在今天看見明天

以「鄉村」作為創業起點 為何這對日本老夫婦能捲起慢活風潮?

廖元鈴

幸福熟齡

太雅出版社

2018-03-26 16:09

隨著時代便利,「新的就是好」、「用過即丟」的觀念在30年前的日本蔚為主流,但松場夫婦堅信著能修補、整修的「老東西」才是無價之寶的觀念,回到只有廢棄銀礦、人口僅有四百人的偏鄉小鎮—島根縣大森町,開啟了「創業」之路,在眾人都不看好的狀況下,漸漸將鄉村的土地價值推廣至全國,引起日本媒體競相報導,而松場登美女士也特別來台,向台灣的朋友們分享她的心路歷程。

從無到有的「復古創新」的創業生活:首先買下一座百年茅草屋

 

早在1981年,當時還是家庭主婦的松場登美,和她的先生松場大吉回到了五百人不到的家鄉—島根縣大森町,當時的他們有一個不切實際的夢想,想把「鄉村的美好」傳遞給更多人知道。

 

登美女士分享提到,日本佛經常言:「山川草木皆成佛」,即為大自然當中都蘊含著佛的存在,之所以選擇回到島根縣創業,就是希望「務農的同時也能兼做事業」。

 

▲登美女士在家附近收成後的滿足神情。(圖片來源/熟年優雅學院影片

 

她表示當初創業的理念,正是相信著「自給自足」就能創造出不一樣的文化,因此以拼布業作為起點,透過一針一線來販售服飾,並成立公司「生活研究所」、開創品牌「群言堂」。

 

但是回到一個連鐵路都不會經過的小鎮,又該怎麼發展起?

 

松場夫婦先從廣島縣撿回了一棟百年的茅草屋,進行翻修,松場登美表示,茅草屋在日本已日漸少見,他們之所以會撿回這個物件,是因為他們堅信「唯有留下來的產物,才能培育下一代的職人」,也因為這份堅持,使得他們的年輕員工懂得鋪換茅草屋頂。

 


▲百年茅草屋被稱之為「鄙舍」,以上為鄙舍一年之中的模樣。(影片來源/群言堂

 

隨後也因為買下已廢棄數多年的舊武士房舍「他鄉阿部屋」,改造成民宿,才得以重現當年古民家的生活— 不用電燈、瓦斯,用傳統的煤炭爐起火的浴室、使用土鍋烹煮每頓飯食,登美女士也笑言,她也很意外當初用盡老本、借錢買下的「他鄉阿部屋」,在交通不便的情形下還能如此受到歡迎。

 

很多來自海外的客人,都是特地遠道而來,買這裡的「生活體驗」。

 

▲他鄉阿部屋的從無到有的改造情形,一併收錄在影片之中。(影片來源/群言堂

 

低效率、低生產 意外迸發獨特的服飾價值

 

以拼布、服飾做為起點,意外讓松場夫婦發現這個工作的價值,「善用捨棄不要的商品,再創新製造出具有溫度的商品」,找來鄰近的婦女們一起來織拼布(隨後也成了內勤員工)、他們運用老舊的織機來織布,雖然織布效率遠低於現代化的織布機,但是卻能織出擁有不同質感的織布。

 

而群言堂的員工也特別走進山林,運用山林裡的植物作為天然染色的染料,將「山林調色盤」成了群言堂服飾的最佳色彩選擇。松場夫婦認為,現代的服飾製造多發包給海外,但群言堂的服飾,就是要以在地製造、在地職人進行製造。

 

登美女士她認為,「消費是對未來的一種投票」,她表示追求時尚的東西,往往會隨著時間而消逝掉,而她現在的夢想,就是能持續這份事業跟生活達50年。

 


▲群言堂的服飾會隨著季節,推出大自然樣貌的服飾設計。(圖片來源/群言堂官方臉書

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