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球王老虎伍茲再發威 為什麼耐吉笑了、愛迪達哭了?

球王老虎伍茲再發威  為什麼耐吉笑了、愛迪達哭了?

林韋伶

字媒體

路透社

2019-04-16 17:52

老虎伍茲再展球王風采,興奮的除了伍茲自己、親友與球迷以外,獨具慧眼、不離不棄的運動品牌商更是最大受惠者。

根據行銷顧問公司Apex Marketing的估算,伍茲光是在美國名人賽的這場勝利,就為耐吉(Nike)帶來2254萬美元(約7億台幣)的品牌增值效益,賽後在耐吉官網上,多項伍茲相關商品也全都銷售一空。

 

7億台幣效益的估算根基,根據Apex Marketing分析,是以伍茲在名人賽最後一輪比賽中,身上所穿戴的帽子、運動服、褲子與鞋子全是耐吉品牌,透過CBS轉播賽事為耐吉帶來的曝光量,大約就值7億台幣。

 

事實上,除了獲得品牌增值效益的無形資產外,許多伍茲的冠名商品也在賽後於耐吉官網上銷售一空。

 

耐吉除了慧眼獨具,也非常積極在操作伍茲的這次勝利,當一確定伍茲奪冠,馬上在官方推特上貼出一段約52秒的影片,影片字幕寫著:「很難想像一個已經拿過15座四大賽冠軍、年齡43歲且經歷過人生高低潮的選手,還在追著3歲時的夢想。」

 

這支影片不但剪輯伍茲過去比賽場景片段,最後也加入他童年打球與受訪的影片,在影片的最後,伍茲童言童語地說:「我以後要打贏傑克尼克拉斯(Jack Nicklaus,知名美國高爾夫球選手)。」影片上線至今吸引近2250萬次點閱與35萬個讚。

 

 

要說對伍茲最不離不棄的品牌商,絕對非耐吉莫屬。自1996年伍茲剛投入職業生涯時,耐吉就以5年4千萬美元(約12.45億台幣)的價位與伍茲簽約,之後雙方就一直維持良好的合作關係。

 

耐吉與伍茲的合作在2009年面臨第一次考驗,當時伍茲因為外遇醜聞宣布無限期退出球壇,包括電信公司AT&T與管理諮詢公司Accenture都因此棄他而去、與他解約,但耐吉卻選擇持續支持他,並對外表示:「他有些問題必須面對、處理,也已經在做了,我們期盼他重回球場的那一天。」

 

到了2017年,伍茲形象再因為酒駕受創時,耐吉也還是選擇與他同行,如今看起來,似乎是壓對了寶。

 

相較之下,另一個知名運動品牌愛迪達(Adidas)眼力似乎就沒有那麼好。經歷2008年金融風暴、2009年老虎伍茲醜聞纏身的衝擊後,高爾夫球運動聲勢不斷下滑,運動族群開始往花費相對較低的跑步靠攏。

 

眼見高爾夫球產業陷入低迷,愛迪達忍痛在2017年將旗下高爾夫球用品與服飾品牌TaylorMade、Adams Golf和Ashworth以4.25億美元(約台幣132億元)出售,以愛迪達在1997年耗資14億美元(約台幣435億元)買下TaylorMade品牌的成本來計算,等於至少認賠300億台幣。

 

更讓愛迪達扼腕的是,TaylorMade就在易主不久後與伍茲簽了約,而這次伍茲在美國名人賽中奪冠,用的恰巧就是TaylorMade的球具,若是後續伍茲再繳出亮眼成績,甚至讓高球旋風再度席捲體壇,愛迪達高層恐怕就只能捶心肝了。

 

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