,因為舒服是讓人願意動起來的要素。

 

這樣的心態,從品牌的歷史就能看得出來。成立於一九四九年的亞瑟士,品牌名稱源自古羅馬詩人朱味那爾說過的一句話:「Anima Sana ln Corpore Sano」,意即「健全的精神,寓於健全的身體」,亞瑟士的創辦人鬼塚喜八郎取每個字的字首作為品牌名稱,並將此作為經營理念,本著藉由生產運動鞋來貢獻社會的一種信念,希望能為所有的運動選手「生產真正的運動鞋」。

 

提振精神 戰後製作運動相關用品

 

亞瑟士的崛起,與歷史有很大的關聯,現任的亞瑟士總社社長尾山基就說,那時剛好是第二次世界大戰剛結束的時期,日本因為戰敗,每個人的想法都有了一百八十度轉變,社會呈現一種低迷的氣氛,當時希望對社會有所貢獻的亞瑟士,便想到先從年輕人開始,以運動振奮精神,便開始製作運動相關用品,原本生產的項目相當多元,後來才逐漸走向專業運動鞋之路。

 

相信對於亞瑟士有相當認識的人,對於有名的「α -GEL」並不陌生,這個把雞蛋從十五公尺高空丟下去,卻能直立、穩妥落在兩公分厚的「亞瑟膠」,至今看來還是相當厲害的產品,其實已經問世超過二十年,足見品牌對於鞋款專業的堅持。

 

一九六九年,亞瑟士推出的「CORSAIR」,以絕佳避震和舒適性,成為全美最受歡迎鞋款,據說NIKE的慢跑鞋鼻祖「CORTES」也根源於此,尾山基就說:「鬼塚社長過世的時候,第一個發電報來慰問的就是NIKE。」顯示出兩個品牌密不可分的歷史。

 

雖然曾因慢跑鞋鼻祖地位與NIKE有所爭論,然而現在亞瑟士也已經知道彼此「路數不同」,開始走出自己的道路,不強調產品的外形,改以功能為訴求,希望能先讓跑者認識自己,再認識亞瑟士這個品牌。

 

提升舒適 「3D足測機」量身打造

 

最明顯的舉動就是亞瑟士耗資打造的「3D足測機」,由具有四個雷射光源和八個高靈敏的CCD相機,針對雙足進行二十項測量,包含腳長、腳寬、後跟寬、腳背高度、足弓高度、後跟傾斜角度和大小腳趾內外翻的角度等做分析,再從足型資料化的數據,了解自己腳的狀況跟特性。

 

亞瑟士台灣區總經理深尾忠央說,雙足是每日行走或運動時磨損最嚴重的部位,也是最常被遺忘的地方,尤其每個人腳型不同、習慣的姿勢不同,都會導致各種腳的狀況,充分了解雙足,有助於保養和選購最適合自己的鞋子,加上亞瑟士的慢跑鞋款,會針對腳型設計出不同大小的鞋楦,可以達到舒適的運動效果。

 

至於日前亞瑟士在台北市東區成立首家「ASICS慢跑概念店」,也是以跑者為出發點打造的旗艦店,兩層樓的建築物,主打藍、白色調,塑造簡約、時尚風格。至於店面擺設,最特別的是在二樓規畫有淋浴間、置物櫃等一般運動品牌旗艦店所沒有的設備;不僅如此,為了區隔市場,亞瑟士並提供專業諮詢服務,如顧問服務及規畫跑者訓練營等。

 

3D 足測機

亞瑟士開發出3D足測機,可以針對個人腳形,分析適合鞋款。

 

足測機

 

回歸原點 贊助賽事帶動運動風氣

 

除了提高品牌的專業度之外,對亞瑟士來說,帶動運動風氣也是相當重要的一環。深尾忠央表示,依自己來台灣四年多的觀察結果發現,台灣是個訊息快速的市場,「熱得很快、冷得很快」,要推動運動風氣,就是要提升台灣的運動水平。

 

「強的選手沒有增加,就不能影響下面的人,沒有運動風氣,就沒有人要穿慢跑鞋。」儘管是業績考量,但更希望能秉持品牌的原創精神,對社會有所貢獻,因此亞瑟士除了和教練、指導員有交流之外,也常與台灣很多體育協會合作,還會請日本的選手及教練來台交流,目的就是希望能帶動運動風氣。

 

舉例來說,三月底即將登場的「台北國道馬拉松」,亞瑟士除贊助賽事,更在沿路設置趣味遊戲及攤位,破除馬拉松的艱苦印象,以「跑出心中的樂園」為口號,希望帶起慢跑風潮。

 

「跑步是運動的原點,希望能從慢跑鞋帶起運動風氣,穿上亞瑟士的鞋可以跑得更輕鬆、更開心!」深尾忠央道出亞瑟士的一貫宗旨。

 

亞瑟士旗艦店

位於台北東區的亞瑟士旗艦店,是亞洲第一家。

 

購物袋

去年開始亞瑟士也加強色彩的變化,還推出搭配鞋款的購物袋。

 

GT2150 鞋款

GT2150 鞋款,受到國外雜誌《Runner’s World》總編輯推薦為最佳運動鞋。

 

 GEL LYTE

以復古慢跑鞋為概念的GEL LYTE,受到歐洲國家的喜愛。

 

關鍵數字

 

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