同志經濟力是會生金蛋的雞！

2008-08-28 15:02

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如果亞洲哪個國家搶先建構為對同志親善的社會，不僅賺到粉色、藍色資金，也能成為有豐富創意、多元而舒適的社會。

京都是日本近年暴紅的城市，一年有近五千萬人到訪。日本國內的京都熱，主要是由一位旅英的京都人入江敦彥點燃，他寫了一系列「只有京都人才知道」的、新穎、比較文化觀點的深度京都導覽書，道破京都奧妙，讓世人重新熱愛京都。入江敦彥最近又著書提示，英國因為對同性戀者的寬容，而誕生了十八兆日圓的市場，顯示同志的力量驚人，是會生金蛋的雞！

許多日本人也都清楚同志是很多高級消費的主要客人，像旅行、藝術表演、美術品、外食等，而且同性戀者往往敏感、成熟，尤其在創意工作表現相當傑出，高收入居多。許多藝人或藝術家，乃至政治家出櫃的不少，日本早在江戶時代就已經相當肯定同性戀，稱同志為「男色」，直到後來受美國影響，才開始用gay、homo等字眼。即使電視上許多出櫃的同性戀者大有人氣，但沒有出櫃的人居多，日本的法律基本上是只承認異性戀、異性婚，對於同性戀者並不友善，也還是有人視同性戀者為洪水猛獸，例如手機通訊最大業者的NTTDoCoMo便把同性戀網站列為有害網站，觀念保守過時，引起抗議。

相對於此，英國認真地分析同性戀市場，政府、媒體也積極把英國改善為適合同性戀者生活、消費的國度，也因此賺飽了粉色英鎊或生育、領養有孩子的藍色英鎊。調查顯示，半數的同志花錢氣派，消費額也比平均高一五％，而且他們在實際上也比平均的英國人還要富裕。同性戀者非常注重美食，花在外食的錢是普通英國人的兩倍以上，酒錢不算，只算菜錢，每位同志平均一年在餐廳吃掉七十萬日圓。不僅是吃，其他對家具、電器等也很講究，最有意思的是因為對肉體美有所執著，健身費也格外肯支出。

整個同志消費市場至少有十八兆日圓，相當於日本中央交付給地方的稅額，等於美國軍事預算的四分之一；當年日本女星藤原紀香與陣內智則結婚，帶來經濟效果一二○億日圓，所以十八兆日圓，就等於每年有三千五百對紀香與陣內結婚。日本市場至今是女性主導，英國則轉變為同志主導，因此廣告也都是for men，而且英國也因此吸引全球的同志去消費，許多旅館、飯店等歡迎同志，讓同志願意拿錢到英國花。

英國的同志現象在各國也是一樣，我身邊的許多同志朋友，不論在日本、台灣，不論是否出櫃，也都是高收入、高消費，只是亞洲國家即使較開放的日本，也都還無法去正視。如果亞洲哪個國家搶先建構為對同志親善、接受同性戀者個性的社會，必能成為亞洲的英國，不僅賺到粉色、藍色資金，也能成為有豐富創意、多元而舒適的社會。