極熱與極冷之間

謝春滿

話題人物

攝影／林煒凱

934期

2014-11-13 15:28

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看過二○一三世界棒球經典賽，你絕對不會忘記陽岱鋼出色的表現，以及他在球場上熱力四射的模樣。

陽岱鋼可說是台灣旅外球員中最有「明星味」的；他夠帥、又敢秀，在球場上總有誇張的動作和表情；在公眾場合，常常戴著時尚墨鏡、穿著潮Ｔ或鮮豔襯衫，完完全全的明星裝束。

所以在採訪前，我們對陽岱鋼預設的形容詞是「太陽」，準備報導一則百分之百熱血奔放的故事。但隨著採訪進行，記者發現，原來自己只認識了「半個」陽岱鋼。

「踏進球場，我告訴自己，現在我就是主角，沒人贏得了我。」這份自信是大家過去看見的；但在練習時，他卻不斷在腦海重播所有不堪回首的畫面，守備失誤、打擊被三振…，「我會一直對自己說，你是最差的。」據他自己形容，這個極冷與極熱的心態轉變過程，猶如一種神奇的「變身」。

「雙面」，則是我們最後敲定的形容字眼；他之所以能夠放肆的在場上發光發熱，是因為在沒人看見的練習時間，他對自己近乎冷酷的苛求，不斷認為自己是最差的，其實也是一種很強的心理素質，就因為覺得自己不足，才會有進步空間。

在一部武俠小說中，這麼形容一位大俠：「做人中庸、做事極端」，用最苦的方式練習，用最踏實的態度生活，然後，用最絢爛奪目的招式打敗天下無敵手。真實的陽岱鋼，就是這樣威鎮東瀛。

另，《今周刊》舉辦的「商務人士品牌大調查」，今年已邁入第七年，許多強勢品牌仍牢牢站穩領導地位，市場並未出現品牌大洗牌的現象，但行銷專家與企業裡的品牌操盤手都指出：「要抓住消費者的心，愈來愈難！」

今年我們越洋專訪了品牌大師Michael Brito，他提出一個全新主張：「品牌應該轉型為媒體，營造自媒力。」我們搜羅了國際品牌運用自媒力打品牌形象的案例，包括大家熟知的可口可樂、adidas等知名品牌，都已有實際應用的成功經驗，分享給讀者。