看好台灣市場首款生成式AI手機上市與農曆年紅包商機可望帶來換機潮，台灣三星行動通訊事業部總經理陳啓蒙預期，Galaxy S24系列在台開賣後，將挑戰銷售額比前一代成長3成以上。而對於出貨量連年負成長的台灣手機市場，陳啓蒙也預期今年有機會重新回到成長軌道，出貨量挑戰年增率5％，並看好銷售額比去年增加10％。
三星在18日台灣時間凌晨，於美國發表旗下首款內建生成式AI的旗艦機種Galaxy S24系列，台灣市場隨即在18日早晨舉辦S24系列上市記者會，宣布18日中午起開放預購、1月31日起在台上市，搶攻農曆年紅包商機。
不過通貨膨脹與內建多項生成式AI功能，明顯影響三星旗艦新機在台上市售價。以同系列最高規的S24 Ultra為例，起價為43900元，比起去年S23 Ultra起價40900元來說，漲價幅度高達7.3％，S24、S24+都比前一代漲價1000元，換算成漲幅為3.7％、2.9％。
雖然漲價幅度大，陳啓蒙信心滿滿地表示，去年S23系列銷售額比S22系列成長3成，今年S24系列銷售額成長目標最少3成以上，他也希望S24系列開賣、搭配下半年上市的兩款折疊新機，能持續將三星的中價位（300～600美元）銷售量轉移至高階機種，高階機種占比逐步由目前的4成提高至5成。
而在台灣手機市場發展方面，台灣整體手機市場去年不僅銷售量繼續下滑，銷售額也衰退5％，不過，台灣消費者對高階機種有偏愛，帶動去年600美元以上價位帶逆勢成長、銷售額年增5％，不過在台灣經濟成長率有機會比去年好轉、報復性出國旅遊潮與大選都結束下，他樂觀預期，今年台灣手機市場銷售量有機會年增5％，銷售額則可望上看10％。
陳啓蒙表示，去年三星受惠於S23系列與折疊機種，在台灣600美元以上價位帶銷售額年增15％、創下2015年以來在台灣高階手機市場佔有率的新高，同時也讓三星在Android高階市佔率來到6成，都讓他繼續看好，今年台灣手機市場有成長潛力的價位帶仍是600美元以上的高階機種。
