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搶疫後觀光商機 》2年虧掉1股本,股價卻掉不下來 謝金河:這2人是金字招牌,投資最重要是選老闆

搶疫後觀光商機 》2年虧掉1股本,股價卻掉不下來 謝金河:這2人是金字招牌,投資最重要是選老闆

黃健誠

台股

劉咸昌 攝影

2021-12-16 16:56

近期原本疫情看似逐漸趨緩,世界各國陸續開放國境,但現在又碰上新的變種病毒Omicron攪局,仍得密切觀察其發展狀況,不過,對於疫後的旅遊商機,旅遊觀光業者仍充滿期待。

雄獅集團董事長王文傑、晶華酒店董事長潘思亮、財信傳媒董事長謝金河,今(16)日在「2021觀光經濟論壇」圓桌會談上談起國境復甦準備,相當看好未來疫後的觀光旅遊市場,同時在歷經過疫情之後,反而將台灣帶進更高的格局中。

逾7成民眾2022年有出國意願 但未來旅遊門檻恐提高

 

雄獅集團旗下《欣傳媒》舉辦「2021觀光經濟論壇」,針對與「科技」、「產業」、「頂級」、「永續」四大主題,探討未來旅遊趨勢,同時公布「2022旅遊觀光趨勢報告」及「頂級旅遊消費大數據」二大調查研究報告,洞察後疫情時代旅遊新商機。

 

報告中指出,對於後疫情的旅遊活動,高達77.7%民眾在2022年有出國意願,其中有28.7%民眾希望在明年第二季以前可以出國,25.8%民眾希望在第三季;最想去的國家則是日本居冠,其次分別為韓國、中國大陸、泰國等地區,仍是以鄰近的亞洲國家為最大宗;至於出國次數有45.6%民眾希望至少1次,34.7%民眾希望至少2次,旅遊天數有37.5%民眾希望以4至6天為主,30.6%民眾希望7至9天。

 

過去,民眾出國為了為節省旅費,大多選擇商務型飯店或民宿,隨著公衛意識抬頭及各項防疫政策宣導之下,清潔及衛生設備成為住宿的首要考量,因此民眾在後疫情時代選擇「星級飯店」的意願明顯增加,且願增加支出購買旅遊平安保險,確保旅行途中沒有後顧之憂,加上旅行社代辦數位疫苗護照、出入境PCR檢測或快篩等手續。

 

游國珍指出,這將是未來的旅遊商機所在,且因疫苗護照及出入境檢疫措施趨於嚴格,加上交通、住宿、檢疫等旅遊成本增加,民眾未來旅遊預算提高、團費上漲,以及個人健康管理等,勢必成為新常態,出國旅遊門檻提高不少,觀光旅遊產業必須為各種狀況提前做好準備,在國境解封的瞬間,立刻掌握先機。

 

歷經疫情風爆 企業如何看待疫後復甦商機?

 

對於疫後可能爆發的旅遊商機,王文傑在會談上指出,當兩年前疫情開始時,一宣布集團將蒸發300億營收後,就已經決定全力奮戰,把握將台灣打造成為全球最佳旅目的地的機會,後來有16個月就率領20人全台灣跑透透。

 

近期,雄獅更把全球總部設置在美國南加州、北美總部設在加拿大溫哥花,開始全面為集團的國際化預做準備,因為未來在打開國門後,雄獅不會只是outbound(出境旅遊)市場的龍頭,更以導入最優質國際觀光客到台灣為目標。

 

被譽為台灣最賺錢的飯店業者晶華酒店董事長潘思亮則提到,當疫情海嘯來臨時,他第一個決定就是在不裁員的情況下,撐過這波疫,因為以前企業也有賺到錢,在這種艱困的時機點上,無法做出這種短期決策。

 

所幸,後來政府提供培訓計劃等相關資源,開放整個集團員工的學習,還推出將郵輪帶進飯店等相關專案,一連串的共生、共學、共創、共好,才度過這場危機。

 

潘思亮也提到,特別是今年觀察到台北的國旅飯店,營運是碰紀錄的不好,而出了台北卻是碰紀錄的好,在一連串的挑戰之下,也完全改變晶華的企業文化,因此也可以說今年是重生的一年。

 

另外,在這場疫情之下,讓產業甚至全人類都獲得反省的的時刻,也加速所有改變,未來每個國家都需要能永續發展的產業,如果因為疫情遭到破壞,也盼能獲得政府支持,

 

觀光旅遊市場可望呈「大躍進」 謝金河:台灣不應以小國自居

 

對於未來的旅遊觀光產業,謝金河則指出,在2019年疫情未爆發之時,台灣出境人次就高達1710萬人次,以台灣2300萬人口換算,比例高達80%以上;反觀日本出境人次僅1896萬,對比其1.2億總人口,大概才10幾%。這也表示台灣人相當喜歡出國,未來在疫情解封之後,觀光旅遊市場一定會呈現大躍進的狀態。

 

謝金河也提到,觀察雄獅及晶華的股價就能得知其價值,像雄獅2年來虧掉一個股本,股價也跌不下來,晶華同樣股價表現也相當亮眼,而投資最重要的是選老闆,因此潘思亮與王文傑猶如金字招牌一樣。

 

對於未來新一年的展望,王文傑表示,希望能為台灣建立國土級「食宿遊購行」的觀光帝國策略,要打造出屬於台灣的國際級品牌,也希望政府各部會乃至各縣市都能協同旅遊業運作,希望可以將雄獅變成台灣的「觀光聖山」。

 

潘思亮則說,台灣的邊境管制已到轉捩點,過去兩年台灣經濟有這麼好的表現,都是因為全世界需要我們的產品,但未來世界逐漸正常化以後,要開始面臨來自全世界各行各業的競爭,因此希望政府能開放商務簽證,讓想讓台灣做生意、開工廠的人都能進來,盼政府能為台灣蓬勃發展超前部署。

 

對此,謝金河提到,外國觀光客來台不易,造成飯店經營困難,如果像5月出現破口,人民把政府罵到一無是處,政府能做的就是營造出好環境,與人民共同承擔風險、面對挑戰,台灣的產業近年來已從過去「毛三到四」進化到高附加價值的產業,且無論經濟成長或出口金額都繳出漂亮成績單,未來期待能不以小國自居,而是大破大立地前進,在國際空間上才能更廣。

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