多管齊下，創造出東南亞旅客到日本旅遊的友善環境，才能持續帶動遊客成長。
日本政府在安倍上台之後，就大力宣示帶動觀光業景氣，來刺激日本經濟成長。東南亞人士對日本非常友善，而且當地中產階級和富人均逐漸增多，所以如何吸引這些人赴日觀光，是相關業者努力的重要方向。
《日本經濟新聞》之前做了一項主題樂園調查，日本十六個主題樂園有七成在二○一三年上半年，比前一年同期入園人數增加。其中，一三年正好開園三十周年的東京迪士尼樂園，人數成長最多。
在這些旅客當中，以東南亞的人數成長最明顯。原因在於，日本政府放寬簽證條件，一三年七月開始，就陸續給予泰國和馬來西亞兩國旅客免簽證入境待遇，菲律賓和越南兩國旅客可申請多次入境簽證，印尼旅客的多次入境簽證效期則延長，所以一三年七至八月東南亞六個國家訪日的旅客，比起一二年同期增加了將近五成。
不只是政府政策，在簽證上降低申請條件，各個遊樂園也都各顯神通，吸引東南亞旅客前往旅遊。在山梨縣的富士急高原樂園，自一三年開始，則以中國及台灣的營業據點為中心，對泰國及印尼的旅行社推出套裝產品，使得四到九月訪日的外國旅客數，成長一○％以上。
而凱蒂貓的主題樂園「三麗鷗彩虹樂園」，也在營業部門配置負責東南亞的主辦人，接受印尼及馬來西亞的團體旅客，使東南亞的入場人數增加七五％。在京都的電影主題樂園「東映太秦映畫村」，提供東南亞團體旅客比較低價的入場費，所以新加坡、馬來西亞的入場人數就明顯增加，創下單月入場人數近五年來的新高點。
為振興觀光業，日本政府還有其他配套，比如多爭取國際會議在日本舉行，方式是任命學術界和商界領袖擔任特別大使。也一再加強到海外推銷日本特色，像是天然美景、日本料理、傳統文化等。
由於印尼和馬來西亞以伊斯蘭教徒居多，因此日本政府也思考到觀光業應重視穆斯林的需求，比如飯店及其他地點闢設供其禮拜祈禱的空間，也鼓勵業者要推出符合其日常飲食習慣的餐點。
多管齊下，創造出東南亞旅客到日本旅遊的友善環境，才能持續帶動遊客成長。
（本專欄隔周刊出）
