在電影《蜘蛛人》的情節裡，蜘蛛人從紐約時代廣場大樓的廣告看板凌空而過，不過這個廣告看板上的主人翁卻由三星電子換成了「今日美國報」。為了這個事件，三星電子經營階層頗感不悅，他們指控製片商新力（ SONY 〕以競爭的理由將三星的廣告拿下來，並要求廣告看板的所有權人以「數位侵權」的罪名控告新力。三星電子數位媒體事業總裁陳大濟在紐約演講時指出：「他們想將我們從時代廣場請走，不過三星仍然活得好好的。」
日本經濟新聞最近公布到六月底為止的亞洲企業總市值排行榜，其中日本的 NTT DoCoMo 以一一四六．八五億美元奪冠， 香港的匯豐控股（列為英國公司〉 以一○八四．一三億美元居次，第三名是豐田汽車（ TOYOTA 〉 的九一九．五八億美元， 第四名是 NTT 的六九四．○七億美元，中國移動則以五六七．六八億美元拿到第五名，第六名是新力的四七九．四四億美元，第七名赫然是南韓的三星電子， 市值達四五八．五八億美元，其後有東京三菱銀行、本田汽車（ HONDA 〉 ，第十名則是台灣的台積電，市值為三九六．八二億美元。
三星與新力如今平起平坐──夏普、日立、東芝已非對手
從這個前十大亞洲企業來看，日本在前十大中取得六席，香港則有匯豐控股進榜，中國大陸則有中國移動，台灣是台積電，南韓是三星，在一九九八年以前，南韓的三星從未躋身前二十大，即使在今年第一季結束，三星市值仍比不上台積電，可是到了六月三十日，三星卻以四五八．五八億美元的市值超越了三九六．八二億美元的台積電。
另值得一提的是，三星為了時代廣場的廣告與新力卯上了，如今兩家公司幾乎是平起平坐，三星的市值只不過比新力少了二十億美元，很多知名的日本企業如夏普（ SHARP 〉 、日立、東芝、松下等已經不是三星的對手了。
以去年財報來看，三星去年全年營收達三五○．三億美元，營收成長六七％，獲利高達二十三億美元，與美國的軟體大廠甲骨文（二十四．二億美元〉 幾乎平起平坐，更比手機大廠芬蘭的諾基亞（十八．二億美元〉 多出許多。今年首季三星交出十六億美元的成績單，更是令首季只獲利約二億美元的台積電知難而退，三星的奮起，已成二十一世紀資訊科技（ IT 〉 產業最引人入勝的話題。
九七年亞洲金融風暴，從東南亞的泰國一路蔓延到東北亞的南韓，當時韓元從八七四兌一美元急貶到二○○○韓元兌一美元。南韓企業倒閉，銀行倒閉風潮四起，為了力挽狂瀾，南韓婦女踴躍捐金飾重建國家經濟，曾受到廣泛注意，南韓股市一度重挫到二八○點。事隔不到五年，南韓再度站起來，南韓的最大企業三星已躋身國際舞台。亞洲金融風暴使南韓企業大力推動企業再造，並重塑品牌和其他國際大廠較勁，三星電子就是這個浴火重生的典範。
執行長尹鐘龍成了三星再造的靈魂人物
帶領三星飛躍成長的最大功臣是五十八歲的執行長尹鍾龍（ YUN JONG YONG 〉 。九○年代，尹鍾龍一直派駐日本，直到九六年奉召返國，擔任三星電子的執行長，此後有如荷蘭籍教練希丁克帶領南韓「紅魔鬼」足球隊踢進世界盃四強一般，成了三星再造的靈魂人物。
在七○年代，三星的主要業務是生產廉價的黑白電視機，甚至到九七年以前，三星還必須向日本大廠購買記憶體晶片。但是五年後的今天，三星已躋身跨國性的科技大廠，三星生產一系列尖端產品，包括擁有品牌知名度的手機、平面電視、數位電視及超薄電腦。三星同時也是光碟機、動態隨機存取記憶體（ DRAM 〉 、薄膜電晶體液晶顯示器（ TFT-LCD 〉 的超級大廠。
更難能可貴的是，三星搖身一變成為世界第三大的手機大廠，而且是一家年營收三五○億美元（已超越戴爾的三一二億美元，及英國最大行動電信公司伏得風（VODAFONE〉 的三二七．九億美元〉 ， 從名不見經傳到登上世界舞台的大雅之堂，三星是如何闖出大片江山？
尹鍾龍在九六年成為三星的執行長，不到一年便碰上了亞洲金融風暴，當時外資紛紛撤走，南韓經濟一片頹敗之象，三星電子當時每月虧損數百萬美元，在危急存亡的關鍵時刻，尹鍾龍隨即召集九名高階幹部，要求他們在五個月之內將成本減少三○％，為了展現破釜沉舟的改革意志，他們每人甚至都準備了辭職信，一連串的改革順勢展開。這些行動包括減少庫存，出售沒有盈利的轉投資事業，甚至連公司高爾夫球會員證都賣掉，三星關閉了非核心業務，轉型為結合無線科技、個人數位助理器，及家電產品的產業巨人。
另一方面，三星打破了原來從日本抄襲過來的終身雇用制，革除了觀念思惟守舊的老臣，改聘留學外國的年輕人。三星在七萬員工中裁掉三萬人，九九年三星終於出現轉虧為盈的佳績，到了二○○○年，三星一舉創下五十億美元的獲利。
三星不斷研發新產品──手機令台灣電子業感受壓力
三星站穩了腳步，接著開始朝著產品創新之路邁進，尹鍾龍委任副手朴泰洙負責消費電子產品，朴泰洙要求旗下工程師設計一款比新力的 VAIO 更輕更薄的膝上型電腦，又要求他們研製集手提電腦及行動電話於一身，及容許在家上網的新產品。一年後，朴泰洙帶著自行研發的 SENSQ 七六○到美國會見戴爾的老闆MICHAEL DELL，雙方決定合作，今年四月這款產品以戴爾的品牌在美國出售，這項合約高達一六○億美元。
三星電子不斷地研發新產品，去年登記的專利產品已名列世界第五位，僅次於微軟、恩益禧、CANON 及美光科技，已把大部分的日本競爭對手比了下去，而三星亮麗的業績也讓多數處在虧損狀態的日本企業羨慕不已。
南韓三星在新產品研發的成就是台灣電子代工產業所不及。而最令台灣電子業感受沉重壓力的是手機。九○年代，台灣的筆記型電腦大廠包括仁寶、華宇、廣達紛紛介入手機業務，李焜耀領軍的明基電通也在手機代工領域闖出名號，可是台灣的手機產業到今天仍然只會做代工。
九○年代初期，台灣開始投入筆記型電腦產業，廣達從沒沒無聞變成大型企業，仁寶也從監視器廠變成筆記型電腦大廠，英業達則從計算器、翻譯機切入筆記型電腦領域，大約十年光景，台灣的筆記型電腦已囊括了全世界六三％的市場占有率，可是台灣電子代工大廠從九七年投入手機產業，如今卻仍看不出有產業主流的架式。
反觀南韓三星今年首季在全球行動電話的排名，卻以九．六％擠下德國的西門子及瑞典的易利信，排名第三。不論是在歐美市場，或是在中國大陸，三星的品牌進步神速，在中國大陸，三星甚至超越諾基亞成為第一品牌，這對堅守代工領域、為搶奪微薄毛利殺得頭破血流的台灣手機代工業者，帶來了莫大的壓力。
目前歐美的電信業者都陷入困境，英國的伏得風因為以一六八三億美元高價購併了德國 MANNESMANN 付出了慘痛代價，去年市值縮水了二千億美元，同時也創了二二五億美元的巨額虧損，其他業者也都深陷營運艱困的泥淖中，可是南韓由三星領軍、LG 跟進，目前正如日中天，蠶食鯨吞全球手機市場。
南韓手機取代半導體──成為最大宗出口產品
根據統計，今年首季南韓手機出口達十九．七億美元，成長了三三％，今年南韓手機出口可達九十二億美元，比去年的七十億美元還可更上一層樓。值得一提的是，南韓手機取代了半導體製品，成為南韓最大宗出口產品。更令南韓人感到驕傲的是，在海外市場，每五支手機就有一支是南韓產製的。
在九八年，南韓手機出口只有十億美元，此後年年出現倍數成長，南韓業者估計，不是今年，最遲到明年，南韓手機出口總額即可突破百億美元大關，較九八年成長十倍，三星電子正是帶動南韓手機飛躍成長的主力部隊。有了三星出色的表現，才剛把電子部門獨立出來的 LG 也許下宏願，希望在五年內成為全球手機前五大廠。目前 LG 已是全球空調設備與數位影音唯讀光碟機（ CD-ROM 〉 播放機的龍頭大廠，如今已在手機市場搶下一席之地。
從代工到自有品牌，南韓在九八年大改造中，努力聘僱來自歐美的研發人員，雖然南韓是很自傲的民族，但是正如這次世界盃足球賽，南韓聘用荷蘭籍教練一般， 南韓的手機產業原本只是代工， 如今代工業務則是交給 PANTECH 與 APPEAL TELECOM 等中小企業，三星則全力開拓自有品牌。
三星卯足全勁要將自己提升為家喻戶曉的品牌，單是今年就提列了四億五千萬美元的廣告預算。 除了砸下龐大廣告預算，三星也攻下連鎖店的灘頭堡，BESTBUY表示，三星不斷與該公司合作，透過員工對顧客調查，了解顧客希望有哪些新功能的電子產品，以便讓三星的工程人員開發出迎合需求的新產品。九九年以來，三星電子在美國的零售市場每年都有倍數成長。去年就創下二十八億美元的佳績，其中手機銷售成長一倍，超過十億美元；DVD 播放機成長三倍，達一．二九億美元。
三星大撒鈔票──扭轉次級品的形象
三星在廣告行銷上一擲萬金，完全扭轉三星生產廉價品的形象。過去三星被視為三等企業，如今已成為一流的跨國公司，三星不但是南韓最成功的企業，在中國、俄羅斯，三星是頂級產品。九○年代初期，三星只能把家電產品如微波爐、電視機等對美低價傾銷，如今，三星大撒金錢，完全扭轉了次級品的形象。今年科技產業毛利仍向下壓縮，但是三星獲利仍勇往直前。
九○年代，台灣電子業在代工領域闖出一片天，在半導體有台積電與聯電，在電子代工領域，我們也有世界級的鴻海、華碩、廣達。可是今年我們眼看著那斯達克大跌，美國大廠惠普與康柏合併，新惠普的一五○億美元訂單，今天必須撙節五億美元支出，這使得台灣電子代工產業面臨毛利下滑的威脅。九○年代，華碩、廣達、鴻海等從無變有、從小變大。放眼下一個十年，台灣的業者必須以南韓三星的蛻變為鏡，趕緊從代工的低毛利壓縮中找到一條發展大道。
從股價來看，三星在九三年仍停留在五萬韓元以下，到了九八年以前浮沉在五萬至十萬韓元之間，九九年轉型有成後，三星進入大成長軌道，二○○○年三月三星漲到三十九．四萬韓元，隨著美國科技股泡沫的破滅，三星股價一度跌至十三．四萬韓元。但是今年三星真正展現「王者風範」，隨著業績快速成長，股價從十三．四萬韓元大漲到四十三．二萬韓元，股價飛越了二○○○年三月的高價，在全球科技股中這是絕無僅有的成就。台灣的電子代工業者應想想三星，再回頭看自己，下一步該如何走？
亞洲企業資產總市值排行
公司名稱 最近收盤價 經貨幣調整後總 過去一年以
市值(億美元) 來股價變化
NTT DoCoMo 271000 1146.85 -33.58%
豐田汽車 3020 919.58 -30.74%
NTT 510000 694.07 -22.35%
中國移動 23.5 567.68 -39.74%
新力公司 6180 479.44 -13.60%
三星電子 359000 458.58 110%
東京三菱銀行 884000 428.15 -12.46%
本田汽車 5020 412.6 -11.30%
台積電 71 396.82 28%
武田製藥 5280 396.05 -8%
中國石油 1.7 383.21 4.93%
中國石油化工 3.8 351.36
中國石油化工控股 1.41 351.36 -4.73%
澳洲Telstras 4.77 346.39 -10%
日本7-11 4820 334.51 4.33%
和記黃埔 61 333.42 -19.47%
Canon 4400 325.58 -0.22%
日產汽車 841 320.43 -3.67%
三井住友銀行 635 306.29 -31%
松下電器 1660 299.43 -9.19%
澳洲國家銀行 33.9 296.06 7.30%
野村證券 1770 293.5 -17.67%
澳洲新聞集團-績優股 9.06 289 -40.40%
澳洲新聞集團 10.55 288.93 -40.57%
東京電力公司 2505 285.83 -22.20%
瑞穗控股 284000 225.82 -44%
澳洲Commonwealth銀 31.88 225.54 3%
行
ITO-Yokado公司 6360 224.6 20.60%
澳洲BHP Billiton 10.48 219.95 7.70%
日立公司 765 215.4 -30%
恆生銀行 84.75 207.73 3%
南韓SK電訊 272000 203.53 40%
香港Cheung Kong 66.5 197.47 -19.40%
日本任天堂 16240 194.03 -31%
香港新鴻基地產 62 190.84 -10.14%
東日本鐵道公司 563000 190.14 -21.48%
日本Rohm 17490 175.1 -2.30%
紐西蘭Telstra 5.55 174.89 -13.28%
日本信越化學工業 4790 170.73 12.70%
聯電 42.6 170.5 19%
南韓Kookmin銀行 60000 160.78
澳洲Westpac銀行 16.13 160.76 21.65%
澳洲澳紐銀行 18.9 160.17 22.89%
紐西蘭澳紐銀行 21.7 159.99 11.86%
富士軟片 3670 159.32 -30.60%
日本村田工業 7670 158 3.40%
中華電信 53.5 154.91 16.30%
關西電力 1870 151.83 -13.40%
新加坡電訊 1.47 148.67 -17.87%
日本Millea控股公司 933000 146.2
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