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傳承日本工藝的平價腕錶

傳承日本工藝的平價腕錶

2016-09-15 09:23

日本鐘錶製作技術逐漸流失,但前年才成立的手錶品牌Knot卻企圖改變這個趨勢,它堅持日本製,要求平價時尚,不僅守護了大和職人精神,同時也打入了庶民經濟。

在產業外移、技術出走的困境中,僅憑一己之力,有沒有可能在成熟市場創造新品牌,甚至藉著品牌為傳統產業找到出路?

二○一四年才成立的日本手錶品牌「Knot」正在這麼做。經營手錶代理、營銷事業十五年的社長遠藤弘滿,看到外國手錶品牌風行全球,回想一九七○年代,日本鐘錶產業也曾因為精工(SEIKO)推出世界上第一只指針式石英錶,一躍而成瑞士以外的鐘錶大國。

不過,隨著產業外移,日本的鐘錶製作技術逐日流失,故自己創立品牌,遍訪日本錶廠,讓Knot的每一只錶都是「Made In JAPAN」,希望能讓大眾再度領略日本傳統工藝之美。

遠藤弘滿觀察生活形態,發現過去講究手錶的機能性,品質高、定價也高,手錶像是精品一樣,久久才會購買一只,如今的高價錶鎖定的則是高端消費市場,新品牌切入不易;相較之下,時下年輕人將手錶當成時尚配件,是整體穿搭造形的一環,喜歡時常變換,故確立了Knot的品牌定位為「平價時尚」。

因此,Knot的商業模式與傳統手錶品牌不同,所有的錶頭與錶帶皆須分別購買,讓消費者自行組合,目前錶頭就有十九種,錶帶逾兩百款,可以混搭出四千多種組合,符合時下「客製化」的個人需求。

除此之外,定價也很親民,一般手錶約新台幣五、六千元,高級機械錶則約一萬五千元,是「日本製」工藝品少見的平價;其實,這背後也蘊藏著遠藤弘滿的苦心。

當初他找上專做高級機械錶的工廠生產,照理來說成本極高,但Knot的設計簡約不複雜,製造成本不到傳統機械錶一半,加上不經過中間的代理商與通路,工廠成品直接送到店面,產銷合一大幅節省成本,才造就了平價時尚的日本製手錶品牌誕生,今年初更跨出日本,到台北開設品牌旗艦店。

 

現代的趨勢是庶民經濟,物品要時尚,又要讓人買得起,能洞察消費者「想買、好下手」的心理,就有機會像Knot一樣,打入潮流的同時,也守護了細膩的大和職人精神。

(本專欄隔周刊出)

 

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