女人最早選老公的條件是三K─高收入、高學歷、高身長，但隨著時代演變，三K有了新定義，相較於學歷或收入，女人更重視伴侶價值觀與金錢觀的契合度。
日本長年以來許多未婚女都只選「三高」──亦即高收入、高學歷、高身長，因為「高」的發音是kou，所以也稱三Ｋ；過了千禧年，也有女人把三Ｋ改為「顏（kao）、金（kane）、車（kuruma）」。但最近條件又改變了，進入了「新三Ｋ時代」，這或許是女人的妥協，也或許是女人知道自己的幸福在哪裡了。
什麼是「新三Ｋ」呢？根據ＡＸＡ壽險調查發現，未婚女對結婚對象要求條件，前三名是「價值觀（katikan）吻合」、「金錢（kinsen）感覺一致」、「雇用（koyou）形態安定」。而最早的三Ｋ，高收入已經淪為第九名，高學歷則為第十九名，高身長則為二十名，選郎條件變化大得驚人。
在泡沫時代，有的女人說某個男人不起眼或看起來不是好男人，卻因為是東京大學畢業就與他結婚了；現在則會變成笑話，尤其新世紀裡，學歷社會逐漸崩潰，輕視學歷的風潮盛行。
第四名到第十名的條件，依序是有安定工作、誠實不會外遇、能依賴、健康、興趣相合、收入好、尊重自己的意見等，都還滿客氣的。以前日本女人擔心得看護公婆都不肯嫁給長男，現在似乎也沒人特別把這當作條件來談。
亦即女人對結婚對象要求從高收入變成收入安定，也從腦筋好變成性格好，雖不特別在意容貌，至少要差強人意。也有女人認為帥哥還是很重要，二○○九年的網路流行語大獎的金獎就是「但是只限帥哥」，帥哥獲得許多優待，帥哥沒錢、性格不好等，似乎都不成問題，因此也有人認為其實是「新３Ｋ＋１（容貌）」。
泡沫之後三高熱潮持續相當久，女人基於過去的反省，終於發現與三高男結婚未必幸福。現在便面對現實，尋找適合共同經營家庭生活的男人，例如兩人都想要小孩，或是會以購屋、孩子教育費等為最優先的經濟觀等。
女人理想的新郎年薪是五五二萬日圓，但實際上如果愛上了則二七○萬日圓也可以；亦即打對折也行，還滿乾脆的，也可以說「愛情的價格」是差額的二八二萬日圓。
未婚女現在也發現，當全職主婦是跟社會隔離，很容易孤立，不覺得當全職主婦才幸福。許多未婚女都覺得只要為了家庭，她們外出工作而丈夫在家當主夫也未嘗不可，而且萬一離婚，女人也能維持經濟自立。
不過，很諷刺的是，女星藤原紀香與收入比她少、身高比她矮的搞笑藝人陣內智則結婚，算是脫三高而搶先走新三Ｋ路線；但婚姻才維持兩年就離婚了，新三Ｋ的概念是否禁得起考驗，還有待觀察。
