看看家裡，衣櫥裡可能掛著以前買回來標籤還沒撕下的衣服，廚房、冰箱內放到過期的食材或調味瓶，你會不會有種”當初為什麼買這個東西”的感覺？
現實生活中，我們常會因為一時的衝動、周年慶、大幅折扣等因素，買了一些不一定需要的東西，過一段時間後開始後悔，然後為了拿回一些本金，折價賣給親友，或是在二手貨網路上出售。
上述這樣的經驗，經常發生在我們自己或是周遭親友的身上，似乎並不奇怪。
不敢認賠 股票套牢卻害怕停損的2個原因
投資也很常發生類似的事情，投資人因為盤勢的帶動，買了「**概念股」、「倍數黑馬股」，隨後，看著直直下跌的股價，心裡開始嘀咕：早知道就不要買，可是，要投資者「執行停損」認賠出脫買錯的股票，卻是很困難的事情。
為什麼同樣是花錢，處理買錯的東西很容易，而要拋掉買錯的股票卻很困難？
主要的原因有以下兩種：
1. 害怕賣了就漲
股民當初是因為有所期待才進買進某檔股票，當希望還未完全破滅，要虧損賣出當然不容易，更何況，不少人有過賣出某檔股票後股票就起漲的經驗，這樣的人要執行停損就更困難了。
2. 害怕承認錯誤
投資人進場買賣，通常是有所本，他可能做過研究，或著是聽到某個消息才下單，甚至於買進後還跟親朋好友、同學鄰居推薦過，現在看到下跌就出場，就像是打自己耳光，很痛苦。
這兩個理由很合理，不過，在此特別提醒，通常買股票花的錢比買物品多很多，因此，一旦買錯，損失也可能比原先想像的嚴重，以下以兩個例子說明。
例一：宏達電
曾經在智慧型手機市場佔有一席之地，被視為與三星、iPhone同等級的競爭對手，在業績帶動下攻上1300元天價，後因競爭激烈退出手機市場，股價最低出現25.4元，最高跌幅達98.05%，如附圖一。
例二：富邦媒(MOMO)
從購物台和購物型錄出發，股價在高成長率帶動下，2021年攻到2190元的天價， 然而面臨蝦皮、酷澎、淘寶等業者的擴張，即使仍為電商龍頭，股價仍修正到254.5元，最高跌幅達88.38%，如附圖二。
有時候，政策的更改、時代的變遷或產業的演進，完全出乎人們意料之外，因此，現在的當紅企業、產品，過幾年可能就深陷泥沼，股價也會一蹶不振，這正是投資最大的風險。
從「無法停損」改為「一定停損」 投資人生不再黑白
筆者曾經是「無法停損」賣不下去的一員，直到某次遭遇到幾乎滅頂甚至於負債的過程，徹底改變了心態，改加入「一定停損」的族群，自此，人生雖然還不是全部彩色，至少還沒有黑白過，以下兩個想法供參考：
1. 投資是選美，不是談戀愛
股民在茫茫股海中找出具有潛力的黑馬股，有點像在芸芸眾生中尋找靈魂伴侶，過程充滿猜疑、歡笑和淚水，不過，談戀愛是「雙方」的事，股票要漲則是「眾人」的事。
選美比賽中，最多人投票選出的就是皇后，所以，股票要大漲要很多人認同。如果你看自己的股票像「志玲」，但是大家看起來像「如花」，那麼除非未來「如花」有機會變成「志玲」，不然你只能孤芳自賞了。
2. 投資像打棒球，不是玩俄羅斯輪盤（註1）
投資不是以一次定輸贏，專業操盤手常以一年或長期平均的績效來評比。就像棒球比賽，不管之前哪一局輸幾分，最後總結分數誰多就是贏家，而不是像俄羅斯輪盤一輸就斃命。
因此，建立「沉沒成本（那些已經發生且不可收回的成本）」的觀念非常重要，如果投資出現失誤，既然無法重來，與其執著於已經產生的虧損，不妨痛快認錯，專注在下一次的機會，能拿到最後勝利才是贏家。
（註1）通常進行方式為，參與者將一顆或多顆子彈塞入左輪手槍的6個彈槽中，然後關上快速旋轉，停止後，參與者將槍口對準自己的腦袋按下扳機，如果正好擊中子彈，就一槍斃命。
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