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共有16項結果
搜尋日期:2020-10-21
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該如何寫出好文案?鬼才導演盧建彰:「除了漂亮的文字,更需要的是真實。」

被稱為「鬼才導演」的盧建彰,日前推出新書《文案是…我不知道.你不知道的東西》,書中分享文案創作的心法,重點是要能閱讀不一樣世界的觀點,思考如何講述好的故事,廣告文案也不只是用漂亮的文字堆疊而成,應該是「真實」而非「虛假」。

日期:2020-09-03

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寫出有點閱率也有促購力的文案標題

如何寫出完美且不惹人厭的廣告文案標題呢?不妨從「4U法則」入手。

日期:2019-12-18

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寫出贏得消費者信任的文案

奧格威曾經說過一段很經典的話:「消費者不是低能兒,她們是你的妻女。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠誘使她們買你的東西,那你就太低估她們的智商了。她們需要你提供全部資訊。」這段話說明,消費者並非盲目地追隨廣告中的產品,取得他們的信任是產品行銷的關鍵。

日期:2019-12-06

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瞭解產品是文案創作過程中最重要環節

文案是宣傳推廣產品的重要手段,瞭解產品則是文案創作過程中的重要環節。對產品的瞭解程度,直接關係到文案的優劣。

日期:2019-12-05

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關鍵字廣告怎麼下?比文案更重要的事…掌握「4個字」,訂單如雪片般飛來

在網路廣告的配置裡,關鍵字廣告絕對是標準配備之一,原因就在於他能夠網羅「極接近購物流程末端的消費者」——當消費者已經開始做搜尋,顯然他已經有相對高的了解意願,甚至購買意願,如果此時我們無法提供他想要的資訊,我們很可能就會從消費者的考量清單裡被刪除,甚至更慘——從來沒有出現在他的考量清單上。

日期:2019-05-23

財經時事

他鄉遇故「支」 支付寶新文案讓中國網友氣炸

中國行動支付龍頭支付寶,日前推出新的廣告文案「他鄉遇故支」,想不到竟然有中國網友不滿,將文案中的「支」解讀為「支那」,而非支付寶的「支」,雖有網友跟著崩潰大罵,但也有人表示,此為過度解讀。

日期:2018-10-02

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文案怎麼寫才能快速「吸睛」,秒殺關鍵注意力

假如你在抓痛點、「吸睛」的廣告「戰場」上說了三件事,那就等於一件也沒說。

日期:2018-08-27

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滾蛋吧,犯錯誤的文案

在社交網路上,經常流傳著一些「最佳廣告創意」作品,點進去看,會為那鬼斧神工的廣告創意而驚嘆。但是,要是問大家那些創意出自哪個品牌,描述的是哪種產品,通常很難答得上來。 這是廣告文案極容易犯的一個錯誤:創意大於產品。

日期:2018-08-27

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全聯、Ikea 的廣告都出自她手!奧美廣告副創意總監寫文案的 3 大祕訣

廣告影片看完後,你通常會記得多少?大概時常是故事吸引你,但你忘了影片最後說的話,偏偏這常是品牌、標語(slogan)出現的地方。

日期:2018-05-31

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他們這樣寫文案,讓你忍不住掏腰包

書寫者的「自我滿足」,也是文案構思時的大敵。再怎麼覺得自己想出一則完美文案,如果無法成功撼動目標對象的心,那是完全沒有意義的。老實說,書寫者所堅持的想法或感情,對讀者來說是一點都不重要的事。

日期:2016-02-15

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