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低價革命締造台灣奇蹟 P.80

低價革命締造台灣奇蹟 P.80

匯豐詹金寶證券( HSBC )元月十八日指出,全球主要網路公司營運已開始嗅出景氣復甦訊號, 並持續釋出交換器訂單,智邦第三季營收將急遽上升,HSBC 預估智邦全年營收可達二百八十億元,每股純益可達五.三一元,因此推薦智邦為「買進」的個股。

無獨有偶地,JP 摩根也強烈叫進,認為智邦今年營收可達二三八億元, 每股純益可達五.六一元,HSBC 認為智邦有漲抵一二二元潛力,JP 摩根則上看智邦可漲到一三七元,這兩大外資機構強力看好智邦,使得智邦股價在回檔修正到八十元左右,突然間連拉兩支漲停板,到元月二十二日為止,已到一○○.五元,股價躋身百元俱樂部。


Xbox 要在亞洲尋找生產基地 智邦受到高度矚目

智邦股價大漲,除了是接到戴爾的高階交換器訂單外,同時還接到微軟上百萬台的 Cable Modem 訂單。 除此之外,最受市場矚目的,則是微軟的 Xbox 正在尋找亞洲的生產據點,由於 Xbox 預訂二月二十二日正式在日本上市,去年第四季以來,Xbox 遊戲機是在墨西哥生產,不過隨著需求增加, 微軟勢必得在亞洲尋找生產基地。

微軟的 Xbox 是委託 Flextronics 在墨西哥的分公司代工,供應北美及歐洲市場的需求,這一次據悉是 Flextronics 將鉅額的代工訂單委託智邦代工生產,而使智邦受到高度矚目。

去年第四季, 微軟以二九九美元的低價進軍遊戲機市場,使新力的 PS2 面臨空前壓力,而 Xbox 與 Game Cube 的加入,也使遊戲機市場從原本 PS2 獨大局面,進入三雄爭霸的態勢。不過 Xbox 的推出,並沒有使得微軟得到更正面評價,因為微軟公布二○○一年十到十二月財報時就指出, Xbox 雖然提升了微軟營收,但因為 Xbox 賣一台賠一台,使得微軟股價不能越過七十美元關卡。

從成本結構來看,微軟每賣出一台 Xbox,就得賠上二十至五十美元, 微軟賣一台 Xbox 等於是售出三套遊戲軟體,不過微軟看上的並不是遊戲機本身的利潤,而是伴隨遊戲機售出後的軟體銷售與授權的收入。

另一方面, 微軟願意賠錢售出 Xbox,則是為了實現比爾蓋茨的「家居計畫」,讓微軟的觸角直接伸入家用市場,推廣“ NET ”計畫才是重點所在。


遊戲機產業是台灣 IT 產業的新商機

Xbox 以低價搶占市場, 可能要等到二○○三年第四季才有轉虧為盈的機會,為了壓低成本, 提早創造獲利,委外代工是必然的趨勢。 這次微軟在台灣尋找Xbox 組裝代工對象,從去年第四季就已展開,Xbox 的代工對象超脫新力的 PS2、以電腦組裝廠鴻海、華碩為主的模式,這次相中了以網路通訊代工為主的智邦,倒是令人感到意外。

其實微軟的乙太網路上, 過去一直委託智邦代工, 後來智邦又接到 ADSL 與Cable Modem 的訂單,如果智邦再接到 Xbox 組裝訂單,台灣代工產業力量又更上一層樓。

過去在日系遊戲機主導的時代,台灣一直與遊戲機產業無緣,如今微軟低價競銷Xbox,硬體以委外代工方式交由 CEM 廠來組裝,甚至連 PS2 都不得加入代工行列, 這對於已進入成熟期電腦產業的台灣代工業者而言,遊戲機產業是台灣 IT產業另一個新商機,而這個新商機的開啟則是低價化的 IT 產業生態。

全球科技產業景氣到二○○○年三月在網路股登峰造極後譜下休止符,網通股泡沫吹得太大,使得網路、通訊業吹起一場空前嚴厲的生存競賽,全球科技產業在削價競賽中考驗生存耐力,而台灣與南韓很可能是在這一波不景氣削價中殘存的贏家。

IT 產業的價格競爭, 這兩年以 DRAM 的價格下跌最令人驚心動魄, 去年 DRAM價格在昏天暗地的殺伐中, 64M DRAM 一顆慘跌到○‧五一美元,而 128M DRAM在二○○一年一年之間,價格從五‧五二美元狂殺到○‧九五美元,256 M DRAM更是從二十九‧五美元一顆狂殺到二‧六七美元,一年之間價格暴跌九成。


DRAM 大跌在考驗廠商的生存耐力

DRAM 價格大狂殺, 去年一年台灣的 DRAM 廠可說是血淋淋的一年,茂矽一整年累積的虧損可能超過一九五億元,茂德虧損則達六十五億元,力晶可能虧損七十五億元,世界先進虧損九十四億元,華邦也虧損六十五億元左右,連轉機性最強的南亞科技也預計虧損一二二億元,國內 DRAM 廠在去年總計虧損超過六百億元。不過這場狂風暴雨並沒有打倒台灣任何 DRAM 廠商,而在去年底因為美光準備購併海力士的 DRAM 部門,又使得 DRAM 鹹魚翻生。

美光科技購併海力士的 DRAM 部門是今年備受矚目的一場大戲,為了增加美光購併海力士的困難, 三星以減產拉抬 DRAM 價格, 再加上通路商搶建庫存,使得DRAM 價格再度急漲,今年元月 256M DRAM 又從二.六五美元漲到七.四四美元,一翻身,價格幾乎漲了兩倍。 而 128M DRAM 則從○.九三美元漲回三.六五美元。

DRAM 價格大跌在考驗廠商的生存耐力,忽而大漲,又為廠商創造空前機會,台灣的南亞科技就是一個代表作。

在殘酷的生存競賽中,擴大規模尋找價格競爭優勢是廠商一貫的戰略,像去年三星就取代美光成為全球第一大廠,而美光則為了鞏固霸業,先是購併了日本東芝,又準備購併南韓的海力士,企圖掌控全球近半市場供應量。

面對 DRAM 廠嚴厲的生存競賽,去年南亞科技在 DDR DRAM 異軍突起,由於 DDR價格高於一般 DRAM,南亞科技在經過嚴厲的生存戰之後,開始脫穎而出。

去年九月南亞科技的營收只有五.五二億元,十月到達六.六一億元,十一月達十一.二一億元,十二月達到十八.五一億元,今年元月南亞科技單月營收可能跨過三十億元,幾乎就是去年第一季的總和,而南亞科技可能成為第一家轉虧為盈、並且創造高獲利的 DRAM 股,股價在短短三個月內大漲五倍。

台灣代工業是在價格殺戮戰中搶到商機

DRAM 是非常標準的景氣循環股,TFT-LCD 產業這兩年也有傳奇的發展過程,LCD十五吋面板,兩年前售價高達六百美元,去年展開可怕的價格戰,面板價格殺到一片一九○美元左右, 價格的狂殺又使 TFT-LCD 廠商面臨空前困境,去年友達全年預估虧損六十九.四億元,華映則預計虧損五十八.八九億元。

而剛剛才量產不久的瀚宇彩晶則虧損六十八.八九億元,LCD 面板淒風苦雨的殺價,一度令投資的廠商不知所措,為了加強競爭力,達碁率先合併了聯友光電,而華映則與南韓現代面板廠達成策略聯盟協議,結果這一輪昏天黑地的殺價,就像突然吹起的一陣龍捲風,逃過價格狂殺考驗的 LCD 廠又邁向康健之路。

台灣代工產業其實都是在價格殺戮之中搶到商機,以主機板為例,台灣的主機板產業在價格不斷下滑中,逐漸提升市場占有率。在一九九六年,一片主機板的價格約九十四美元,台灣的市場占有率是五六.九%,次年價格再降至八十七美元,市占率反提高到六七.七%,到了九八年價格再漲至八十一美元一片,市占率再上升到七二.五%,到去年底為止,主機板的價格已跌至六十五.五美元一片,但台灣的市占率卻提升到七九.五%。

今年台灣主機板產業在全球市占率可能提高到八二.三五%,換句話說,全世界的主機板,一百片當中有八十片是台灣的主機板廠做的,儘管每片價格逐年下滑,但是價格下跌卻造就了台灣一線大廠的國際競爭力。

以去年資訊業面臨空前不景氣,但是台灣的主機板廠卻家家都繳出相當漂亮的成績單。

例如一線大廠華碩全年獲利可達一六四億元,去年每股純益高達七.八八元,精英電腦去年全年營收達三一四.四八億元,較二○○○年成長八五.八%,每股純益也高達八.○五元。而微星後來居上,去年營收高達三九八.七億元,成長了六三.四%,每股純益高達九.一六元,連技嘉都創造了高達七.四一元的每股純益。

國內四家主機板一線大廠都創造了驚人的高獲利,可以看出在價格競爭中,廠商都有降低成本之道,而且在價格競賽中打遍天下無敵手。


台灣加中國的電子產業戰力橫掃千軍

九○年代,台灣有很多產業都是在價格競賽中出現從無到有的奇蹟,二○○一年光碟機從 CD-ROM 到 CD-RW,再到 DVD-ROM,光碟機原本也是在日韓大廠手上,台灣的建興、建碁、明碁、英群急起直追,雖然光碟機價格殺戮慘烈,但是建興電子去年就創下了每股稅前盈利十.○七元的空前佳績,建碁的每股純益也有五元以上。光碟機價格直直落,但是台灣廠商的排名卻步步往前挪,與光碟機有上下游關係的 CD-R 光碟片,中環與錸德都是在價格殺戮中建立了世界級的霸業。

從光碟機再到數位相機,九○年代數位相機大部分掌控在日商手上,不過當一台百萬畫素的數位相機價格殺到五千元台幣以下的時候,過去發展數位相機面臨頗多挫折的台灣廠家,逐漸建立了根據地。以普立爾為例,原本是全球最大的傳統相機製造廠,這兩年跨入數位相機,正好碰上了數位相機大跌價,日商大舉釋出代工訂單,成為帶動營運成長的新動力。

普立爾去年全年營收達一一二.一八億元,正式跨過百億元門檻,而全年稅後純益超過十億元,今年數位相機委外代工訂單大增,普立爾有寬闊成長空間。除了普立爾外,國內有許多原本在掃描器領域長年虧損的公司,像全友、致伸、鴻友開始在數位相機代工尋找新出路。

另一方面為了上游原件的自給自足,台灣廠商又在光學鏡頭開拓出新商機,到目前為止,亞洲光學以其高獲利,成為櫃買中心的股王,而未上市的大立光電與今國光電也都炙手可熱,佳能原本是事務機器通路商,如今也在光學領域尋求新的轉型之路,而數位相機與光學廠商為了降低成本,又紛紛在中國大陸建立生產基地,像普立爾的大陸崑山廠已加入量產行列,而佳能的精熙國際也逐漸發揮威力。數位相機是近兩年在台灣崛起的新產業,未來發展空間似乎格外寬廣。

從主機板,到印刷電路板,到電源供應器,一直到光碟機、數位相機、筆記型電腦,所有電子資訊產品無不跌價,不過在價格競爭中,台灣資訊大廠往往逆勢崛起,除了廠商致力降低成本之外,台灣擁有強大的電腦製造實力,終於從日本廠商手上逐漸掠奪商機,更重要的是中國大陸成為「世界工廠」,台灣資訊電子業為了降低成本,紛紛到大陸建廠投資,由於台商有優良的管理能力,結果價格愈是殺戮,台商機會愈大。

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