美國感恩節買氣強強滾，銷售業績創新高，但還必須觀察耶誕假期的表現，才能判定經濟是否有所好轉。
從美國黑色星期五到台灣的百貨周年慶，今年年終購物季表現亮眼，相較於持續低迷的全球景氣，該如何解讀？
觀察Google搜尋透視，美國民眾對「感恩節（Thanksgiving）」的搜尋量創近年新高，走勢與零售額一致。根據美國全國零售商聯合會統計，美國零售額在感恩節期間，創下五二四億美元的歷史新高，較二○一○年成長一六％，平均每人花費近四百美元，年增率達九．一％，就算扣掉通貨膨脹率約三．八％，實際支出仍有成長。
美國感恩節銷售創佳績，反而是另一種意義的蕭條；由於許多民眾等到促銷期間才出手大量購買折扣商品，而商家又擔心景氣遲緩影響買氣，不僅全力降價促銷，甚至延長營業時間，形成銷售情況強強滾的氣氛。此外，「購物（shopping）」與「禮物（gifts）」的搜尋量逐年下滑，可看出美國消費力道尚未回溫，待耶誕假期結束後，才能判斷美國經濟是否有所好轉。
比較美國沃爾瑪（Walmart）與好市多（Costco）的搜尋量，可看出一個有趣的現象，「Walmart」的搜尋量逐年成長，今年較去年成長了四成，創歷史新高，代表懂得精打細算的庶民，在促銷購物季傾巢而出。反觀代表中產階級的「Costco」成長相對平緩，這差距也顯示部分中產階級也轉變為更精打細算的族群。
另外，線上購物與手機購物的普及，也值得深入觀察。今年感恩節當天美國線上銷售額年增近四成，其中行動裝置的下單約占線上購物的一成，較去年的三．二％大幅成長。
今年台灣各大百貨的周年慶，雖然一開始業績迅速攀升，但十月以後的銷售並未持續衝高。從「周年慶」搜尋量來看，今年的高峰雖不如去年，但下降幅度沒有去年來得快，整體仍相對穩健；但平價服飾優衣庫（Uniqlo）及ZARA陸續進駐台灣後發揮磁吸能力，難免排擠到百貨公司服飾專櫃的業績。
除了百貨周年慶外，「旅展」及「資訊展」的搜尋量也比去年成長，相較於經建會發布的台灣景氣指標連續三個月亮起黃藍燈，以及股市的欲振乏力，台灣整體內需景氣的表現其實還不差；上半年批發、零售及餐飲業營業額成長達六．七％，至今仍有餘溫，明年景氣仍有待觀察。
