復刻版流行方興未艾

2011-02-17 17:22

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復刻商品，對企業而言，不需研發費用，能降低成本，許多商品因為是顧客自己投票而復刻，對曾嘗過、享用過的中高年樂於購買，而新一代也會好奇，亦即知不知道都感興趣。

復刻版的流行沒斷過。復刻版原本是指書或唱片、ＣＤ等在絕版之後又重印、重壓，再度復生問世，尤其現在書籍或ＣＤ等，上市往往不到幾周或半年就從店頭消失，復刻版成為常用語。但最近日本復刻版是指許多食品、飲料乃至電玩道具、文具、服飾等，大舉推出復刻版，有的是五十年前的老版本包裝、圖案，也有的就是幾年前曾風行過的口味。

復刻版人氣旺，銷路都是當下新版的好幾倍，背後除了企業市場調查的努力外，也顯示現在主導流行的，未必是沒錢而不積極消費的年輕人，而是多金的中高年人。

在日本，「復刻」兩字原本是指復刻浮世繪，亦即從現存的作品中，找出最接近初版的作品，雕刻師必須盡量忠於原作，而依色分版來雕刻，得用櫻樹古木，需要高度的技術與纖細的神經；因此「復刻」香氣格外濃厚，比「再版」、「重印」、「復原」等要有味道。或許復刻版這麼受歡迎，也因為「復刻版」本身的慎重，是禁得起時代考驗的玩意兒才有復刻價值。

書籍的復刻原本就有專門網站，想要讓絕版書復活的愛書人去投票，達成「書物復權」，絕版好書、漫畫等也常因投票人數多，而讓出版社復刻重見天日，即使版面刷新，也算是復刻。但最近流行的各種零食、啤酒、餐飲等的復刻版，則相當忠於當年推出的味道、包裝；業者也開設類似圖書的復刻投票網站，看看哪種味道最令人懷念，便有再度問世的可能。像最近森永、明治、羅德、固力果等也都推出復刻系列零食，復刻版食品多起來，各處便利商店、量販店等也搞起復刻企畫，如7-ELEVEn推出「回想本鋪」等。

復刻版也有如麒麟啤酒一百周年時紀念推出復刻版明治、大正時的LAGER啤酒，兩年多來人氣不墜；橫濱BEER NEXT也販售明治時代的啤酒，味道還滿苦澀，泡沫也沒現在的多，但受歡迎。或許「復刻版」是提供時間旅行的奇妙感受，事實上喝過明治時代啤酒的人一定不多，與其是懷念、回憶，回到古老美好時代，其實是新體驗。其他如三得利的Torys威士忌是復刻一九四六年的味道，也很成功。

這種把戲，許多服飾也都玩過，像香奈兒復刻早年的包包，沒用過的人也在電影、雜誌裡看過，都會想要入手，體驗某種想像的金色年華。有的復刻商品是復刻不久前消失的味道，像mister donut最近復刻了一九七一年問世的「奇仕多」，也有二○○七年記憶猶新的「抹茶巧克歐菲香」。

復刻商品，對企業而言，不需研發費用，能降低成本，因為熟悉而有安心感，有的還是「限期復刻」讓商品珍奇性加倍。許多復刻是讓曾嘗過、享用過的中高年樂於購買，因為他們的錢包最麥克，讓他們能復刻記憶，但新一代也會好奇，亦即知不知道都感興趣；而且許多商品因為自己投票而復刻，很有成就感，也是消費民主化的體現，復刻版熱方興未艾！