擁有豐富運動賽事舉辦經驗的光圈整合行銷有限公司，在結合資訊科技應用，串聯超過50家以上的中小企業及在地店家，以互助互惠的合作關係為基礎，開創運動路跑賽事的新商機。
運動賽事活動往往聚集廣大人流，潛藏著可觀商機，但現行運動賽事與活動場域中的地方業者，因彼此缺乏良性互動與商機整合，往往只留下賽事活動對當地環境衝擊的負面印象。擁有舉辦多場賽事經驗的光圈整合行銷有限公司，深入觀察並了解此種現象，希望路跑運動賽事能全方面整合商機，有更不一樣的舉辦方式！
在經濟部中小企業處「推動中小企業智慧休閒與運動服務加值計畫」的輔導下，光圈於今年10月16日及29日，分別在臺南及高雄主辦的兩場路跑比賽中，導入多項科技應用，整合了不同領域的企業共同參與，不僅為當地創造一波新商機，也為臺灣路跑賽事的舉辦方式，寫下新的一頁。
整合多元企業 提供客製化服務
10月16日是第4屆臺南秋季馬拉松開賽的日子，然而，活動內跨業合作行銷活動早從2個月前便開始啟動，邀請外銷11國的MIT爆米花品牌Migi Planet星球工坊擔任贊助商，在網路上舉辦「爆米花票選——自己的完賽禮自己投」活動，除了以最終票選的爆米花口味，作為活動完賽禮致贈參賽選手掀起討論話題外，也透過活動的引導，讓選手能夠更主動地參與賽事周邊活動、了解贊助商的商品內容，更藉由每位選手的影響力讓更多人認識星球工坊爆米花，促使贊助商與賽事的關係更密切，達成雙贏成效。
此外，光圈更導入賜鴻科技公司的雲端核銷服務技術，結合6家品牌贊助商：Migi Planet星球工坊、PG美人網、1982 de glace、Story+故事銀飾、佳豪海洋食品、新宇自行車，推出Web Coupon選手專屬優惠券服務，以限時限量限索取的概念，誘發參賽選手的消費動機，及早於賽前規劃並選擇自己最想要的3種折價券，進而引導選手前往實體店家消費，並透過系統後台數據分析選手個人屬性與消費行為間的關聯性。在選手獎牌的部分，有別於其他主辦單位為求方便及節省成本的做法以公版開模製作，光圈經由計畫媒合，與文創業者Story+故事銀飾合作，應用銀飾雷雕設計技術，獎牌刻印上選手完賽成績，讓每塊獎牌都成為選手最獨一無二的禮物。
光圈總監楊義雄表示，過去光圈整合行銷在全臺各地舉辦了至少30∼40場的路跑比賽，「在過去的經驗中，除了在活動看板刊登贊助商品牌名稱外，幾乎無法與贊助商有實質的互動，贊助商也對比賽難有參與感。」然而今年輔導單位為他們接洽了不同領域的廠商，透過跨界合作及跨域整合的方式，不僅提高贊助商的產品曝光度，同時夠提供更符合選手需求的商品，讓整體活動得到更高的關注與評價。
結合踩點概念 將人群引進店家
除了藉由科技應用與不同領域的企業合作，共同把活動辦理得更細緻外，光圈也在計畫執行單位資策會的輔導下，分別在兩場比賽中導入AR及Beacon藍芽技術，結合Pokmon GO的踩點概念，引導民眾前往在地店家掃描抽大獎、換好禮，藉此豐富路跑活動的休閒趣味性，拉長路跑選手及家屬到臺南及高雄旅遊消費時間，經由這樣的服務設計不僅強化賽事與地方的關聯，也提升了在地店家及民眾對路跑活動的參與度，更帶動了一波波的人潮與商機。
楊義雄說：「過去主辦單位在辦理路跑比賽的時候，大部分是看準行經路線後，再申請路權、與公部門溝通等，而周邊店家商機結合的可能性、居民的感受，通常不在考慮範圍，也因此難以讓地方產生共鳴。」但今年光圈反其道而行，透過話題性十足的科技應用，在賽前便串聯活動周邊區域的店家，讓民眾除了參與比賽，也會在周邊區域停留較久時間，為地方帶來實質獲益。
以跨界跨域、深耕在地的方式舉辦活動並不容易，相當費時費力。但楊義雄深信這是一條勢在必行的道路，「未來，我們會持續深耕地方，把整個區域納入活動，做全盤的思考，藉此吸引更多的民眾以及企業，能夠看見賽事活動不一樣的面貌，並且透過多元的整合性服務，一同創造更大商機。」
運用AR技術與在地店家合作辦理「秋遊柳營。集點趣」活動，
引領民眾集點與商家互動增加商機，強化運動賽事與在地的連結性。
