在今天看見明天
熱門: 理財 etf 台股 殖利率 美股

台灣偶像劇的下一個春天

台灣偶像劇的下一個春天

簡立峰、賴筱凡

名人專欄

692期

2010-03-25 09:58

近來「下一站幸福」在大陸掀起熱潮,顯見台灣偶像劇有機會擴展到大陸甚至整個華人地區,找到新的春天。

如果在大陸用搜尋引擎查詢「台灣」,會發現搜尋建議中「台灣偶像劇」排名高至前五,可看出台灣偶像劇在對岸的熱門程度;近來「下一站幸福」在大陸掀起熱潮,查詢度是台灣的兩倍之多,顯見台灣偶像劇有機會擴展到大陸甚至整個華人地區,找到新的春天。

 

台灣娛樂事業在華人地區的影響力,已有從音樂延伸到戲劇的現象。事實上,華人地區的音樂及歌手已幾近完全融合,包括演唱風格、歌曲形態都愈來愈相近,幾乎沒有大陸、香港或台灣的差異,但戲劇則有更高的文化差異,直到近年來台灣偶像劇才成功行銷到大陸等華人市場,其中以「命中注定我愛你」及「下一站幸福」為代表。


根據Google搜尋透視統計,以簡體字查詢「台灣偶像劇」的數量,在二○○四年創下高峰,但中間幾年略微下滑,直到近兩年才又攀高,「台灣電視劇」也是在○八年後明顯成長,此趨勢會隨著不同的重要戲劇出現有所波動。

 

○八年「命中注定我愛你」帶動了一個高峰,○九年則由「下一站幸福」接棒演出,帶動另一個高峰。「下一站幸福」有多熱門?在Google搜尋列輸入「下」這個字,搜尋建議排序前三名都是「下一站幸福」,甚至比「下載」詢問度還高。

 

以整個華人地區觀察,「下一站幸福」或「命中注定我愛你」的查詢度,大陸地區都比台灣高出不少,在香港及新加坡也有不錯的查詢度,顯然已打入華人圈。然而「海角七號」及「艋舺」這些台灣的超賣座電影,在對岸影響力目前尚無偶像劇高,可能是戲劇本身有文化差異,單純的愛情、親情戲較能讓不同地區廣泛接受。

 

當我們觀察電視劇及電影的影響力,「下一站幸福」在台灣及大陸的查詢度,在同一個時間飆高,幾乎沒有時差,但「海角七號」在台灣紅火之後,到行銷到大陸受到注意是兩、三個月之後的事,主要是電視劇影片容易在網路上下載取得,但電影則相對困難,且送審或安排檔期也需要時間,比較無法同步發揮影響力,未來在文化推廣時,電視劇或許比電影更為快速有效。

 

大陸網路產業有近四億人口,手機產業有近七億人口,娛樂產業則有十三億人口,是台灣的五十倍之多,現在台灣電視劇在大陸的詢問度是台灣的兩倍,但兩倍還不夠,台灣的電視劇還有很大的成長空間,這是台灣娛樂產業很好的機會。

延伸閱讀

天底下沒有「懷才不遇」這種人,你只不過是看起來很努力!

2018-10-02

不要在狹隘的小圈子裡努力,你要升級你的賽道!

2018-09-25

你如此努力,為什麼還那麼焦慮?

2018-09-04

10年後文憑、家世都是「過期拋棄品」!大叔重塑競爭力要比年輕人更努力

2018-08-01

高考成績揭曉:我那麽努力,是為了讓你成為“富二代”

2018-07-10