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股歌——平凡之歌 P.124

股歌——平凡之歌 P.124

美國的文化和制度將平凡人的一切,無時無刻都可能成為非凡的內在動力和競爭意識形成英雄。像美國近幾年電視圈興起一股新潮流,「真人秀」(reality show)如雨後春筍般地冒出來,其中許多節目都締造了極高的收視率,並讓參加真人秀的人大大出名。美國真人秀如 《American Idol》(美國偶像)、《Who Wants to Be Millionaire》(誰想成為百萬富翁)、《The Apprentice》(徒弟)等,都是受到美國大眾喜愛的電視節目。這些真人秀共同的特點是,不管節目的內容是什麼,參加節目的人一定不是家喻戶曉的大明星,而是隨時可能出現在你我身邊的平凡人。

《American Idol》是美國○二年六月起在Fox Channel播映的電視節目。節目內容是電視台在美國多個大城市舉行選秀比賽,凡是自認歌藝好、舞技佳或是有資格當上「偶像」的人,都可以報名參加。這些參賽者會由數百人淘汰至三十二人,而這三十二人會上節目演唱,最後剩下一人勝出為冠軍,BMG唱片公司會為其出一張個人唱片。

節目最後的高潮是選舉最後獲勝者,全美觀眾都可打專線電話進行投票,從兩位中選出一位年度的《American Idol 》總冠軍。在今年五月選舉總冠軍時,全美有六千五百萬人都參加了投票,全美人心沸騰,相當於二○○○年美國總統投票率的三分之二!

而○三年締造《American Idol》亞軍的Clay Aiken(克雷艾肯)歌藝佳又帥,BMG唱片破例幫他出了個人唱片;這張唱片在美國狂賣二六○萬張,為唱片公司帶來四千萬美元的收入,這就是美國,不斷地在創造新商業模式給全球遵循。

而更讓人跌破眼鏡的是,○四年《American Ido》l在加州舉辦初選時,其中一位參賽者因為歌聲五音不全、舞蹈動作可笑,而受到裁判毫不留情面地譏笑;但他仍然自信滿滿,並認為自己在表演時已盡力了,因此沒有絲毫的後悔。

這位有勇氣的加州大學柏克萊分校土木工程系大三小夥子,短短幾周就在全美造成轟動,歌迷們紛紛為他架設網站,唱片公司為他出唱片(縱使他五音不全),讓他在全美巡迴演唱,他甚至在今年的《Fortune》(全美最著名財富雜誌)前一百大名人排行榜占據了第九十六名的位置!這位從《American Idol》 竄紅的年輕人,就是在亞洲進行巡迴表演的美籍港人孔慶祥(William Hung)。

《Who Wants to Be Millionaire》則是五年前便在美國明星播映的電視節目。節目中約有十幾位參賽者,必須回答主持人提問的問題;這些問題包羅萬象,上自天文下至地理,參賽者若答不出便會被淘汰,而能夠回答得出主持人提問到最後一題的人,即可獲得一百萬美元的獎金。

這個節目播出後造成大轟動,許多自認聰明的美國人都躍躍欲試,覺得自己有希望奪得那一百萬美元。由於節目在美國市場大受歡迎,歐洲國家甚至亞洲國家的電視台也紛紛製播同類型的電視節目,台灣便有類似的《超級大富翁》節目,但在日本及香港,由於國情不同,此節目並未受到觀眾的支持。其中最大的差異是在文化的不同,企業經營及股市作戰一定要連接這樣的內容觀察,才能因時因地訂出不同的策略,美國的成功卻在亞洲遭到慘敗,希望它能給讀者有所啟示。

從這些美國廣受歡迎的節目,可看出美國國情與亞洲地區的差異。美國人民個人主義濃厚,他們不在乎電視節目上出現的人物是否為家喻戶曉的偶像明星,也不在乎獲勝的最後冠軍是否擁有零缺點的外型;只要參賽者有實力、有特色,或是節目內容有趣吸引人,即使沒有偶像的號召,美國民眾依然不吝惜給這些人成功的機會、給他們財富;這種美國精神延伸到企業的創立上,是非常驚人的。美國人勇於表現自己,他們會延伸自己的強項,努力地追尋自己的夢。那些因為有優異的唱歌才能而努力打進歌唱比賽的參賽者,都是最好的證明。

美國許多公司,譬如以一百美元掛牌上市,由布林(Sergey Brin,三十歲)及佩吉(Larry E. Page,三十一歲)於一九九八年創立的Google,其產品只有一項——網路上的搜尋引擎,但由於該搜尋引擎方便好用,因此美國市場願意給予他們極高的本益比(一六二倍,總市值三一九億美元),肯定他們的努力(兩位創辦人資產各為四十億美元,是全美國第四十三名富翁,布林同時為美國最年輕富翁)。

在美國想要成功,沒有一定的法則及定律,只要個人本身有實力,企業製造出的產品能受到大家肯定,不管是窮人、富人、大公司或小公司,都有出頭的機會,這就是美國——不會去記得偉大歌劇家的死亡,卻永遠在給平凡人創造新企業成為企業家的天堂。

台股作戰的邏輯何嘗不是如此呢?股市投資並不是只看公司經營者是眾所皆知過去經營良好的「偶像」,讓投資人認為公司生產的都是未來「明星級」產品。在股市作戰最重要的是獲得投資報酬,絕對不是投資「偶像」所經營的公司,或是尚未成形的「明星級」產品就能獲取可觀的投資報酬,最重要的要觀察公司過去的財務結構、現在的經營策略,與未來的產業趨勢觀察等指標綜合在一起做深入的研究。

股市投資一定要慎選投資標的——從過去到未來都不能由公司發言管道及報章雜誌的渲染而定焦,讀者要判斷的是公司所編出的劇本到最後的結局是否合理,而不是因為投資標的是大家眾所皆知的「偶像」,或是透過媒體的報導、公司發言管道渲染將成為明星級的產品而去投資。

相反地,若公司一直穩健地編織出令人激賞的劇本,雖然沒有「偶像級」的經營者或是「明星級」的產品,但最後終將成為一個有潛力的投資標的。

股市作戰一定要「用心亮眼」,才能獲得最佳的戰果。

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