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任何玩意都能當廣告媒體

任何玩意都能當廣告媒體

劉黎兒

職場

619期

2008-10-30 14:58

針對分眾的小規模利基雖然有些廣告是印在短時間消耗品如面紙上,反而因為稍縱即逝,廣告效果很大,收費也不便宜。

在東京,許多生活裡常見的玩意,突然變成廣告媒體了。像是廁所的衛生紙、口香糖的包裝紙,甚至網咖的紙巾,都印上汽車、手機等廣告。

 

甚至在原宿,整家咖啡館這個月包給某個月刊,下個月包給哪家化妝品、婚紗業者;從菜單到服務生的圍巾以及窗、牆布景,都換成廣告商品的主題色,整家咖啡館都變成廣告媒體了!當顧客喝咖啡、使用鮮亮的餐巾紙時,除了消費上面的廣告外,自己也成為廣告媒體的一部分,很不可思議的感覺!

 

這種針對分眾的小規模利基(niche)廣告非常發達,雖然有些廣告是印在短時間消耗品上,反而因為稍縱即逝,廣告效果很大,收費也不便宜。

 

新型利基廣告全靠創意取勝。像有東大學生創業之作就是在白紙邊條加廣告,提供學生免費影印,一萬張紙跟廣告主收費四十萬日圓,不到兩年就普及於四十三所大學,營業額驚人。

 

最為積極活用利基廣告概念的,還是人潮集中的車站或車廂,除了傳統的懸掛廣告或彩繪廣告,柱子、自動驗票機上的小貼紙也都成了廣告媒體。最近新宿、澀谷等每天流量一二○萬人以上的大車站剪票口周邊,還掛了二十部六十五吋大銀幕,每三十秒播出一則廣告,每周至少播出八百次,這樣收費也達一百萬日圓。這些被認為是縫隙、零星的利基廣告市場,不斷在擴大中。

 

其他更常見的是超市或便利商店的收據背面有廣告,百貨公司廁所裡也有便祕藥廣告,甚至許多公家機關廁所還有防止自殺對策或家暴的廣告,顯見連公益廣告也開始利基化起來。

 

許多窮慌了的地方自治體,也把繳稅通知單等各種發給市民的通知書——甚至連圖書館借書票的背面,都印上民間廣告以增加收入。

 

最近比較新奇的是在雞蛋上印了速食麵或味精廣告,便當也跟電影結合。因為數量不多,有時利基廣告包裝還會成為蒐集對象,顯示大家對這類廣告注意力更為集中。

 

最令人意外的是體育活動。職棒比賽中明顯的位置,甚至達一個賽季(職業比賽每年只打一個賽季)六千萬日圓;足球擔架的廣告,要二百萬日圓;容易被電視轉播單位照到的拳擊賽等各種位置,也有達數億日圓的;賽車裡連駕駛安全帽上不容易看到的右側,都要一季數億日圓。

 

從交通到紙巾全成廣告媒體,媒體概念大為改變,「對誰」、「傳達什麼」變得重要,分眾化、小眾化時代也讓廣告利基化,讓消費者覺得「這是針對我設想的」,如此的真實性會帶來好感。但這樣一來,不僅擦嘴巴,甚至連在廁所擦屁股都要飽受廣告的攻擊呢!

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