讚美是魔術語言，讓人安心、恢復自信。沒有人不想聽讚美之詞，但是要有效的讚美才行，不美的讚美常會得到反效果。
現在社會人與人的關係太緊張，因此誰都喜歡聽讚美，至少讓人安心、恢復自信；尤其是酒廊、牛郎吧等，光顧者都是為了聽讚美而願意多付比正常價格多一個零或兩個零去的，疑似戀愛的風化場所如此，商場上更是如此。讚美是魔術語言，顧客、上司沒人不想聽讚美之詞，但是要有效的讚美才行，不美的讚美常會得到反效果。
日本有許多酒廊是不能碰觸女人身體的，因此女人靠的就是讚美的技巧，連無可稱讚的男人也都能讚美，像是腦滿腸肥又光頭的男客上門，女人會像摸可愛小狗般地摸那光頭，且輕拍男人自卑的肚子說：「這個肚子不錯，讓人有安心感，不會緊張呢！」甚至稱讚男人跟填充娃娃一樣可愛；對於普通男人，脫下西裝上衣後，馬上稱讚對方領帶的品味不錯，或摸摸男人臉頰說：「好嫉妒喲，皮膚比我們女人還好！」或抓住粗壯的胳臂說：「好想用這胳臂當枕頭。」若是瘦子則說：「好苗條，快教我們如何維持這樣的身材？」或是「腿好長喲！」再沒話說，可以要求看對方攜帶物：「你的包包好鼓，有什麼精采的嗎？」男人如果拿出一本漫畫，就說：「這我看過。」或「我好想看。」長腿、領帶好看的話有的是天大謊言，但男人聽了都開心。男人真的太欠人讚美，才會夜夜去花大把銀子買讚美。
比起酒廊女人，牛郎更厲害，因為他們不是在賺女社長或夫人的錢，而是在賺其他同業女人的錢，亦即以風塵女人為目標，手段不更高明不行。牛郎對初見面的女客會先送一朵玫瑰，然後說：「這映照妳的白色套裝多美，妳很適合穿白的，氣質非凡。」接著會說：「妳有沒有迷戀上因工作結識的男人？」或「我們交往的可能性有多少？」這類勾引的話對寂寞女人而言，是最大的讚美；如果女人冷靜不答，牛郎會自然地拉著手說：「那我們各當對方的二號就好。（因為當本命情人太沉重了）」
女人與男人不同，太過直接讚美女人會有戒心；尤其男人不能緊張，女人會感覺到也會不舒服的，落落大方的男人的讚美才有效。商場也是一樣，要讚美就要大聲、稍微誇張地說：「真不愧為社長，才能下這樣的決斷！」說得整個樓都聽見也無妨，表示真心真意，畏畏縮縮小聲說反而像是說假話、拍馬屁一樣；對上司什麼都能稱讚，像很敬佩地說：「那是怎麼辦到的？」上司大概連自己的私房訣竅都會教的；上司臉色不好時也能讚美：「疲倦的男人反而很性感！」連客戶的部下都能稱讚，像「貴公司的窗口鈴木小姐態度非常好。」一旦真的詞窮的話，連天氣也要能稱讚，像「能在天氣這麼好的日子見面，契約也一定會很順利談成吧！」
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