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eBay 吃下中國市場會變巨人?P.26

eBay 吃下中國市場會變巨人?P.26

一向都帶給分析師驚喜的拍賣網站電子海灣( eBay ),今年第二季又以每股獲利○‧一九美分、比預估多了○‧○二美分振奮了人心,同時也為受委屈已久的網路產業吐了一口悶氣。

電子海灣高歌這首快樂的獲利進行曲,已經連續唱了十五季,公司的股價也早在一九九九年就唱上五十美元,遠超過昔日的網路霸主雅虎和亞馬遜,甚至連全球首富比爾蓋茨所帶領的微軟帝國也稍遜電子海灣一籌。

八月底,當電子海灣神氣地在美國揭露第二季獲利戰果之際,總裁暨執行長梅格‧ 惠特曼( Meg Whitman )則首次造訪了台灣。 這位被美國《商業周刊》、《財星》雜誌譽為二○○一年最具影響力的女性企業家,作風的確獨特。因為她大可在年初購併台灣力傳、入主中國易趣的風光之際,順勢在亞洲製造 eBay 或梅格旋風,但她卻選擇在結緣半年後才巡視兩岸,顯然做事之心大過作秀之意。

目前電子海灣在全球所設的二十七個據點中,對台灣和中國大陸的投資成本並不是最高,但惠特曼卻對中國大陸情有獨鍾。其中原因有一說是,早在七、八年時,惠特曼就隨著從事旅遊業的母親來到中國,因而對中國市場有份特別的觀察和興趣, 所以在今年三月,eBay 與易趣宣布合作時,惠特曼就帶著一家老小重遊中國。

不過在商言商,中國市場之所以重要,主要還是惠特曼對中國市場所能貢獻的營收寄予厚望。因為在今年初時,她對市場表示,電子海灣應可在二○○五年實現長期目標,也就是達成年營收三十億美元(約新台幣一千億元)。

雖然華爾街的分析師們對電子海灣的「目標必達」已視為理所當然,但以目前電子海灣的營收,要在三年內成長至三十億美元,口氣也未免太大了些。就以今年第一、二季來看,電子海灣的營收已達到五千多萬美元,就算用最保守的數字估算,今年全年營業額應在一億美元之譜。在這樣的基準下,惠特曼要如何實現諾言呢?

那就得聽聽她在三月間,從有廣大網民的中國所放回美國的話:「在往後三、四年間,中國電子商務將會增長十二倍,市場規模達一百六十億美元。」然後再加上她在易趣的兩位創辦人邵亦波、譚海音身邊說的這番話:「如果說,這世界上有兩個網路企業能以誠信讓用戶對你敞開心胸, 那麼一個是 eBay,另一個就是易趣。我預言,eBay 和易趣都能創造奇蹟!」

從一百六十億美元的中國市場拿個三十億美元回美國,這樣的奇蹟,惠特曼怎能不用力耕耘呢?



電子海灣(eBay)如何進入亞洲?
進駐據點 時間 方式 金額 對象
中國大陸 2002.03.20 入股30% 3000萬美元 易趣
台灣 2002.02.26 購併 950萬美元 力傳拍賣王
南韓 2001.02.21 購併 12200萬美元 Internet Auction

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