豬肉撂倒執行長中國沃爾瑪市占告急

周岐原

國際總經

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775期

2011-10-27 15:40

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十月二十五日，沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.)位在中國重慶的十三家分店重新開張。先前，有沃爾瑪員工將一般豬肉標示為「綠色」（有機）豬肉，涉及不實販售，讓重慶市府勒令所有分店立即歇業。消息一出，立即引發震撼。

十月二十五日，沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.)位在中國重慶的十三家分店重新開張。先前，有沃爾瑪員工將一般豬肉標示為「綠色」（有機）豬肉，涉及不實販售，讓重慶市府勒令所有分店立即歇業。消息一出，立即引發震撼。

當中、美因人民幣匯率激烈交鋒，身為美商的沃爾瑪又被「撂倒在地」，令不少外商私下揣測，這可能是中國政府「殺雞儆猴」的開端。

這樁「醜聞」，除了使中國區執行長等兩位高層下台、數十名員工被捕，對品牌形象更造成難以彌補的傷害。然而，公司股價卻沒有因此劇烈波動。從九月底的五十美元起，沃爾瑪一路強勁反彈，波段漲幅達一四％。

沃爾瑪的股價持穩，是因為無論營收或分店數量，中國地區占比仍然偏低。例如去年中國市場營收約七十五億美元，占海外營收僅六．八八％；至於中國的三四九家分店，看似數量不少，但連中南美的哥斯大黎加、智利，沃爾瑪都有近二百家及三百家分店，因此在海外據點裡，中國分店數只占六．五％。

儘管如此，中國仍是沃爾瑪前景最看好的市場，在市占率首次輸給高鑫零售之後，沃爾瑪如何挽回中國消費者的心，是最大考驗。
（周岐原）