「烏龜翻身」好點子饒孟友創意被澆冷水 P.32

歐陽善玲

2007-07-26 17:45

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台股萬點行情呼之欲出，各家投信使出渾身解數，大力推銷台股基金。過去主管機關對廣告文宣內容，總是意見多多，但華投信主打的「理財翻身」，有意見的卻是台北市動物衛生檢驗所。

華投信這波廣告標題「該翻身了，就是現在！」內容是一隻殼朝地的烏龜，頭頸伸長、頂著地板，四肢奮力作勢要翻身的模樣，形容投資人應把握這波多頭氣勢，用小錢幫自己財富翻身，譬喻手法相當有創意。

不料這個創意看在有愛心的民眾眼中，想到的卻是「這隻烏龜看起來很不舒服」，還打電話向動物檢驗所檢舉，認為這個廣告有「虐待小動物之嫌」。動物檢驗所也因此致電給華投信，希望能撤掉這個廣告，以避免後續不必要的麻煩，華投信因此趕緊撤掉廣告，連已印好的二萬份宣傳單，都乾脆留在印刷廠裡。

其實投信業打廣告很少用烏龜當主角，因為烏龜多是綠色，在股市有下跌的意思，同時烏龜還容易有「摃龜」的聯想，都很觸霉頭。但華投信董事長饒孟友曾養過兩隻烏龜，並親眼目睹烏龜合作、翻身逃出水箱的過程，因為印象太深刻，他才大膽啟用這個點子，沒想到民眾的愛心卻抹殺了他大膽的創意，也算是始料未及。