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明天的氣力

明天的氣力

楊紹華

編輯室報告

攝影/蕭芃凱

1140期

2018-10-24 09:41

或許你從來沒有喝過一口保力達B,但你一定聽過電視上,大導演吳念真用他那有溫度的聲音,緩緩唸出「明仔載的氣力,今仔日給你攢便便。」一句話,帶起所有台灣人的記憶。

而當保力達公司竟然也出現在財經版面上時,自然更加引起我們的注意;其實《今周刊》早在二○○九年就曾經率先以「史上最賣的飲料」為題,報導保力達靠兩萬家檳榔攤、年賺三十億元新台幣的傳奇故事,引發許多回響。

 

這一次,保力達跨入資本市場,挑戰老牌食品廠泰山企業的經營權,以其口袋之深,令公司派高度戒備,當然也頻頻占據大幅媒體版面。

 

但我們深入追查,發現從頭到尾,這支全台灣人耳熟能詳的「黑色飲料」,多年來,幕後企業負責人卻從未現身鎂光燈前。他神祕低調的身影,比起跨足資本市場的新聞還要讓人好奇。

 

同事抽絲剝繭,揭開這位二代的神祕面紗;除了保力達B,公司旗下一支支明星商品:熬夜必喝的蠻牛、近年來廣受年輕女生喜愛的冰火氣泡酒,是如何產生?那些支支令觀眾印象深刻的電視廣告,原來是這位神祕二代參與會議、一字一句敲出來的文案,而且還規定「不能不好笑」。

 

他的投資哲學、經營理念,都在這次《今周刊》的報導裡,一次揭露。

 

保力達B的主要消費者是社會基層,某種程度,「黑色飲料奇蹟」也呼應著台灣底層火炬一般的生命力。

 

本期截稿前發生了普悠瑪翻車悲劇,真相正待釐清,必須檢討究責;但事故發生後,有民眾主動前往現場協助疏運,有宜蘭在地的旅宿業者提供免費住宿⋯⋯。蘊含市井的正向力量,的確是夜裡一道光明。

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