針對分眾的小規模利基雖然有些廣告是印在短時間消耗品如面紙上，反而因為稍縱即逝，廣告效果很大，收費也不便宜。
在東京，許多生活裡常見的玩意，突然變成廣告媒體了。像是廁所的衛生紙、口香糖的包裝紙，甚至網咖的紙巾，都印上汽車、手機等廣告。
甚至在原宿，整家咖啡館這個月包給某個月刊，下個月包給哪家化妝品、婚紗業者；從菜單到服務生的圍巾以及窗、牆布景，都換成廣告商品的主題色，整家咖啡館都變成廣告媒體了！當顧客喝咖啡、使用鮮亮的餐巾紙時，除了消費上面的廣告外，自己也成為廣告媒體的一部分，很不可思議的感覺！
這種針對分眾的小規模利基（niche）廣告非常發達，雖然有些廣告是印在短時間消耗品上，反而因為稍縱即逝，廣告效果很大，收費也不便宜。
新型利基廣告全靠創意取勝。像有東大學生創業之作就是在白紙邊條加廣告，提供學生免費影印，一萬張紙跟廣告主收費四十萬日圓，不到兩年就普及於四十三所大學，營業額驚人。
最為積極活用利基廣告概念的，還是人潮集中的車站或車廂，除了傳統的懸掛廣告或彩繪廣告，柱子、自動驗票機上的小貼紙也都成了廣告媒體。最近新宿、澀谷等每天流量一二○萬人以上的大車站剪票口周邊，還掛了二十部六十五吋大銀幕，每三十秒播出一則廣告，每周至少播出八百次，這樣收費也達一百萬日圓。這些被認為是縫隙、零星的利基廣告市場，不斷在擴大中。
其他更常見的是超市或便利商店的收據背面有廣告，百貨公司廁所裡也有便祕藥廣告，甚至許多公家機關廁所還有防止自殺對策或家暴的廣告，顯見連公益廣告也開始利基化起來。
許多窮慌了的地方自治體，也把繳稅通知單等各種發給市民的通知書——甚至連圖書館借書票的背面，都印上民間廣告以增加收入。
最近比較新奇的是在雞蛋上印了速食麵或味精廣告，便當也跟電影結合。因為數量不多，有時利基廣告包裝還會成為蒐集對象，顯示大家對這類廣告注意力更為集中。
最令人意外的是體育活動。職棒比賽中明顯的位置，甚至達一個賽季（職業比賽每年只打一個賽季）六千萬日圓；足球擔架的廣告，要二百萬日圓；容易被電視轉播單位照到的拳擊賽等各種位置，也有達數億日圓的；賽車裡連駕駛安全帽上不容易看到的右側，都要一季數億日圓。
從交通到紙巾全成廣告媒體，媒體概念大為改變，「對誰」、「傳達什麼」變得重要，分眾化、小眾化時代也讓廣告利基化，讓消費者覺得「這是針對我設想的」，如此的真實性會帶來好感。但這樣一來，不僅擦嘴巴，甚至連在廁所擦屁股都要飽受廣告的攻擊呢！
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