從感恩節到耶誕的當紅3C產品

簡立峯

2010-12-02 10:59

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感恩節剛過，今年美國媒體對感恩節買氣普遍樂觀期待，最受歡迎的消費性電子產品幾乎都來自台灣供應鏈，因此台灣產業對感恩節買氣也相當關注。究竟今年最熱門的產品是什麼？從感恩節到耶誕節的買氣表現又會如何？

從Google搜尋透視的分析結果，近幾年美國主要節慶的查詢量，包括「萬聖節」、「感恩節」、「耶誕節」每年都微幅下滑；如果我們比較最近三年「萬聖節」、「感恩節」、「感恩節火雞」、「禮物」的查詢量，今年也比前兩年略微下滑。所有指標都呈現一致的結果，感恩節買氣幾乎持平。據ShopperTrak資料顯示，感恩節當日實體零售額達一○六．九億美元，僅較去年微升○．三％，但網路銷售比起實體店鋪有顯著成長，顯示消費行為正在轉變中。

進一步分析沃爾瑪（Walmart）及好市多（Costco）的查詢量，發現主打平價商品的沃爾瑪，是經濟不景氣中少數逆勢成長的賣場；以中產階級為主要顧客的好市多，則是呈現持平。不過，沃爾瑪的消費旺季查詢量，今年與去年幾乎一致，好市多則比去年略高，顯示美國部分民眾的購買能力有所提升，這股消費力量的轉變，值得進一步觀察。

３Ｃ產品一向是年底消費旺季的重點商品，今年仍以手機、電腦及遊戲機為主流，其中iPhone明顯超越Xbox、iPad、Kindle及Kinect。不過，近三個月iPhone的查詢量幾乎持平，顯示iPhone買氣不受節慶影響，而是平常就會購買的東西。

反觀iPad及Kindle，近期都出現明顯的節慶效應，其中iPad的查詢量是Kindle的兩倍以上。iPad的查詢量在一月發表及四月上市時創下高峰，但之後就明顯趨緩，到十一月又快速上揚，感恩節明顯是買氣的主要動能。事實上，iPad在ＰＣ類一枝獨秀，遠遠將筆電、小筆電、平板電腦拋在後面，iPad具新鮮感、好玩、單價不高等特性，成為送禮自用兩相宜的熱門商品。

感恩節之後，整個消費旺季還將持續延燒到耶誕節，哪些商品及廠家能在這波採購季中脫穎而出，美國經濟景氣的後續力道如何，一個月後會更明朗。

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