觀光股能追高嗎？晶華、雲品、鳳凰、雄獅…陸客自由行還沒開始漲翻天，這7檔飯店、旅行社股最受惠

非凡新聞編輯劉德苓

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2026-04-13 16:32

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今周刊編按：鄭習會後中共釋出「10大禮包」，其中推動兩岸航班直航與陸客來台自由行兩項措施，激勵觀光類股，周一（4/13）開盤相關各股全面翻紅。

飯店族群方面，雲品(2748)、寒舍(2739)、夏都(2722)、亞都(5703)齊鎖漲停；旅行社族群包括鳳凰(5706)、燦星旅(2719)、易飛網(2734)、山富(2743)、南仁湖(5905)同樣亮燈漲停。

此外，雄獅(2731)、晶華(2707)、旅天下(6961)、老爺知(5704)、五福(2745)等也有2~5%的漲幅。

有學者指出，若兩岸直航與陸客自由行政策逐步落實，將有助於帶動來台觀光人次回升，對飯店住房率與旅行社業績形成實質挹注。不過也提醒相關政策仍具不確定性，短線股價大漲後，投資人宜留意追高風險。

永豐金證券分析，就個股布局而言，飯店業的晶華、六福（2705）、老爺知屬高單價、高毛利族群，陸客回流後受益程度最為直接。

旅遊代理端的雄獅、五福、山富、鳳凰若禁團令解除，出境與入境業務均有望同步放量。

不過永豐金證券提醒，市場情緒面已快速反應，短線追高需留意若後續無實質協商進展所帶來的獲利回吐壓力。

鄭習會於周日（4/12）正式落幕，中國國台辦宣布多項措施，其中包括上海、福建人民赴台自由行，並推動兩岸直航正常化，市場解讀此為兩岸觀光政策轉向訊號，並期許我國赴中旅遊「禁團令」也有望鬆綁，帶動今（4/13）日觀光類股全面點火，上市觀光類股指數漲逾2%，10檔個股強鎖漲停。

中國媒體《新華社》12日上午報導指出，中共中央台辦授權發布「十項促進兩岸交流合作措施」，市場聚焦在觀光及交通議題，包括：一、推動全面恢復兩岸空中客運直航正常化，並支持盡快恢復烏魯木齊、西安、哈爾濱、昆明、蘭州等城市兩岸航班；二、推動恢復上海市及福建省居民赴台灣個人遊試點。

對此有旅遊業者表示，此次中國釋出的訊號與以往「先團客、後自由行」的方式不同，政策意涵明顯不同，期許陸客來台旅遊有望大解禁；但也有專家指出，雙方旅遊開放仍面臨制度、政策等挑戰，包括兩岸證件核發、觀光政策調整等因素，雙方政府需溝通協商，短期內落實相關法規仍有困難。

有學者評估，若以上海、福建自由行優先開放，再擴大至其他城市，初期約可挹注約200億元觀光產值，不僅帶動住宿，更會為餐飲、零售消費注入活水。觀光類股今日大受激勵，飯店股的雲品、寒舍、夏都、亞都麗緻齊鎖漲停，旅行社股的鳳凰、燦星旅、易飛網、山富同亮燈，南仁湖也衝漲停，雄獅、晶華、旅天下、老爺知、五福等漲2~4%。