倫敦街頭路人近來常受半空中急閃而過的一個巨大畫面震撼，只見粉紅色舌頭從豐滿嘴唇中伸出，畫面一閃即逝。這是滾石樂團的招牌標誌，也是科技新創公司Lightvert的最新試驗之一。
這項新技術名為「Echo」，可以在200公尺高空中，投射巨大數位廣告。對看的人來說，畫面存在時間很短暫，就像1982年科幻電影「銀翼殺手」（Blade Runner）中的場景。
它的原理是把以反光材料製作、寬不超過20公分的長條物固定在大樓側邊，然後把高亮度投影機安裝在反光條上方或下方，投影機發出的光源經過反光條就會折射到觀看者眼中，但畫面稍縱即逝，也就是應用所謂的「視覺暫留」效果，吸引路人目光。
Lightvert執行長賽登說：「Echo技術大受觀賞者的歡迎，人們很好奇它的原理，被它的效果深深吸引，與傳統螢幕媒體截然不同。」
由於硬體不會妨礙建築外觀，賽登希望大樓房東能抓住機會，讓建築物為自己帶來額外收入。這個技術目前還在萌芽階段，但賽登認為，戶外廣告在跳躍式創新上遠遠落後。最近，莫斯科市區也出現相同的數位廣告。駕駛人在駛近廣告看板時，可以看到Jaguar新型休旅車的廣告，而且針對不同車款播放不同廣告。它使用一個具機器學習功能的攝影機識別車款，廣告板上的畫面也可變換，如果是在夜間，它會在黑暗背景中呈現休旅車，或天氣惡劣，休旅車會穿越雪地。
這則數位廣告是由Synaps Labs製作，創辦人尤特金表示，計劃今年夏天在美國測試類似廣告。
此外，有些實體零售店也開始利用擴增實境（AR）技術，讓店面呈現更生動，例如電遊專賣店「Game」。
Ads Reality共同創辦人柯普斯說：「AR不再只是好看的技術，它能為品牌帶來更廣泛的商業應用，有助追蹤和評估績效。我們看到更多行業在不同情境下應用AR技術，例如教育與零售」...
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