網路崛起…看電視落伍了

2017-07-07 17:39

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知名電視影集「黑鏡」（Black Mirror）製作人布魯克（Charlie Brooker）有次和家人共度周末假期時，他兒子無意中看到一樣有如上古時代的產物—一台設有固定頻道和節目表的老式電視機。為了某個電視節目，他非得在某天的特定時間等候在電視機旁。

【經濟日報編譯劉雲】

布魯克說：「（電視機）讓他感到駭人地落伍。」

上述那種古董電視機，註定會被淘汰遺忘。現在在Netflix與亞馬遜等串流影音平台上，人們能隨時點選想看的影片，在臉書與Snapchat等社群媒體上則可欣賞朋友或名人的分享影片。

網路已經改變觀眾欣賞的節目內容和觀看的方式，而且開始打亂電視節目表，儘管這一切進行得都很緩慢，畢竟幾十年來，電視已發展為娛樂業利潤最高的領域，電視台與節目代理商都擁有龐大既得利益。付費與無線電視仍是世界上大多數家庭裡的影片娛樂來源，但目前正受到兩方面的侵蝕。

一方面人們在臉書、Instagram、Snapchat與YouTube等大型社群平台觀看免費影片，這些平台號稱每日各有數十億瀏覽量。

這些免費影片的播映完全靠廣告支撐，並逐漸搶占電視廣告市場，電視廣告市場規模目前達1,850億美元。許多影片只是讓人隨便看看，就像是Snapchat上的影片，通常在24小時後就消失。但臉書等社群平台就能掌握用戶觀看內容與時間的資料，讓他們能進行高度針對性的廣告投放。

另外一方面，人們也會在Netflix、亞馬遜與Hulu等串流影音網站上訂閱付費優質節目。Netflix目前會員數為9,400萬人，每天觀看將近兩小時，而且還在持續上升。Netflix與亞馬遜都靠收取8至12美元不等的低廉月費，累積龐大會員數，並大量投資在沒有廣告插播的節目內容。這股投資熱連帶推高電視節目製作成本，網路經濟終於逐漸壓迫到根深蒂固的有線電視營運模式...

看原文：https://goo.gl/6NCNGn

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